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528国际月经日 | 被忽视的月经话题,多的是你不知道的事!

2021-05-31   12:48
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今天是国际月经日,但我想问问大家,有多少人是知道这个节日?不知道也不稀奇,因为在我们平常的日常社交话题里,月经似乎从来都不配拥有姓名。



就像知乎上有这么一个问题,“还有多少女性不敢直呼月经的大名?”我们也许给月经起了很多个外号,但唯独不大好意思光明正大地称它为“月经”,总想找个词来“体面”一下。
 

可当我们羞于提及月经、避讳月经话题的同时,很多本应该被理解被重视的月经真相也逐渐被忽略。好在有越来越多的力量开始站出来,为月经正名化不断努力。在这个528国际月经日,女性护理品牌Libresse薇尔,推出一支“月经真相——子宫的故事”短片,为大家揭秘那些容易被忽略的“月经真相”。



01

演绎月经真相,

让女性的世界“被看见”

第一次看薇尔这支短片就带来不一样的触动,将那些看似很常见但又很容易被忽略的经历和情绪,给一一挖掘了出来。
 
相信不少女性看了,都可以在此找到共鸣:初潮时感到彷徨无助,月经到访痛到起不来,或是即将告别月经的不安......或愉悦、或痛苦、或刻骨铭心。这些不同女性在不同阶段真实存在的故事。
 

Libresse薇尔品牌片《月经真相——子宫的故事》
 
除了场景营造足够的代入感之外,短片的镜头语言表现同样颇具巧思,围绕穿插有趣的动画演绎内在的情绪和状态,和女性现实的经历做深度结合。 
 
微观的子宫世界和宏观女性世界,就好像灵魂共振的命运共同体,子宫小人的一举一动,都牵动着每个女性一颦一笑:
 
如我们所见,当她在路上打了个喷嚏,操控月经机器的小人瞬间被惊醒,紧急按下开启血闸按钮。


起初去做孕检的妈妈,做检查时被发现子宫里一个可爱的小女孩,在悉心浇水松土,象征着新生命的诞生。


当她来月经时痛到满地打滚,在她的子宫里有如洪荒猛兽在咆哮撕吼......这一次,让更多人直观洞见女性丰富而极具张力的真实经历。


这恰恰是一个品牌对于女性“被看见”“被关注”的用心考虑,促使每个人“身临其境”代入其中,让更多人看到女性难以说出口的月经真相,引起大众对于理解女性月经需求的高度重视,更有共鸣。



02

携手先锋女性态度发声

用个体折射女性群像真相

不过,品牌若想要真正讲好女性的故事实现呼吁效果,都应该学会让每个女性在其中得到共鸣。所以我认为品牌在为女性发声的同时,更应该触发女性的行动力,赋予女性更多「被表达」的权利,将话筒交给每一位女性。

一千个人心中有一千个哈姆雷特,每个人心中都有不同的月经/子宫自由的呐喊,女性群像是由众多单独的她构成的。我就留意到薇尔这次联手梁钰、Alex绝对是个妞儿、周雯静、宋三土等先锋女性一起发声,探讨不为人知的月经真相和观点,既有的表示月经不应该隐藏,还有的鼓励女性要敢于表达自己的每一面和需求。

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这些先锋女性发挥自身影响力和号召力,发挥着牵头发声的作用。同时,品牌也发起相关话题讨论。这一打法正是结合粗颗粒、多元化的月经群像,营造公开讨论的氛围,引导更多受众探索“真实的、多元化的女性月经世界”,将关注的力量真正落地有声,从而引起更多女性个体的共鸣。
 
于品牌而言,在推动女性月经议题讨论的同时,品牌的先锋形象也变得更加立体,让此次国际月经日发声更具影响力和说服力,也与女性消费者产生更大面积的共情接触。

03

持续关怀女性,深化先锋品牌态度

品牌作为代表性的商业力量,是推动社会女性意识崛起的重要角色之一。

作为主流文化中首个提倡月经正名化的卫生巾品牌,薇尔就像社交货币硬核通货,在月经话题上频频可以看到它的影子。

比如联合周冬雨打造态度大片「月经不隐藏」,从抛出“月经需要隐藏吗”这一问题,到给出“月经不隐藏,经期的每一面都不必隐藏”的答案,还原月经红色本色,支持女性大胆表达经期姿态的每一面情绪。


再比如,Libresse薇尔上线先锋女性专栏“400次月经,400个她”,邀请社会各界女性探讨每一个女孩看待月经的真实观点,展开具有价值启发的情感沟通。


除了情感沟通层面,薇尔在产品创新上同样关注用户切实需求。就像创新薇尔小V巾,采用专利V型立体裁剪,动态贴合女性身体曲线,让经期也能不受束缚。
 
当我们回过头来看薇尔国际月经日的动作,就会发现这并不是一次品牌的偶然事件。
 

可以说,Libresse薇尔每一次都用公开化、轻松化的沟通,屡屡戳破月经偏见的窗纸,鼓励女性无惧表达月经、月经情绪和观点,在不断触发社会深度思考同时,也将先锋的品牌态度深深打入用户的心智。


首席营销官原创,转载请联系原作者

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