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魔性!小米竟然也出单曲了,还真有亿点点可AI !

2021-04-29   15:59
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去年互联网大厂阿里为旗下的钉钉出了《巴颜喀拉》、《我钉起来真好听》、《毕业歌2020》等等单曲,数次高调地狠刷了一波存在感;


还有百度出了大妈rap神曲《你说啥》,也是一度让人上头不已。


仿佛,这年头,不出单曲就不好意思自称是互联网公司了一样。


最近,又是推新机又是换logo忙碌不已的小米,为其旗下的小爱同学智能音箱也量身打造了一支魔性单曲——生活真可AI

唱跳、rap,怎么流行怎么来,怎么洗脑怎么唱。

相信很多人听过这么一句话——“懒,就是第一生产力”,虽然话说得不怎么好听,但仔细想想,还是颇有道理的。


人类因为懒,所以发明了各种各样的工具,并利用这些工具来帮助或代替自己从事各种劳动。


进入科技社会,人们的生活水平提高,思想也发生了巨大的变化,工作的意义是为了更好的享受生活。


因此,忙碌了一天回到家,不想动手不想动脑,于是各种各样高科技的工具出现在了人们的周围。


有设定程序就自己扫地拖地且自己充电的扫地机器人,还有管控一切智能设备的智能音箱。


《生活真可AI》以古今生活对比为突破口,用严肃正经的老夫子与不学无术的学生之间关于懒与勤的态度的方式,向人们展现了高科技给人们生活带来的方便,而小爱同学就是其中的连接者。


比如夫子说“懒,乃贪嗔痴之初;勤,方为真善美之源。”



但在学生看来则是另外一回事,人生匆匆几十载,何必事事那么勤快,一声“小爱同学”,“我在”,就能解决,它还能给人意想不到的惊喜:



夫子自然反驳,引据经典来讲述趁年轻、趁时间,莫要蹉跎光阴:



而学生则表示:将不必要的时间交给工具,一声“小爱同学”,“我在”,它就能控制智能家居,而这空出来的时间我们就能做自己喜欢的事,学自己想学的东西:



整支广告中,唱跳、rap都是时下流行的歌曲模式,不管男女老幼都能朗朗上口,通过大家熟悉的方式,来传达品牌思想就能起到事半功倍的效果。


而小爱同学则是作为道具出现在各个场景中,这些场景都是我们日常生活中的场景,比如不会做的菜、不会辅导的功课,由此能让人代入进场景,从而引起共鸣。


此外,整支广告没有过多介绍小爱同学的功能,却能透过这些场景,向人们传递其“神通广大”的形象。



每个成功的营销都不是巧合,其背后离不开精准的消费者洞察。


小爱同学这首能让人忍不住跟着节奏摇摆,以及看完听完之后,脑子里还能有所回响,且恨不得把家里的电器都换成米家品牌的《生活真可AI》单曲,是小爱同学结合深刻的消费者洞察,为品牌挖掘的新卖点。


首先,互联网时代的当下,用户每天、每时、每刻几乎都在被各种信息包围着,为了从中获取有用信息,用户对信息的筛选也越来越得心应手。


根据3秒钟注意力法则,如果不能在3秒钟之内吸引用户,用户就会自动跳过。


而在营销泛滥的今天,品牌营销宣传如果没有足够亮眼的东西,见多不怪的用户就更容易忽略。


小爱同学选择单曲的形式,能从一众营销案例中脱颖而出。


其次,便是来源于音乐营销的魅力。


一是得益于音乐自身的力量,在所有的对话形式中,音乐无疑是最能打破边界、最能达成有效沟通的形式,有时候言语的力量都不及音乐的力量。


二是根据腾讯音乐娱乐集团(TME)旗下由你音乐研究院发布的《2020Q2华语数字音乐季度报告》显示,Z世代群体中有78.5%的人几乎每天听音乐。


如此庞大的用户基数,音乐自然成了品牌营销新的战略点。


当拥有无数粉丝的音乐与广告结合在一起,品牌想要宣传的产品变成了音乐的内容,音乐就变成了品牌的附加值。


契合用户喜好的音乐形式,则能快速打入用户圈层在能吸引Z世代的音乐形式中,rap占了很大的比例,因为这种形式的音乐独立、个性、自我表达的气质,非常符合时下年轻人的精神追求和娱乐需求。


总之,传播,不仅要能播,还要能传起来。音乐营销,尤其是这种有画面有声音的歌曲TVC广告,既能充分调动人们的听觉,又能冲击人们的视觉,进而能激发用户的情感共鸣,从而达到品牌与用户沟通的目的,并引发用户自发传播,进而覆盖更广人群。


爱同学这首生活真可AI》单曲就充分展现了音乐与品牌的高效契合,最终实现了有效触达。

首席营销官原创,转载请联系原作者

作者微信公众号:顶尖品牌(ID:brand180)



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