腾讯视频X丁香医生，出了一份《人体漫游指南》！
疫情的爆发，疾病日益年轻化，工作996、吃饭靠外卖、长期熬夜等生活现状导致不少青年陷入亚健康的困扰，年轻人对健康越来越焦虑，健康养生已经成为当下青年的社交话题高频词。只是，当下人们面对繁忙工作生活时，不健康的生活状态与日益增强的健康诉求之间的矛盾，甚至还催生出仅限心理安慰的“朋克养生”，但人人都知这种伪养生治标不治本。正是洞察到年轻人对健康自我管理的矛盾状态，腾讯视频联合丁香医生推出国内首档健康情景演绎科普秀《人体漫游指南》。截止目前其出4期节目，每期片长仅5-10分钟，却在腾讯视频获得了2500万+的播放量，第三期“抗生素篇”单期播放量超1400万。这场短小精焊的科普秀，凭什么能收割年轻人最大公约数的价值认同？
01
一场奇幻漫游科普秀
成长于更高教育背景的“青年维特们”，相对中老年群体，他们的健康理念已经升级，更追求对健康知识的追根溯源，对病理知识有求知欲。不过，回顾以往的传统健康节目，大多流于说教式的严肃内容，越来越难以激起他们的兴趣。基于此，腾讯视频联合丁香医生创新地拓展了科普类内容形式，出了一份《人体漫游指南》，为年轻人开启一场奇幻漫游科普秀。更贴近生活场景的呈现，知识的趣味化科普，酷炫生动的视觉呈现，使得这场科普秀趣味化、娱乐化，同时又不失权威性。
回顾这场科普秀，节目以一对小情侣日常遇到的健康问题为切入点，让用户更有代入感，更能够身同感受健康的困扰。而神出鬼没的医生“舅舅”带领小两口探索“人体宇宙”，通过这种寓教为乐的方式，更容易激起用户的兴趣，贴近用户心智。
鼻炎篇
这份《人体慢游指南》，聚焦过敏性鼻炎、血糖、抗生素和蛀牙四大健康问题，这些是都困扰人们的热门健康话题，受过敏性鼻炎困扰的人群越来越多，糖尿病患者越来越年轻化、抗生素滥用现象越来越严重等，腾讯视频精准捕捉并切准用户痛点，实现情感共鸣。在人体宇宙空间，不仅趣味化解答困扰健康的各种病因，满足用户的好奇心和求知欲，更是提出具有建设性的小贴士，可以说实用性很强。比如，首期的鼻炎话题，过敏鼻子会对正常物质产生错误防御措施，生活中本可以共处的物质变成过敏源，告诉患者可以远离过敏源，使用生理盐水减轻症状，或药物控制。除了内容创新之外，这场科普秀在制作手法也十分精良，特别是光怪陆离的微观人体世界的呈现，具有极强的视觉冲击力，配合风趣幽默的网感语言，精准契合当下年轻人的社交语境，撬动传播欲望。
知识点高浓度输出兼具网感热点，有干货也有价值观，让硬核知识软着陆，完成和用户深度的情感联结和价值沟通，将独特的科普知识点根植心智，同时也强化了品牌差异化的价值标签属性，在品牌“科普秀”的战略中，留下了浓墨重彩的一笔。02
有好的内容，还要有很强的传播力，才能将内容营销的价值最大化，通过不断渗透更多圈层群体，引爆传播，否则品牌声量很容易淹没在每天的广告信息中。话题营销是当下撬动传播的高效手之一，它究竟有何魅力？话题营销做得好，就好似蝴蝶效应：“一只南美洲亚马逊河流域热带雨林中的蝴蝶，偶尔扇动几下翅膀，可以在两周以后引起美国得克萨斯州的一场龙卷风。”腾讯视频在节目中生动呈现各种热门话题，为用户提供社交谈资外，撬动用户参与和传播欲望，微博上构建话题#人体漫游指南#，吸引不同圈层KOL和素人进行自发传播，不断渗透不同的圈层群体，增强节目的营销声量。而且节目还衍生出更多的话题，比如“如何识别代糖”、“怎么吃糖不发胖”、“不要乱吃药”、“过敏不是矫情”等等，这些话题矩阵紧扣节目主题，与人们日常的健康社交话题息息相关，很容易调动用户的参与积极性，实现话题传播裂变，收割最大公约数的情感共鸣和价值共振。此外，腾讯视频还节目发起了#不熬夜挑战#，通过这种年轻人喜欢的社交方式，鼓励年轻人养成健康的生活习惯，无论节目内外，其实都在唤醒受众对健康的重视，建立靠谱的健康生活方式。比如面对众多含糖食品，诸如烘焙食品、饮料、蜜饯类食品、膨化食品等，都用户如何识别代糖，“没事看看配料表，如果有三氯蔗糖、阿斯巴甜、安赛蜜、木糖醇之灰的，就可放心了。”
相比单维度话题宣传，腾讯视频多维度矩阵结合正能量的健康话题，输出品牌的健康生活价值观，更容易树立积极的品牌形象，收获好感度。而且开放的话题讨论产生了营销价值，使话题成为品牌增长粉丝、提高曝光的一个重要途径。03
无论是品牌营销还是节目秀，并非只是过场或者秀场，而是需要持续输出内容，强化用户的心智，为品牌或平台带来长期商业效益和资产价值沉淀，比如《乘风破浪的姐姐》《青春有你》以及京东的链物节等。在建康这个垂类领域，腾讯视频正在尝试构建长线沟通策略，和消费者进行持续沟通，在这个过程，一方面打造独特的内容调性，延续价值输出，强化品牌形象；一方面解决持续流量问题，并形成用户粘性。去年，腾讯视频联合腾讯公益、丁香医生、《忘不了餐厅》发起了#520认知障碍关爱日#，开启了公益H5《记忆博物馆》和《忘不了课堂》，关爱阿尔茨海默症老人，引起社会对认知障碍老人群体的关怀，促进认知障碍疾病的预防与治疗，体现了一个品牌的温度和正能量形象。
此次，腾讯视频再次与丁香医生的联手，为用户提供一份别开生面的《人体漫游指南》，将科普内容场景化、趣味化演绎，节目颠覆传统健康说教，兼具权威性、观赏性与实用性，是一次成功的探索。
腾讯视频是国内部头部综合视频内容平台，丁香医生是国民健康内容品牌，双方合作将各大自优势最大化，打造以名医为话题发起者，促进患者、关注健康的人群与医生互动，树立健康信息的权威形象，增强用户的信任度。而且，腾讯视频将《人体漫游指南》IP化，目前4期已经完美收官，通过节目IP，持续输出健康生活方式的过程中，腾讯视频担当起权威、专业、实用的健康知识传播者，更是有温度、有回应的健康生活陪伴者。期待这个有趣又有干货的节目IP延续下去，也期待腾讯视频接下来连接更多合作者，挖掘更多健康内容的可能性，创造更多的社会价值。营销之外，腾讯视频也正在连接具有代表性的医生、科室、患者、健康/养生人群，打造“全方位防治疾病连接桥”属性的健康平台，营销力叠加平台力，不断夯实品牌在健康垂类的影响力。
首席营销官原创，转载请联系原作者
作者微信公众号：互联网品牌官（ID：szwanba）
声明：文章为作者独立观点，不代表首席营销官立场，转载此文章须经作者同意，并附上出处及文章链接。如果作者注明不能转载及需要授权的，请征求作者本人的同意！
1
2
最热评论