登录首席营销官

正常登录

短信快捷登录

忘记密码
获取验证码
登录
极速注册

第三方登录

手机注册

邮箱注册

获取验证码
获取验证码
滑动解锁
注册

母亲节广告合集,总有一款能戳中你

2021-05-11   09:39
0
0
9



时光如流,一年一度的母亲节如期而至。


每逢这个节点,都是各大品牌必争之日,一波又一波的品牌借势营销轮番登场,或是温情走心,或是创意脑洞,或是反煽情等等....吹响广告大战的号角。
 
今天,笔者就为大家整理了今年的母亲节借势广告合集,话不多说,一起来欣赏吧~
 
01
最犀利
陌陌:“单身妈妈能谈恋爱吗?”
  
今年的母亲节借势营销战役,多了一位“稀客”的身影。作为一款移动社交应用,陌陌似乎和母亲节关联不大,但陌陌却交上了一份优秀的答卷,令人刮目相看。
 
在母亲节来临之际,陌陌大胆地发出了一个提问《单身妈妈能谈恋爱吗?》,就着这个问题引出了当下社会外界强加给单身妈妈群体的非议和桎梏,鼓励单身妈妈们无惧流言,活出自我,勇敢追求爱情。


与此同时,陌陌还发布了一组极具视觉冲击的借势海报,单身妈妈所背负的舆论枷锁用绳索和绑带的形式呈现出来,呼吁大家关心单身妈妈的育儿压力和社交环境,传达出陌陌对单身妈妈用户的品牌关怀。

左右滑动查看更多

陌陌以打破偏见为立意点,从单身妈妈的社交困境层面建立起和母亲节的关联点,再次突显了陌陌的社交产品优势,不失为一次成功的母亲节借势尝试。
 
02
最治愈
宝洁讲述《妈妈的100种快乐》

 
2018年开始,宝洁就围绕「爱在日常 才不寻常」主题,开展母亲节借势营销。今年宝洁依然在延续这个主题的前提下,继续讲好关于母亲节的故事。
 


宝洁举办了一座“妈妈学院”,由杨迪妈妈担任指导老师,传授育儿心得。视频里,一位准妈妈在人生角色转换之际产生了严重的心理焦虑,为了帮助这位准妈妈走出困境,老师展现了当下妈妈们的快乐育儿生活图鉴,最终让她卸下了心结。
 
母爱没有标准范式,妈妈快乐了,宝宝才能快乐。宝洁精准洞察新手妈妈的心理活动,并给出了答案,这一举动治愈又暖心。
 
不过相比前年爸妈互换角色的《母亲节的愿望》,和去年《妈妈的工资》而言,今年这支母亲节广告还是显得有点黯然失色。
 
03
最催泪
Babycare送上人类幼崽的礼物

母婴品牌Babycare的母亲节案例,个人认为是今年最好哭的广告。


Babycare分别从母亲和孩子的不同视角,向我们讲述了一份双向奔赴的爱。短片记录了孩子的成长点滴,从呱呱坠地到蹒跚学步,每一步成长的足迹都印在母亲的心里。
 
同样,母亲对孩子的种种付出,也被孩子留存于心。
 
世界上最美好的事情,是爱有回应。母亲和孩子互吐心声,完成了一场心灵上的对话。不得不说,Babycare的创意很走心。
  
04
最浪漫
野兽派《每个妈妈都喜欢花》
 
曾经在母亲节扬言要《妈妈再打我一次》的野兽派,今年不再搞怪,推出了一部浪漫的母亲节微电影《每个妈妈都喜欢花》,邀请到“咱妈”张小斐和众多明星妈妈出演。


剧情的灵感源自于野兽派真实的订花故事,主要讲述了花艺师为气质不同的妈妈推荐花束,记录妈妈收到花时的幸福心情,侧面凸显了野兽派的贴心服务。
 
以花传递爱意是最常见的过节方式,但是你的花送对了吗?
 
