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五菱造“三胎神车”、天猫致敬“第一个吃螃蟹的人”…

2021-06-07   17:11
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一周七天悄悄过,

品牌案例每天都有新精彩。


6月的第一周,

品牌们就铆足了劲。

有紧跟热点响应号召的,

有大打情怀牌花式玩61的,

还有干脆直接造节的……

↓↓↓



01

五菱即将推“三胎神车”



“人民需要什么,五菱就造什么”!


最近国家三胎政策开放,五菱便宣布将推出全新九座车型——2+2+2+3 的座椅布局,有效提升空间利用率,为“三胎”家庭带来更舒适、便捷的用车体验。



点评:紧跟政策热点,彻底落实了五菱为人民的品牌形象。



02

美团联名《大闹天宫》


我们都知道齐天大圣法力无边,但有谁知道:齐天大圣下了班是没有法力的?


近日,美团联名经典IP《大闹天宫》,向人们传递了“生活每个宠爱你的人,都是齐天大圣,尽管他们没有法力,但他们仍然竭尽全力”的理念。



点评:借助大众熟悉的IP形象,由二次元连接到三次元,美团实现了破壁营销,同时通过场景植入的方式,给用户留下了有事没事都可以美团的印象



03
泡泡玛特6·2大人儿童节


成年后,还能过儿童节吗?泡泡玛特以一支《一半的世界》微电影告诉大人们:“成年人不需要假装小孩,也可以玩心大发”。



同时,泡泡玛特还为拥有玩心的大人们准备了玩心纪念币、玩心无价限定款潮玩,以及有趣的《玩心协议》签署活动,用来“约束”大家做个好玩儿的大人,并且约定会在明年的6月2日抽取10000位“大儿童”送出没有发售渠道的定制潮玩!



点评:在61儿童节当天宣布要造一个62大人儿童节,无论这个节日会不会成功(今年是泡泡玛特举办的第一年,明年如何我们不妨拭目以待),都强势地刷了一波好感,圈了一波粉。



04

知乎:被人类幼崽问住了


每一个人类幼崽,都是一本行走的《十万个为什么》,你永远都不知道他们的脑洞有多大,思维有多远,但你永远都知道他们总会把你问住!



而这些问题,可能恰恰是你童年在父母那里得不到答案的问题。因此,这个六一,知乎以此为话题,举办了一场不一样的活动——上知乎参与「有问题提问大赛·童心版」,来回答小朋友们千奇百怪的提问!


同时,知乎也邀请了高圆圆、INTO1、papi酱、THE9、王祖蓝等明星参与问答活动,与知乎用户一同欢度儿童节。


点评:通过这些千奇百怪的问题,让用户啼笑皆非的问题与回答之间,拉近了与知乎之间的距离。



05
天猫致敬“第一个吃螃蟹的人”


618在即,品牌们闻风而动,猫以一个颇具神话色彩的传说,率先出街。


故事主要以山海经“夹人虫”的传说开篇,水墨画的风格配上复古的背景音乐给人营造了一种神秘的气氛,让人一下进入紧张又刺激的情境之中。


借由这个短片,天猫表达了对那些对新鲜事物充满好奇又敢于尝试的勇士的敬意,并传递出了今年天猫618惊喜颇多、等待着人们去尝鲜的品牌信息。



点评:短短5分钟,但是故事有来源、有高潮、有转折,引人入胜。天猫还通过将“传说”与我们每个人的生活关联到一起,由此让故事更加深入人心,从而加强了用户与品牌之间的粘性。



06
腾讯青少周“一起追光”


你知道这届的青少年心中的偶像都有谁吗?


如果不问,你可能永远都不知道他们追的偶像是顶流中的顶流,是一想起来,全世界都亮了的存在,而这些偶像确实是曾经光照大地,为人类的进步带来巨大贡献的伟人。


近期,腾讯联合清华大学举行青少年科学小会直播活动,邀请8位顶尖科学家和科技工作者带大家一起探索科学,共迎未来。



点评:少年强,则国强。腾讯带领青少年一起追光,传递出了大品牌的社会责任感,展现出了公益营销该有的样子,拉了一波好感。



07
邮政开奶茶店


万万没想到,奶茶行业的最新搅局者竟然是中国邮政

6月4日,有网友称福建一家中邮大药房开了一家名为“邮氧的茶”奶茶店,这熟悉的黄绿配色,这极具辨识度的“邮箱”,正是邮政无疑了!


点评:这个时代,你永远不知道你的下一个对手是谁!与其说邮政是奶茶行业的搅局者,不如说它是快递行业的破局者,既颠覆了大众印象,又拓宽了品牌边界。



08
花西子品牌虚拟形象全球首发


东方佳人,绝世独立。


6月1日,花西子品牌虚拟形象全球首发。极具东方特色的骨相,你会从她的身上发现诸多东方特色的脸。


这是首个由国货彩妆品牌打造的超写实虚拟形象,同时也是首个向全球展示中国妆容和东方美的超写实虚拟形象。



点评:虚拟偶像有着特定的人设魅力,他们不是真实,胜似真实,品牌想要将其打造成什么样子就能打造成什么样子,比起真实偶像代言来说,虚拟品牌形象更能抵御诸多风险。但想要将其变成诸如“初音未来”这样的经典IP,花西子要走的路还很远。


首席营销官原创,转载请联系原作者

作者微信公众号:顶尖品牌(ID:brand180


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