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别人家的520都在宠CP,这个品牌居然在宠打工人?

2021-05-25   12:00
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作为一个常年冲浪在互联网一线的新媒体人,搜罗各种品牌的广告是杨阳的日常。这其中,当然也包括最近的520广告。

 

讲真,今年看到品牌各种刻意让人破防的广告,我的第一反应就是:“就这?”不少看得我尬癌都犯了,寻思着广告公司到底能不能整出点新花样?

 

也不是没有的。要说起哪个品牌的脑洞大,凯迪拉克那必须是榜上有名。这个520凯迪拉克就带来不一样的甜蜜暴击,因为形式过于“特别”,一次性把CP和打工人的520安排得明明白白。


 

 

凯迪拉克这个操作是认真的吗?跟着我接着往下看。

 

想要知道凯迪拉克在搞什么花样,就有必要先了解一下两条片子的内容。

 

先看第一条片子超(C)甜(T)520,片子整了一幅《520特别女友图鉴》,细数透视眼女友、睡美人女友、爱哭包女友、环绕立体声女友,实力演绎大型宠女友现场,很自然地带出凯迪拉克CT5有着“特别的”——清晰、舒适、稳、沉浸感,最后再一本正经把大家宠一把——“特别的人就要特别地宠”。




一开始我以为这就结束了,万万没想到521一支番外篇视频流出,为酸成柠檬精的打工人,安排了一波猝不及防的宠爱,再现520甜蜜牛逼背后——辛酸苦逼的打工真相。




面对每一个场景都力求“特别”,导演和剪辑师斗智斗勇,在一系列“形式要特别”、“字幕太平了”、“要有反差”的需求下,无休止地修改。

 


果然每一个悲催的打工人背后,都有一个指点江山的领导督促进步。凯迪拉克就是把打工人“奋斗”那点事,拿捏得死死的,看完让人直呼内行。

所以凯迪拉克这个番外篇,像极了一个突然反转的欧亨利式结局,让吃瓜群众变成吃瓜主角,无愧是神补刀,让人没有一点点防备。


作为一个自认为阅广告无数的业余广告人,在下是真的输了。觉得好笑之余,我们也要冷静地挖掘这种反转番外篇的巧思。

 

说到反转番外广告片,其实并不陌生,说白了就是“复制”正版的广告主题、创意、手法,将广告的剧情做适当的脑洞延伸和展开;利用现实时空与剧本时空交错叙事,给人营造全新的观剧体验。

 

这样的恶搞把戏,酷爽士力架番外篇就玩过,请来《冰雪奇缘》“Elsa”配音演员周帅来给士力架广告配音;好欢螺在上线《致一切误解背后的美好》,之后,也推出过翻拍版《致一切误解背后的美好之番外篇》。

 


广告本就是一门重复艺术。而类似的反转番外篇营销,就是在彰显广告艺术本质,就好比花絮彩蛋,亮点就是戏中戏,把大家对于正版广告的记忆点和新鲜感激活。

 

然后顺其自然地把产品亮点,或者品牌信息再安利一波,加强受众对于品牌的感知,这样就产生强烈的化学反应。这才是反转番外篇视频营销最致命的地方。

 

认真想想,这样天马行空的彩蛋剧情,比起华丽丽的广告宣传,是不是更有说服力呢?

 

凯迪拉克520营销的新意就在此。对于消费者来说,当他们520看遍了一片倒撒糖的声音,更期待看到画风清奇的广告。

 

细细咀嚼凯迪拉克的“小心机”,我更愿意称之为“小心思”。其实两条广告的立意点,都是落在了“宠爱”的层面,有趣而不跑题,这是区别其它520广告的亮点。

 

 

好了今天又是认真打工的杨阳,终于把稿子写完了。最后祝各位打工人都能保持自己的热情和对工作精益求精,同时过稿快、加班少!


首席营销官原创,转载请联系原作者

作者微信公众号:顶尖广告(ID:idea1408


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主笔/杨阳

原来广告可以这么有趣!

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