01
疯狂的饭圈,再一次刷新了我的三观!
最近,一条十几秒的视频在网络上流传:几个人围坐着一边笑着聊天,一边手里熟练地将酸奶撕开包装取出奶盖,再将成桶的酸奶倒入身旁的下水道。
乍一看,还以为是生产过剩,宁愿倒掉也不给穷人喝,真坏!好好的瓶装奶被拆开,只留瓶盖牛奶倒掉,简直是丧心病狂。
但一切看似不合理的事情背后都有原因,这件事背后的逻辑也很轻松被扒出来了。
原因很简单,是为了“打投”。
“打投”是打榜投票的缩写,指的是在选秀节目中,粉丝们为自己支持的明星投票,票数高的人就可以胜出并有出道的机会。
那这又和倒牛奶有什么关系呢?
因为这些票,只有奶瓶盖上才有......
而且,这些票还有时间限制,必须在极短的时间内完成。所以粉丝们买牛奶并不是为了喝,而是为了瓶盖子。
于是,一个行业因此诞生了。
他们专门负责把牛奶瓶盖拧开,然后把牛奶倒掉,再把瓶盖子卖给那些需要投票的粉丝团体。
这么神奇的操作,这种没品又挣钱的事,究竟是哪个品牌才做的出来?没错,就是我们熟悉的蒙牛......
倒奶这件事,其实还挺耐人寻味的。
如果是有组织的应援,集资购买的应该是直接的二维码,牛奶都是虚的,原本就没有实物。毕竟如今连虚拟经济都玩了,这样一来连牛奶、包装都运输费都省了,岂不是更好?只是不知道这税该怎么交!
当然,以上这些蒙牛自己是不敢说的,一个卖牛奶的企业变成贩卖二维码,这或许超出了经营范围?
就是不知道工商局会不会介入调查......
02
在这类事件中,获利的有三方:平台、企业和明星。
其中爱奇艺平台的获利是最大的,既得名又得利;企业只是把产品给销售出去了;明星则得到了名气。
同时,平台除了名利双收,还获得了大量用户,这些用户的存在给了平台辗转腾挪的无限可能,这正是平台愿意在悬崖边上跳舞的重要原因。
于是,整个游戏被塑造成一个完整的闭环:
第一步:经纪公司推出一些少男少女拨弄年轻人的心弦;
第二步:组织粉丝后援团,把这些零散的粉丝组织起来洗脑;
第三步:搞节目,让粉丝投票,花钱投票太直接恐怕不被允许,那么借助某种商品则可以;
第四步:商品卖掉,钞票回笼,中间环节都赚到...淘宝上甚至催生了新行业。
包括原本买牛奶的那些批发商,也找到了来钱更快的路子:直接请人把牛奶倒了卖瓶盖子,不比卖牛奶省事吗?
因为瓶装牛奶本身就很占空间,年纪小的粉丝们担心被家长发现,不便于自己投票,于是包含更多票数而且也不占地方的“奶票”,就成了许多小粉丝追求的投票方式。
尽管在我们局外人看来,这是再明显不过的割韭菜......
在这场游戏中,每一个环节都能赚取自己的利润。而唯一的利润来源,就是疯狂的粉丝们......
年轻人朝气蓬勃,热血、容易迷惑冲动,既容易被利用当做炮灰,也容易被割韭菜。
而在这些组织者的眼中,明星也只不过是割韭菜的工具罢了。
03
官媒给倒奶事件定性为“顶风作案”的违法行为,商家和平台难辞其咎,必须依法严惩,而《青春有你》制作方也被北京广播电视局勒令暂停录制。
爱奇艺在冥思苦想对策之后,终于道歉了。
大概内容就是,表达了爱奇艺对倒奶视频造成的恶劣影响非常自责,也坚决反对视频浪费,目前节目组正在重新研究调整节目规则,并停止助力打榜。
对于已经买了牛奶而还没有使用用户,爱奇艺将和品牌方一起承担解决。
但是在这条道歉微博下面的评论中,基本全是粉丝们在质问爱奇艺,选手们怎么办?选手的期待和梦想怎么办?粉丝花出去的钱该怎么办?
