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胡歌变猫、蒙牛再推“高考押题奶”、奈雪の茶推牵手杯

2021-05-24   10:05
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过去一周因为520的到来,

品牌营销变得非常浪漫。


有康师傅茉莉茶邀请陆川导演拍摄,

李现、春夏共同演绎的

跨越时代的浪漫爱情故事《非你茉属》;


还有珀莱雅致爱里的勇敢者

——“敢爱,也敢不爱”的价值理念;


更有一向打擦边球的冈本

抛弃了一贯做法,打造了一组艺术大片

——《在我们成为我们之前》


话不多说,我们看案例

↓↓↓




01
胡歌代言卫仕,拍首支猫片


5月17日,胡歌成为了卫仕的代言人——自2005年以来,卫仕首次启用明星代言人。


而为了此次代言,胡歌拍摄了新的广告片,片中胡歌扮演了一只16岁的橘猫老黄,以第一人称的视角讲述了猫咪的日常,展现出了互相陪伴、彼此需要的理念,最终传递了卫仕“一直都在”的陪伴的品牌形象。



点评:作为难得的实力偶像演员,胡歌的口碑一向受到外界的褒奖,而借助他提倡的“人宠平等,每一个生命都应被尊重,被敬畏”的理念,卫仕具有温度和人文关怀的品牌形象便立住了。



02
蒙牛推“高考押题奶”


去年高考前夕,蒙牛为考生量身定制了高考押题神器——高考押题奶!今年,蒙牛带着全新升级的高考押题奶2.0回来了!


去年“蒙什么都牛,做什么都对”的slogan引发了很多网友的讨论,不少声音表示,“蒙什么都对,做什么都牛”其实更适合高考的场景,更能体现出考生内心的真实愿望。于是,今年蒙牛“顺从民意”,直接将传播slogan正式调整为“蒙什么都对,做什么都牛”。


并且,今年的高考押题奶还以盲盒的形式推出——8门学科+3科祝福+1款孔庙祈福隐藏款,12款包装三款为一组,分别组合成5款盲盒。



点评:论高考的最佳借势姿势,非蒙牛高考押题奶最对题。通过知识与知识的碰撞,提升了整个营销的气质,而且趣味性与实用性并存,也有助于销量转化。



03
康师傅茉莉茶推微电影《非你茉属》


爱能跨越时代,由陆川导演执导,李现、春夏演绎的《非你茉属》借由《茉莉花》的曲调,讲述了动乱时代的爱情故事。


整个短片没有一句明显的告白,但一句“我写了一首谱子,想送给你”就将爱意表达了出来,这样含蓄的表达恰恰击中了我们的心。


点评:电影般质感的画面,能快速将人带入其中,陆川、李现和春夏的加盟为此次营销带来了自来水,而借由《茉莉花》这支大众耳熟能详的曲子,康师傅茉莉茶便将品牌深植入了用户的心智。




04
珀莱雅《致爱的勇敢者》


520借“爱”谈爱,珀莱雅以“爱情是人生的必需品吗?”的问题为突破口,聚焦当代年轻人对爱情的态度来引导用户思考,最终提出了一个新的答案——“爱情不是生活的必需品,爱,才是”。



点评:这一支短片讨好了“敢爱”和“敢不爱”的两类人,而我们恰恰又在其中,由此激发了用户的情感共鸣,是难得的三观与我们相符的短片。



05
天猫携手李银河谈谈《爱的黄金年代》


520 期间,天猫超级品牌日完成了一次超级企划——它邀请到中国著名性学者、社会学家,年近 70 岁的李银河老师,来聊了聊她心目中的爱。



视频文案

你好哇,我是李银河,好久不见。

今天是 520,据说代表「我爱你」

那,什么是爱?


我想,爱是人间的解药,让懵懂的人醒来,

在现实沉重时轻盈,在人生虚弱时贵重。

它宽容千奇百怪的命运;

它成全黑夜里两个相望的灵魂。


我们在爱之中生存。

我们苍白,我们爱。爱让世界生色。

我们苦涩,我们爱。爱得甜蜜。

我们枯萎,我们爱。爱得蓬勃。

我们短暂,我们爱。爱得永恒。

我们遗忘,我们爱。爱念念不忘。

我们孤独,我们爱。爱牵肠挂肚。

我们空虚,我们爱。爱人间烟火。

 

我常说「存在皆偶然,人生无意义。」

幸而有爱,让一切有了重量。

我们来人间一遭,不爱的,都如烟尘;

爱着的,才是人生。


时间如流水,静静在身上淌过。

爱就是那折射过水面的金色光芒。

那是留给生命的一道光彩,

那是我们的黄金时代。

 

李银河

天猫超级品牌日

5月20日

 

爱就是爱,

心之所向,便是爱的黄金时代。


点评:我们说520的爱,总会停留在“爱情”上,但天猫520却将升华了爱——爱远不止爱情,还有父母之于子女的爱,有我们之于生活的热爱,如果有爱,哪一天都是表白日。



06
奈雪の茶推牵手杯


奈雪#CUP美术馆计划#的第六期,恰逢520,由此跨界来自拉脱维亚的插画艺术家Roberts Rūrāns,聚焦于“牵着手,握着爱”的主题,推出了关于6种爱的艺术化表达,以艺术感极强的笔触和鲜艳的色彩呈现出丰富多彩的爱的内涵。


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点评:借由牵手杯,奈雪向大众提供了一个勇敢表达爱的契机,让不同的爱通过牵手杯变得触手可及,由此建立起了品牌与大众之间深层次的沟通。



07
京东推出517吃货嘉年华


每年的517,众多的餐饮、零食品牌都会打造一场与“吃货”相关的活动,其中少不了京东的身影。

而今年,京东更是集合尖货美食,集中优质传播资源,推出2021年度“517吃货嘉年华“。

在常规推广方面,除了各渠道的官方账号外,京东还利用了时下热门的抖音等平台,持续参与#517吃货嘉年华#,保证活动热度;同时打好明星牌和IP牌,打造精品内容,整个过程中运用到了盲盒营销、歌曲营销等方式,短时间接连创造热度高峰,引起了人们的注意力。


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点评:互联网造节容易,但真正打入人心却不易,517得益于谐音梗,从字面上就能勾起人们的“食欲”。京东借517打造嘉年华活动,让品牌与节日产生强关联,并能将用户引流至平台。



08
冈本推“在我们成为我们之前”作品


当安全套品牌不打擦边球,反倒做起来艺术会是一种怎样的情形?


520冈本以“我们”为主题,邀请各大明星御用的杰出摄影师张家诚,拍摄了一支年度主题摄影⼤⽚——《在我们成为我们之前》。


整组作品试图用艺术结构在我们成为我们之前的亲密关系,给人们一种极强的视觉刺激。


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点评:借助会讲故事的摄影师张家成,冈本用艺术摄影的角度,带领用户去讨论两性关系,为冈本品牌塑造了一种高级感,同时增强了消费者对冈本的差异化记忆点。


首席营销官原创,转载请联系原作者

作者微信公众号:顶尖品牌(ID:brand180


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