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钟薛高魔性广告《四大名糕》,太有梗了!

2021-05-08   10:09
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如今,品牌“不务正业”跨界推出衍生产品已经成为常规操作,比如海底捞开始卖奶茶、肯德基、喜茶、盒马纷纷出青团......最近,网红雪糕品牌钟薛高竟然出糕了!

一贯只做瓦片雪糕的钟薛高推出了两款新型冷冻糕点,「杏余年」和「芝玫龙荔」,新品冰糕一盒汇聚坚果、冰淇淋、果酱、水果等多种美味,这两款糕点让钟薛高打破了雪糕的界限,跨入中式糕点的领域。
 

为宣传新品,钟薛高还推出一支魔性十足的广告片《四大名糕》,看完让人忍不住直呼“高手高手糕糕手”!



01

当四大名著里的高手遇上四大名“糕”
经典与潮流的碰撞,网感十足

“钟薛高,出糕了”!且这个糕点既经典、又新式,该如何简单粗暴传播这个讯息?

钟薛高创造性地选择借助中国传统文化中四大名著《西游记》《水浒传》《红楼梦》《三国演义》的经典桥段,发掘藏在古典故事中的高手,并为他们加上现代年轻人的个性标签,一场经典与潮流碰撞的好戏就此上演。

短片以拼贴形式和戏剧唱腔的形式,复刻了四大名著的经典桥段,同时又融入了网络热梗,趣味十足。

01、三国篇


钟馗打辅助,「糕抬贵手」机智搞定DDL!

关羽和曹将为改稿的事差点打起来,钟馗下凡奉劝二位放下屠刀,糕抬贵手。关曹二人品尝完糕点都忍不住直呼“高手高手糕糕手”!并言归于好。


用神级食材犒赏自己,瞬间love & peace,还能再肝一版。

02、红楼篇


薛宝钗磕cp,与大观园姐妹们诠释「糕深莫测」

宝玉黛玉私会大观园,晴雯为塌房一事伤心不已,晴雯、史湘云也表示“终究是错付了”,唯独宝钗磕cp磕得正欢。


原来是因为有了「糕深莫测」,磕啥都乐。

03、西游篇


高老庄八戒终到岗,「糕糕兴兴」化解PUA

八戒休年假姗姗来迟,师傅被董事会抓去了1839次,八戒用「糕糕兴兴」轻松化解PUA,三款口味大满足,分享团结你我他,化解职场冷暴力。


04、水浒篇


宋江用切糕代替画饼,兄弟齐心“糕”事情!

聚义堂上,宋江慷慨激昂致辞,台下的林冲、武松、李逵、鲁智深却愤愤不平,抱怨宋江只知道画饼却不分糕。于是宋江灵光一现,用一段rap炸裂全场,现场分糕,号召兄弟一起齐心协力搞事情。


不仅借助四大名著埋梗,这支广告片还充斥着浓浓的戏剧腔调,片中主角们大都是京剧、越剧、黄梅戏的演员,他们运用专业的腔调和戏剧表演中流畅的动作,赋予了这支广告片深厚的传统文化气息。

同时,钟薛高又在传统中加入了新潮的文化,让古代名人们搞嘻哈、念rap,瞬间让短片变得魔性十足。

可以说钟薛高这支短片,将经典和潮流文化结合得恰到好处。


02

洞察职场打工人痛点
以趣味沙雕内容沟通年轻人
 
除了借势四大名著,结合网络热梗之外,这支短片另外一个亮点就是,洞察职场打工人的痛点,以趣味的内容沟通年轻人。

比如:在三国篇中,就引入了令乙方头疼的改稿故事,初稿、精稿、最终稿、最最终稿,最最最终稿,相信每一个被甲方爸爸折磨的苦逼打工人看完都深有同感。


而在西游篇中,设计了师傅没完成KPI,被董事会的人抓去刁难,遭遇职场冷暴力的情节。


在水浒篇中则设计了领导画饼的桥段。


“苦逼改稿”、“背负KPI”、“职场冷暴力”、“被领导画饼”,这些都是职场打工人的痛点。

所谓官方吐槽,最为致命,钟薛高作为甲方,却站子广大职场人的角度进行调侃,深度抓住了目标受众的痛点,以接地气的方式拉近了与年轻消费者拉近距离,有效建立和目标受众沟通的桥梁。


03

巧借谐音梗和重复策略
简单粗暴传播广告讯息

中华文化博大精深,光是谐音梗就屡试不爽,网上不少谐音梗被网友玩坏了,这盛世如王建国所愿。

品牌在传播的过程中,巧借谐音梗,也能玩出大创意。

观察钟薛高这支短片,可以发现片中运用了大量谐音梗,包括「糕抬贵手」「糕深莫测」「糕糕兴兴」「“糕”事情」四个篇章的片名。


此外,不知道大家有发现没,短片还设置了一个隐藏彩蛋,钟馗+薛宝钗+高老庄的猪八戒首字恰好构成了「钟薛高」品牌名,这波埋梗够深。


另外还有不断重复的口号“高手高手糕糕手”!同样运用了谐音梗。

重复是加强记忆最好的方式,重复策略也是广告中常用到的一个策略。无论是Boss直聘、铂爵旅拍、还是58同城这些洗脑广告,都有一个特点就是不断重复。

钟薛高这支短片也同样如此,每一个小剧场结尾都不断重复“钟薛高,出糕了”和“高手高手糕糕手”,这样无形中加深了受众的记忆,借助谐音梗+重复策略,钟薛高让人轻松就记住了品牌想要传达的信息。


在产品宣传海报上,抛弃了复杂的对句或形容。而是运用叠词,简单粗暴突出糕好吃。

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“料超超超足、真真真好吃”海报文案直接表达一种“食材太丰富,好吃到口吃”的状态,超超超直接。

此外,钟薛高为了增加吃糕的仪式感,还贴心打造了两件宝物,第一件宝物就是——关羽的青龙偃月刀,第二件宝物是天蓬元帅的九尺齿钉钯,让消费者可以轻松吃糕。



04

结 语

无梗不营销,社交为王的时代,有网感的品牌更容易和受众玩在一起。比如钉钉的自黑、杜蕾斯的解释文案、网易有道的魔性广告......都塑造了接地气的品牌形象。

钟薛高不断创新产品和玩法,从品牌故事或者产品功能出发,以有梗、有趣、有文化内涵的内容,打造反差萌、戏剧性的信息,不但能有效和目标消费群沟通,也逐渐在消费者心中塑造了有趣、会玩的品牌形象。


首席营销官原创,转载请联系原作者

作者微信公众号:4A广告文案ID:aaaaidea)




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主笔/欧阳睿

好广告,值得你停下脚步。

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