这就是让我最震惊的点,都到这个时候了,这些粉底首先想到的却是秀人的梦想,其次才是自己花的钱该怎么办......
拜托,多心疼下自己吧!
疯狂的粉丝们前期花了那么多钱,为这些秀人“圆梦”不说,现在节目都被叫停了还在纠结别人的梦想怎么办?你怎么不多想想自己投入的金钱怎么办?
人家秀人至少已经因为节目刷了脸熟,有了知名度,以后在圈里混得再差也吃穿不愁,反倒是粉丝,各种克扣自己给他们打投,最后啥也没捞到,到底是谁比较惨啊……
据《2020年中国粉丝经济市场发展规模现状及未来前景分析报告》显示,90后里追星群体占比仅26.78%、95后为50.82%、00后则接近70%,学生党是粉丝中的核心群体,占比过半。
年龄越小,追星团体越多。
最惊人的是,刚刚成年甚至还没有成年的00后中,有14.89%的追星群体,每个月为追星花费5000元以上,而这些钱大多都花在应援、推广产品或购买代言、买同款、打榜投票、购买周边等等。
而且在不同的粉圈之间,经常为了自己的偶像而互相对骂,一言不合就举报,甚至人肉对方,好几次闹到公权机关都不得不出手。
因为闹得实在不像话,去年7月13日,国家网信办还专门发布了《关于开展2020"清朗"未成年人暑期网络环境专项整治的通知》,表示将严厉打击诱导未成年人应援打榜、刷量控评、大额消费等行为。深入清理宣扬攀比炫富、奢靡享乐等不良价值观的信息。
04
其实,选秀圈苦“奶”久矣。每年一到选秀季,不少资深粉丝就不得不大量购买哪些喝到想吐的饮品。前有农夫山泉,后有蒙牛真果粒和纯甄。
翻阅2020年蒙牛财报,不难发现,2020年蒙牛液态奶收入近684亿元,真果粒系列实现了12%的增长,蒙牛提到真果粒系列花果轻乳系列通过冠名《青春有你2》成功上市推广,在本来销售下行的疫情期间,真果粒通过产品高端化、借势顶级流量与年轻消费者积极沟通,实现了逆势增长。
显然,不管是蒙牛还是农夫山泉,都凭借这些选秀节目的冠名,给自身带来了切实的营收增长。而尝到甜头之后,为了得到更多好处,他们一直在无限复制这个商业模式,直到玩脱。
但就算玩脱了也没什么,微博道个歉,节目延期一段时间罢了。对整个市场而言,几乎没有任何影响,而且还有大量的韭菜迫不及待地等着被收割!
但是没办法,为了自己的偶像出道、获得更高名次,粉丝们只能遵守节目组的规则:购买指定品牌饮品越多,获得投票的次数也就越多。
赞助商和节目组绞尽脑汁,利用游戏规则促使粉丝花钱。除此之外,各家偶像的经纪公司、后援会们也一直向粉丝们催销量。
于是这群年龄大多在18-25岁的粉丝,绝大多数还在象牙塔中,靠着父母每月给的生活费,在虚荣心的驱使下,自愿成为打投偶像畸形土壤中的一颗颗韭菜!
倒牛奶事件在形形色色的追星奇闻中只能算是冰山一脚,但在它的背后,却是以浪费和挥霍为代价的利益链条,是对劳动者和劳动成果的极度不尊重,更是对法律的亵渎和对年轻人的伤害。
这个环节中的所有参与者,没有谁是无辜的!
首席营销官原创,转载请联系原作者
作者微信公众号:电商零售头条 (ID: itopec)
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