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广告人必看的全联经济美学,变了!

2020-05-05   11:42
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提及台湾全联超市,马上让人联想到幽默的“全联先生”以及全联经济美学。  

 

自2015年起,全联连续多年推出#全联经济美学#系列文案,成为广告人必看的经典神级案例,拥趸无数。

 

其中的文案金句,“长得漂亮是本钱,把钱花得漂亮是本事”更是广为流传。


近日,全联经济美学第六期上线,这次却与以往大有不同。全联这是”抛弃“经济美学,要进军健身行业了?

 




1


推出经济美学新篇


解锁宅家健身新姿势

 

突如其来的疫情,让越来越多的人开始关注身体健康和免疫力。洞察到这一社会现状,全联利用自身的品牌影响力,为大众切身示范,如何优雅又省钱地锻炼,随时随地,超市也能是健身房!

 

招式一:侧弓步

 

在两个货架之间,来回挑选对比商品。



招式二:卷腹运动

 

需要两人互动完成,传递商品的同时消耗能量。

 


招式三:上下蹲

 

把购物篮甩动起来,告别弱不禁风。



招式四:哑铃颈后臂屈伸

 

用一瓶牛奶的重量完美替代哑铃。



招式五:腹肌滚轮

 

以购物车为支架,尽情燃烧卡路里。



招式六:深蹲


打开冰箱看商品包装的间隙,也可以是锻炼的机会。



招式七:俯身单臂哑铃划船

 


全联通过七组创意健身动作示范,凸显”疫期间,不只stay home,更要stay strong“的公益主题。


以此鼓励消费者强身健魄,共同抵抗疫情,传达全联的品牌关怀。




2


沉浸式场景文案


为用户制造代入感

 

除了发布健身动作教学视频,全联还为每个场景写了走心文案,依然是熟悉的味道!

 

”用最经济的方式,

投资更好看的自己“


”来全联花个几块,

肌肉就能多好几块“


”所谓有型,不是花钱做造型,

是努力练好身型“


“肌肉男可能会背叛你

肌肉不会”

.......



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全联围绕超市购物的场景,从用户的购物行为和健身动作中找到共通点,将健身与全联关联起来,为用户制造了超强的代入感,有助于唤起用户对全联的品牌记忆。

 

不需要用户光临全联超市,即使是在家进行健身锻炼,用户也能自然而然联想到全联的经济健美学。

 

比如牛奶,矿泉水,冰箱等等,都是日常生活里随处可见的物品,在侧面上证实了全联健身组合训练落地的可行性。

 

全联结合品牌产品特点为用户创造健身条件,引发沉浸式想象,给用户带来更直观的感知,在心理上拉近了用户的距离。




3


延续与升华品牌理念


强化新消费主义认知

 

2020年,全联经济美学,进阶为全联经济「健」美学。这一转变,是基于疫情造成的客观形势所致。

 

面对疫情,众品牌纷纷以自己的方式参与抗疫行动,彰显品牌的社会责任意识。

 


全联选择了大热的健身潮为切入点,借助全联经济美学系列的影响力,提炼出全新的全联经济「健」美学概念,在众多品牌抗疫宣传片中脱颖而出,让人耳目一新。

 

全联经济「健」美学这一概念,实则延续了全联经济美学的主张,本质上还是围绕全联的省钱生活哲学出发。

 

在满地遍布消费主义陷阱的情况下,全联基于文案的出色洞察,号召人们回归生活的主体,将省钱营造为一种时尚的生活方式,让受众产生情感共振,符合了当下人们的生活态度。

 


回顾全联的发展史,近年来,全联从锁定核心客群,根据不同用户画像策划营销动作,逐渐向群体价值领袖方向过渡。


通过提出新概念,在受众上坚持同频吸引,不断升华品牌理念主张,从而扩大目标用户群体。

 

这次全联经济「健」美学的升级,正是这一方向转变的印证,继续强化用户对于新消费主义认知,焕发了全联的创意活力。


总的来说,全联还是给我们带来了新的惊喜。


首席营销官原创,转载请联系原作者

作者微信公众号:广告案例精选(ID:ad2829

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