登录首席营销官

正常登录

短信快捷登录

忘记密码
获取验证码
登录
极速注册

第三方登录

手机注册

邮箱注册

获取验证码
获取验证码
滑动解锁
注册

特步将新品秀场开在少林寺,这波新国潮战役燃炸了!

2021-05-21   10:12
0
0
8


这两年,“国潮”成为炙手可热的概念,借势国潮营销以及新消费热潮,一些老国货品牌实现翻红,一些新锐品牌异军突起!
 
但,当所有品牌都一窝蜂而上,去迎合或讨好市场时,国潮变得越来越没有辨识度了,市场上更是出现一批伪国潮产品,不断透支消费者的信任。不过,也有不少国货品牌,比如特步,以强劲的产品力为支撑,以新奇的营销传播玩法,为国潮品牌“正名”。
 
近日,特步发布XDNA新厂牌——潮拜少林,不仅上线酷炫的“潮拜少林短片”,而且携手天猫超级品牌日,在少林寺这片流传着无数传说的土地上,开启了一场超次元沉浸式潮流大秀,这波新国潮战役燃炸了!


 
01
立意“潮拜少林”
一支跨时空时尚短片
文化跨界碰撞,强化品牌内核
 
在国潮崛起的趋势下,不少品牌挖掘中国传统文化价值,在产品和营销层面,与国潮风相融合。不过,传统文化和时尚潮流的碰撞,不仅仅是浮于元素的简单拼接,更是基于深层次的精神内核的融合,由此,更能增强品牌文化的价值张力。
 
少林功夫是中国文化的宝贵遗产,在大众认知中,它是一项综合的武术体系,还能强身健体。这种文化形态,和特步一直以来用体育和运动表达品牌态度和文化的内核一致,倡导敢为天下先的少林功夫精神,与特步爱拼才会赢的运动基因不谋而合。
 
基于此,特步邀请谢霆锋、景甜、东城、范丞丞及一众潮流KOL,上线“潮拜少林”短片,完美诠释了少林风骨和时尚潮流的碰撞,借少林功夫的武学精神,挖掘和焕新特步作为运动品牌的内生力,向年轻人传播品牌态度,强化品牌内核。

<iframe src="https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=u3245c3flw6" allowFullScreen" width="600" height="400" frameborder="0">


这支时尚大片里,少林建筑、武僧塑像等中国少林武学元素,都作为宏大场景融入画面,释放中国武术的底蕴气息,传透少林文化的精髓,致敬少林风骨。


在传统少林文化底蕴里,特步加入一些时尚运动潮流元素,电吉他、蓝球、滑板等青年街头潮流符号,将少林文化和当下的运动潮流进行融合。基于画面完美呈现,以及精神内核的一致,这场跨时空的场景融合,毫无违和感,极具视觉冲击力和精神穿透力。


值得一提的是,在大片里,明星和KOL进行态度宣言,“我们从不随波逐流、只擅长创造属于自己的领域。”“我们的天赋是天生不服,用实力散发魅力”“只有突破自己的极限,才算上表现”“过去、现在和未来,我们从不被定义”等。
 
这些态度宣言,是向千年少林文化致敬并传承少林武学经典,同时也是特步对年轻人传达的品牌态度,既彰显了对少林文化的精神传承,又凸显了新生代的硬核力量,完成了对年轻人圈层的有效沟通和渗透。


02

以产品为载体
明星&KOL化身使者
演绎国潮新风尚,创新年轻化感知
 
通过创意大片完成和消费者的初步沟通后,品牌更需要将品牌态度和价值落到产品端,用产品匠心品质去致敬文化传承,创新年轻化感知。
 
特步发布了全新厂牌“XDNA”——潮拜少林,该厂牌围绕过去、现在和未来,融入千年少林文化基因,并结合流行的萌宠、赛博朋克等元素,推出了名为江湖令、少林喵、少室樱雨和机甲武僧的国潮跨界产品。
 
为了强化年轻人对特步新品的感知力,特步邀请了一众明星和KOL,诠释新厂牌各个系列的新国潮产品,摇滚神使、街霸技使、百眉艺使,雷霆行使、出海战使、扶摇技使、倾情艺史、神鸦艺使等17个使者,多维度多人设诠释新品的新国潮特色和时尚态度,彰显文化自信的年轻无限可能。

