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市值蒸发9000亿,反垄断重拳出击!美团这次慌了!

原创   2021-04-29   15:49
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反垄断第二锤来了!


时间才刚刚过去半个月,互联网反垄断的第二枪就这么打响了!


还记得在4月10日的时候,市场监管总局就对滥用市场支配地位的阿里重拳出击,决定对阿里巴巴集团实施“二选一”的垄断行为作出行政处罚,并开出了史上最大罚单182亿,轰动整个互联网圈!


这笔罚款金额,是按照阿里巴巴2019年国内销售额的4%来算的。

 

虽然吧,这182亿对阿里来说是挠痒痒的存在,但毕竟是国内史上金额最高的罚款,惩罚力度已经很到位了。

 

阿里开了个反垄断的好头!


而第二个挨枪的不是别人,正是咱们最熟悉的外卖霸主——美团。

 

4月26日,国家市场监督总局正式向全国发布公告:近日,市场监管总局根据举报,依法对美团实施“二选一”等涉嫌垄断行为立案调查。


随后,美团发文称,将积极配合监管部门调查,进一步提升业务合规管理水平,保障用户以及各方主体合法权益,促进行业长期健康发展,切实履行社会责任。

 


之前蚂蚁金融被罚的时候,官方说法是:根据《反垄断法》。

 

而这次处罚美团的官方说法却是:根据举报。

 

可见,美团得罪的人还挺多......


如果最终能实锤美团的垄断行为,那么被罚的钱绝对不少!

 

而从去年下半年开始,美团频频被调查或处罚,也让该公司股价受到了一定压制,市值在最近两个月已经蒸发近9000亿港元。在反垄断形势逐渐严峻之时,仍处于估值巅峰的美团股价将何去何从?

 

从市场的恐慌反应就能看出,大家都明白继阿里之后,下一个被垄断调查的很有可能就是美团了。

 

在这一点上,美团也算得上是“众望所归”了。

 


2

为什么是美团?

 

有人会问,国内的这些巨头,可以说每一家都涉嫌垄断,为什么阿里之后就轮到了美团,这顺序怎么排的?

 

最直接的影响因素,是市场支配地位!

 

我们都知道,阿里占据了中国电商市场的份额是最多的,而占领的市场份额足够大,就能间接达到垄断市场的效果,也就等于拥有了影响整个市场的话语权。

 

同样,在外卖这一领域,美团的地位和阿里类似,也是占据了国内大部分的市场份额。

 

截止到2020年上半年,美团的餐饮外卖市场份额高达68%,美团最主要的竞争对手饿了么只有25.4%的占比,美团的寡头垄断地位肉眼可见。

 

这两大巨头,哪怕做出一个小小的改变,都将影响无数国民的生活......

 

互联网企业垄断的危害有多大,相信大家都已经清楚了。

 

一旦这些巨头淘汰了所有竞争对手,并明确了自己的垄断地位,它就再也不用看消费者的脸色了!

 

想定价多少就定多少,要是有新平台出现,就利用自己的市场支配地位,强迫大家二选一!

 

说通俗点,就是吃独食!

 


3

为什么要抵制“二选一”?

 

二选一说好听点是自由竞争,各凭本事。但真实情况,这就是赤裸裸的垄断行为——利用自己的市场话语权,消灭竞争对手,最后再把所有商家都掌握在自己的手中。

 

而一旦绝大多数商家都被某一两个巨头掌握了,那消费者就没得选择了!

 

不论是吃外卖、看电影还是购物,我们都只能去他那里。

 

这个时候,就是人为刀俎我为鱼肉了,只能任人宰割。

 

整个市场的竞争力和公平性,彻底丧失。

 

对商家来说也一样,你的店铺掌握在别人手里,你的顾客也掌握在别人手中。

 

巨头掌握着大数据,在大数据的分析下,每一个消费者都被巨头包装成了一个又一个高价的流量标签,你喜欢吃什么、穿什么、看什么、玩什么,都在这些标签里。

 

在消费者附近的商家中,谁出价高,就把你卖给谁。

 

到那时候,十块钱一份的快餐,可能买流量就得花8块钱,商家不得已只能涨价到18元,或者以次充好,最后买单的还是消费者......

 

总之,不论是商家还是广大的消费者,95%以上都成了巨头平台们成长的养料......

 


4

“嚣张”的美团!

 

其实,市场支配地位本身不是一个负面形容,只要你老实做生意,监管部门也不会拿你怎么样。

 

比如我们每天都要用的地铁公交,这些工具同样无法被替代,但其背后的国营企业凭借这个牟取更多利益了吗?没有!他们甚至为了保证社会公平性在进行控价。

 

所以说,拥有市场支配地位原本是没什么问题的,但像美团这样滥用自己的话语权,强迫用户和商家“二选一”,就很离谱了。

 

纵观这几年,美团因“二选一”等涉嫌损害商家或欺骗用户的例子层出不穷:

 

2017年6月,美团因强迫商家签订“合作承诺书”,被处52.6万元罚款。

 

2018年5月,美团因构成不正当竞争,被淮安市清江浦区市监局罚款7万元。

 

2019年3月,美团因涉嫌误导、欺骗,强迫用户修改、关闭或卸载友商的APP或服务被巴中市监局处以25万元罚款。

 

2020年4月10日,美团因涉嫌实施垄断定价,对新开餐饮商户收取高达26%的佣金,被广东餐饮协会官微点名批评。

 

2021年2月,美团因实施不正当竞争行为,被金华中院判赔饿了么100万元经济损失。

 

2021年4月14日,美团再因不正当竞争行为,被淮安中院判赔饿了么35.2万元。

 

……

 

而这期间,美团还数次因涉“大数据杀熟”而登上热搜。

 

当然,之前的这些罚款充其量只能算是小惩,对王兴来说,是不值一提的小钱。

 

可这一次,国家出手,动真格,那影响断不可同日而语,搞不好是真要肉疼的!

 


5

美团的“餐饮税”

 

根据美团去年的财报来看,其全年营收1148亿元,同比增长17.7%。这是美团营收首次破千亿,可谓是到达了巅峰。

 

但恰恰就在这个时候,监管的枪声响起了......

 

在这一千多亿的营收中,美团的佣金收入就高达586亿元,大家可能对这个数字没什么概念。

 

这样说吧,2018年全国餐饮行业的总税收是325亿元,而美团一家企业的佣金收入就是这个数目的1.8倍!!

 

难怪有人这样说,“现在美团的佣金,就是餐饮行业的税金。”

 

很明显,美团的佣金,已经一种成为压在商家头顶的“重税”。

 

但是国家税收部门收税,背负着的是法理负担和民生责任,主要目的是改善民生。那美团收这么重的税对社会有什么益处?它所背负的只有盈利和股价!

 

平台步步紧逼提高佣金,必定会挤压商家的利润,卖贵了没人吃,卖便宜了自己亏钱,怎么办?

 

于是,很多无良商家为了自己的利益,打上了食材和场地的注意,想尽办法压低成本,使用地沟油、过期食材、注水牛肉……前段时间,网红外卖“曼玲粥店”被央视曝光,员工晚上吃剩下的排骨,居然被煮成了山药排骨粥,恶心至极!

 


外卖平台的这种垄断,真是要人命!

 

国家不锤你,锤谁?


首席营销官原创,转载请联系原作者

作者微信公众号:TOP电商  (ID: itopec)


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