05
最欢乐
方太上演厨房版《爱乐之城》
 
今年的母亲节,方太《妈妈的时间机器》系列迎来了第五季,不同于以往的温情走心,今年方太拍摄了一部厨房版《爱乐之城》。


在欢乐的载歌载舞中,唱出了妈妈被繁重的家务占据生活的困扰,顺理成章地带出了方太的新品高能气泡洗,以此解放妈妈的双手,实现妈妈梦中畅想的美好生活。
 
从母亲节营销风格的转变,同时也看出今年方太加大了对产品力的打造力度。在母亲节推出新品,乘节日借势之风为新品推广,也算是实现了一箭双雕。
 
06
最温情
美的描绘热气腾腾的母爱
 
都说美食最能疗愈人心,但美食制作的过程却并不快乐。尤其是炎炎夏日厨房里的高温,让人不堪忍受。
 
美的洞察到这一痛点,在母亲节推出了一支微电影,将温情故事和产品卖点完美结合起来,呼吁大众关注妈妈们的厨房环境。
 


微电影采用了倒叙的形式,在经济拮据、科技落后的八十年代,一位妈妈为了帮助孩子降温消暑,不辞劳苦搬运冰,为孩子做冰镇绿豆汤,成为孩子心中的冰雪女王。
 
时间回到了现代,孩子用美的空调,为妈妈也送上了一份冰雪魔法,为热气腾腾的母爱带去一丝凉爽。
 
“如果爱可以用温度计量,希望不要超过26℃”。
 
07
最青春
新东方《不想毕业的学生》

今年母亲节,新东方在线提出了一个角度清奇的问题,假如妈妈是一门学科,多久才能结课毕业?


初为人母,新手妈妈手忙脚乱,需要学习育儿知识;孩子步入青春期,妈妈要学习如何与叛逆和解;孩子组建新的家庭,妈妈要学习放手;直到孩子有了自己的孩子,妈妈又要重拾当年的育儿知识点......
 
孩子的年龄,就是妈妈的学龄。虽然艰辛,但是妈妈从未想过毕业。


紧扣学习主题,将母亲视为终身学习的学生,新东方在线为教育类品牌做了一个成功的节日借势示范。
 
08
最喜剧
华为《我妈很红》
 
华为终端以「红」字串联起了一个欢乐的喜剧故事。


一次不经意的过失,妈妈染红了儿子心爱的衣服。为了修补母子的隔阂,妈妈使出浑身本领,在华为终端上重新手绘图案,给儿子送上了一件崭新的衣服。
 
我妈很「红」,不仅是指妈妈因高超的画功在网络一炮走红,华为终端还用眼睛、脸、手很红,暗喻了妈妈对家庭的辛劳付出,一个「红」字承载了一份沉甸甸的爱。
 
09
最日常
每日优鲜《为妈妈做顿饭》
 
每日优鲜,大概是最接地气的借势品牌了。
 
最简单的日常,往往能最直观地表露浓浓的爱意。与其为送礼绞尽脑汁,不如掌厨为妈妈用心做一顿好饭。


每日优鲜将过节的仪式感,转化为平淡的日常,以做饭的切入点,自然带出了每日优鲜的产品优势。
 
总的来说,今年母亲节广告大多以情感营销为主,刻画母亲的形象,赞美母爱仍然是主流,当然也不乏像陌陌聚焦争议,对抗争议这样的先锋者。
 
虽然母亲节过去了,但这些借势案例值得我们学习和参考。
 

首席营销官原创,转载请联系原作者

作者微信公众号:4A广告文案ID:aaaaidea)




你的评价是对作者最大的支持!

声明:文章为作者独立观点,不代表首席营销官立场,转载此文章须经作者同意,并附上出处及文章链接。如果作者注明不能转载及需要授权的,请征求作者本人的同意!

说点什么

注册
后参与讨论

最热评论

查看更多评论
4A广告文案
企业KOL
4A广告文案

主笔/欧阳睿

好广告,值得你停下脚步。

私 信

案例精选

更多
首席营销官