左右滑动


江湖令系列着眼过去,以少林练功服为设计灵感,提取其颜色搭配和轮廓,并将代表门派的令牌以徽章设计融入服饰,整体呈现出中国风和复古武侠的风韵。


少室樱雨和少林喵系列,着眼于现在,少室樱雨回归自然,将樱花飘落的画面融入少林LOGO,透露出少林禅宗的意蕴。


少林喵系列将当下萌宠、二次元、漫画等年轻圈层文化元素,与少林猫相结合,突破破次元界限,传达多元化的国潮文化内涵。


 
机甲武僧系列则立足未来,以科技感浓郁的赛博朋克主义、超现实主义为创作主题,无论配色还是线条,都很具有未来感,张扬而富有先锋意味,尽显酷飒风格。


从几个产品系列设计来看,特步在不脱离“XTEP”主品牌先锋时尚运动定位的基础上,向千年少林文化致敬,汲取少林文化中的功夫、武林江湖、禅宗等多元内涵,将少林文化和武学精神融入产品,增强了产品的文化价值张力。


03

营销升维
将新品秀场开进少林
全时空攻占心智,引爆品牌势能
 
特步将“潮拜少林”创意和产品营销升维,联袂天猫超级品牌日将新品秀场开进嵩山少林,并且线上天猫同步直播,打破时空维度传播边界。同时,模特化身为武林侠士,身着特步少林的最新联名穿行于这千年古刹中,重新定义了秀场的玩法与传承。


在这场光影与时空交错的沉浸式秀场里,少林文化与现代潮流文化相融,产品与场景相映,文化、运动和潮流完美联动,极具视觉冲击力和内容价值力,成功在全网掀起巨大声浪,成就时尚界声势强大的盛事IP,截止目前为止,#潮拜少林#话题阅读量已达3.8亿。


秀场最后,明星代言人范丞丞、景甜、汪东城和少林弟子释小龙及众多时尚KOL以「特步少林」联名系列造型登场,将年轻无畏的时尚态度和千年少林的江湖传奇刻画淋漓尽致,以此强化品牌形象,引爆品牌势能。


 
而且,特步还联合天猫超级品牌日,在秀场还开设了一家快闪文创店。为特步多了一个直接触达对少林文化感兴趣的消费者的窗口形成线上线下全营销和全消费场景,全时空全场景攻占用户心智,构建强大的新品号召力,触动消费者的购买意愿,实现品效合一。
 
实际上,特步并非是第一次联手少林开办新品秀,去年特步在少林寺的山门前搞了一场以“开门见山”为主题的国潮功夫秀。随后,特步又在上海用三个少林空间交汇的快闪店,携手品牌代言人范丞丞和Z世代会面。
 
不仅如此,特步还在上海时装周、“地表最强鞋展”Sneaker Con等不同领域的秀场让特步少林联名产品频频出镜,引发更多关注的同时,也把该系列成功推向了更为广阔的用户群体。
 
“潮拜少林”,更是特步对传统文化的又一次大胆开拓,让大家看到特步新厂牌XDNA别具一格的时尚设计语言。
 
在持续与少林合作中,特步少林已经成为一对“黄金CP”,特步少林新品秀,也成为时尚潮流界以及国潮战役中的大IP,将品牌的新国潮定义和玩法,根植于年轻人一代消费者的心智中。

 


04

总结
 
国潮营销背后,特步的研发设计团队一直在刻苦研究功夫、壁画、经文等少林功夫文化的精髓,并将其用于产品创作,用产品匠心去致敬文化传承,而且,定位于时尚运动品牌的特步,不光有时尚和文化基因,同时也凭借着产品技术的前沿性力争获得专业运动领域的认可。
 

国潮大势之下,对于品牌而言,通过国潮营销为用户带来新鲜感的同时,更应该注意国潮不仅仅是一种前沿时尚风潮,更是一种致敬传统文化、彰显年轻化的态度,以及对品质始终如一的坚守,才是真正值得信赖的优质国民品牌。


首席营销官原创,转载请联系原作者

作者微信公众号:品牌头版(ID:ceozhiku




你的评价是对作者最大的支持!

声明:文章为作者独立观点,不代表首席营销官立场,转载此文章须经作者同意,并附上出处及文章链接。如果作者注明不能转载及需要授权的,请征求作者本人的同意!

说点什么

注册
后参与讨论

最热评论

查看更多评论
品牌头版
企业KOL
品牌头版

品牌头版主笔

品牌营销领域百万级影响力媒体!

私 信

案例精选

更多
首席营销官