登录首席营销官

正常登录

短信快捷登录

忘记密码
获取验证码
登录
极速注册

第三方登录

手机注册

邮箱注册

获取验证码
获取验证码
滑动解锁
注册

易立竞,爆了个猛料

2021-06-08   15:01
0
0
8

在开始内容之前,我想问大家一个问题。


易立竞在你们眼里是个怎么样的人?


有人说,易立竞是一面照妖镜,揭露明星的一切伪装,让他们原形毕露。


有人说,易立竞是一把温柔刀,刀刀入骨,刀刀致命。


还有人说:意想不到。这是荣耀手机眼中的易立竞。


不过让我意想不到的是,忙着荣耀50系列发布会的荣耀手机,最近居然找上易立竞,爆了一场“意”想不到的料。



01
三个意想不到的问题
三个意想不到的猛料

这个料,到底有多意想不到,按照国际惯例我们来过一下片子。


易立竞用一贯的“温柔一刀”语气,平缓发问,提出三个耐人寻味的问题。

从广告中可以瞥见,新机的亮点都藏在了问题之下:

“是想让我紧张吗?

传闻易立竞能让男人紧张,也能让女人紧张。坐在她对面的受访者,都要为自己捏一把汗。

但这一次,高冷的荣耀美学空间设计,渲染一种高处不胜寒的意味,这气质跟易立竞牌高冷脸的气质,简直太配了。

就连易立竞忍不住自我怀疑“让我紧张”,将她此前经历和这个问题放在一起看,是不是有一种“终于轮到你”的戏剧感。

让我怀疑在前期写脚本的时候,荣耀就是这么故意预埋“易”的。
 


“是手机的颜色不够大家玩了吗?”

细想之下,diss的就是重度颜控的手机厂商,上演你追我赶的色彩竞争,为手机颜色命名绞尽脑汁。

vivo S9的印象拾光、子夜蓝、朝露白,iPhone 12的紫色.....为的只是挖空心思拼“颜值”,顺理成章给手机“溢价”。

显然荣耀手机想向我们传达的,新机醉翁之意不在酒,不单纯搞颜色,更在于拼镜头,有内在实力又有外在美。


“所以这次的手机是什么颜色?

一般说到颜色,我们都会条件反射想到能形容的颜色。

比如,用上赤橙黄绿青蓝紫这一类字眼。

但,荣耀手机释放的小道消息,确是意想不到的“闪耀bling bling的动词颜色。


“荣耀50系列最合适的代言人?

找国民老公做代言人不稀奇。

可你发现没,短片里说的是“国民老‘公’”,暗示了代言人的姓与“公同音,闭着眼睛也能猜到,就是国民老“龚”龚俊


至此,短片拨开三大料的层层迷雾,给我们传递这样一个信息,荣耀50系列“真的有点东西(料)”,进一步衬托出手机有着——太多意想不到的亮点,恰好呼应开篇易立竞对于“好像有点东西”的疑问。


片子除了内涵手机真有料,更以连续的拷问,层层悬念的铺设,形成泄密与玄机交织的画面,给人微剧透的意犹未尽,让人更觉得“值得期待一下

我不知道你们看完啥体验。反正我自己看到最后,只想马上cue荣耀手机安排发布会了。

所以就爆料的感觉来看,荣耀手机做对了。


02

“意想不到”的易立竞采访 

源自怎样的品牌洞察? 

荣耀手机在新品发布前,找上易立竞安排这么一个采访,究竟为何?

这是这条广告片思考的核心问题。

我认为,可以从两个层面去解读这个疑惑。

从手机新品发布的营销手段来看,现在的手机发布会预热方式,真是越来越没劲了。

要么是内藏玄机的倒计时海报,要么就是简单粗暴的发布会直播预告。

这些千篇一律的预热成了标配,最后落得的结果,略显新意不足:品牌很嗨,用户无感。

就问你尬不尬。

当消费者看腻了之后,这时候他们也期待有新的东西刺激眼球。这让我想到,转转跟罗永浩一场“ 2020秋季旧机发布会”就做的不错。

别人搞噱头都是新机,但是转转和罗永浩就整出了个“旧机”噱头。手机虽然是旧的,但是套路是新的,这就很新鲜。

回过头来看荣耀手机,怎么做新品发布会预热,才能引起广泛关注?

荣耀手机设定一场爆料大戏。给易立竞贴上特派情报员的标签,让她以采访的名义,进行新手机镜头设计、配色和代言人的剧透爆料。


比起平平无奇的海报预热,这样意犹未尽的爆料营销更高明。

下一个问题,为什么是易立竞呢?

易立竞曾说:“采访做到最高境界,是让采访者和受访者都重新认识自己。”不盲从、不迎合、不回避、不轻薄,是易立竞的采访理念。


她的采访总是出其不意,拳拳到肉,直击灵魂,为此贡献了很多名场面:

黄晓明:科班出身的你被人质疑演技时,是否会尴尬? 


向 宁静:我说你最红的时候,你说是现在,那如果现在正在此刻看,有多长时间没拍电影了? 


万茜:你说你不想红,还说有综艺恐惧症,怎么现在又参加综艺节目呢?

.......


独树一帜的冒犯式采访风格,让她成为“明星最害怕见到的记者”,也让易立竞被更多受众所熟知,具有一定的观众基础。


意想不到,是她最好的代名词。

易立竞给人意想不到的感觉,与主打拥有意想不到镜头的荣耀50系列,也就不谋而合了;再加上“意”,和易立竞的姓读音相同,这更能创造记忆「钩子」,容易掀起吃瓜群众的扒料之心。

可想而知,有了这条片子的加持,荣耀手机得以在粉丝心中,初步建立起对荣耀50系列“有料”的感知,放大新机出道的整体声量。


03
流水的易立竞
铁打的精准营销

最后我还想就整个行业的层面,谈谈我对这条片子的个人印象

关注易立竞的应该就知道,易立竞和聚划算、网易严选都有过合作的戏份。


不过归根结底,这些片子无一不是借易立竞的耿直性格,引导大家审视自己,发起诸如“看清真我”、“面对真我”的拷问。

说实话,这种发声合作趋于表面,最多算是选对了“人”


最精准的营销,不止是选对了“人”,还做对了“事”。

跟易立竞合作的千千万,荣耀手机又有什么不同呢?


对比之下,荣耀手机不止步于浅层的流量借用更强调寻找双方内在的共通之处。

除了承袭易立竞一贯“致命拷问”的面,更是抓住了易立竞“意想不到”的里子,并把这个概念精髓,发挥得淋漓极致。


一来,捕捉到观众期待新品到来的“扒料”心理。

二来,点到了产品有着“意想不到的料。

最后,内涵了自己做了一场意想不到的预热营销。

所以我觉得发布会之后,大家是否为荣耀50系列买单,变得不那么重要了。

因为就目前来看,这意想不到的爆料画风,已经达到了让人期待的效果。


首席营销官原创,转载请联系原作者

作者微信公众号:顶尖广告(ID:idea1408


顶尖广告.png


你的评价是对作者最大的支持!

声明:文章为作者独立观点,不代表首席营销官立场,转载此文章须经作者同意,并附上出处及文章链接。如果作者注明不能转载及需要授权的,请征求作者本人的同意!

说点什么

注册
后参与讨论

最热评论

查看更多评论
顶尖广告
个人KOL
顶尖广告

主笔/杨阳

原来广告可以这么有趣!

私 信
首席营销官