登录首席营销官

正常登录

短信快捷登录

忘记密码
获取验证码
登录
极速注册

第三方登录

手机注册

邮箱注册

获取验证码
获取验证码
滑动解锁
注册

又被RIO微醺 X 周冬雨的新广告治愈到了

2021-06-08   15:53
0
0
8


生活中,你们会不会因为一些微不足道的小事而影响情绪呢?

一句无意却令人在意的话;一个醋意满满的小举动;一通不知如何回应的电话......

这些不足为外人道的小心事和小情绪,关于暗恋、关于职场、关于亲人、关于闺蜜......

就拿闺蜜这个话题来说,就是一个永恒的社会议题。之前微博上的一个段子“好姐妹的感情就像塑料花,特别假,但是却永不凋谢”,都说三个女人一台戏,五个女人能建六个群,因此产生了“塑料姐妹花”一词。

闺蜜之间可以尽情分享自己的喜怒哀乐,信任与支持彼此,但也要有所界限,尊重彼此的生活空间,亲密有间。

最近,那个超会拍广告的RIO微醺,又找来代言人周冬雨拍了一支非常有质感的大片,讲述了因暗恋、闺蜜等问题引发的各种小心事,把这种说不出来,又会让自己不爽的小事拍得太真实了!

周冬雨 X RIO微醺「小事大片」



01

四个“微醺”时刻场景
一个“知己”品牌人设

随着新一线城市的崛起,以及女性独立意识的增强,职业白领越来越多。

房价的高涨,繁忙的工作致使许多年轻人成为了“不婚族”。单身经济崛起,一人食成为新的消费趋势,独居、独饮,却也乐在其中。

由于女性在职场上的压力大,郁闷心情无处排挤,大多数人可能会选择一款适合自己的酒。小酒微醺,释放心灵,更好地抒发情绪

洞察到这一现象,RIO微醺挖掘女性消费者情感需求,于是拍了这样一支片子,来与消费者沟通。

在RIO微醺这支短片中,不到两分钟,切换了四个场景,一罐RIO微醺就将女主的爱情、职场、亲情、友情上的生活串联起来,每一段场景故事都无比贴近我们的生活,让人产生很强的代入感,那些难以吐露的小心事,就着小酒下肚。

1、「暗恋里」那些微不足道的小事  微醺知道
 
暗恋一个人是什么感觉呢?会关注TA的一举一动,会在日常中寻找各种“巧合”,就像短片中的周冬雨,偶然发现暗恋的他竟然和自己喜欢同一首歌,觉得这就是缘分,尽管是微不足道的小事,但是却足以让人开心一整天。
 

2、「职场中」那些微不足道的小事 微醺知道

新工作入职最担心的是不能融入集体,不被新同事接纳,短片中周冬雨因中午吃饭时新同事没有喊她而心情郁闷,怀疑新同事是不是不喜欢自己,这种低落的情绪,只有饮一杯RIO来化解。
 

3、「和父母」那些微不足道的小事  微醺知道

独自一人在外,许多人都习惯对父母报喜不报忧,面对妈妈无时无刻的关心,该如何让她安心呢?短片中的周冬雨即使晚饭只是一罐RIO,也会安慰父母自己已经吃过晚饭了,为的就是不让妈妈担心,这样的情况想必很多在外打拼的人都深有同感。
 

4、「闺蜜间 」那些微不足道的小事 微醺知道

闺蜜,就是无话不谈的朋友,偶然发现闺蜜和别人出去玩竟没有叫自己,会怀疑“我还是不是她最好的朋友?”,但是当那行质问的文字还未发送出去时,还是会默默删了,因为闺蜜也是亲密有间的。


这四种有小心事的场景,情绪无处倾诉,是最容易想要来一瓶RIO微醺的时刻,RIO正是洞察到了女生这一情感层面的需求以场景化的故事来勾起人们的消费需求。
 
每个小故事的标题以「xxx那些微不足道的小事  微醺知道」为固定句式,从这句文案可以看出,短片给微醺的定位就像一位会倾听自己、懂得自己的「知己」,那些关于爱情、职场、亲情、友情里不便说出口的小心事,微醺都知道。

通过这种品牌人设的打造,将RIO微醺酒打造为精神产物,使产品上升到了“懂自己的心灵伴侣”这一精神层面的沟通。它丰富了“一个人的小酒”的场景,更对应了多种社会情绪。


02

洞察空巢青年独居现状

演绎洒脱乐观女孩形象


前段时间,一条#为什么空巢青年越来越多#的话题冲上微博热搜榜,引发网友热议。


据统计,我国“空巢青年”的数量或将上升到9200万。绝大多数“空巢青年”是主动选择独居。究其原因,包括:想有自己的隐私空间、不想受到他人影响、不愿结婚生育等。

“一人独居,两眼惺忪,三餐外卖,四季淘宝,五谷不分……”这是网络上对“空巢青年”的调侃,却也是不少在大城市漂泊的独居者的真实写照。

空巢青年属于一个飘着的状态,离开了爸妈的家,未婚单身,没有家庭生活,独居,让他们缺乏感情寄托,在繁华都市里,他们形单影只,“无人问我粥可温,无人与我立黄昏”。是一种介于不安与自由间的状态。

正如短片中的周冬雨,在外独自一个人居住,尽管有各种不安的情绪,但也很享受一个人自由的状态。


一个人独处的各种心事,在微醺的时刻得到释放。微醺不再是伴随着疲惫、无力或者悲伤等情绪,反而是一种治愈高压生活的“良方”。

周冬雨自带邻家女孩气质,与RIO品牌文艺的调性十分契合,她演绎的四个小故事格外容易让人共情,氛围感扑面而来。

不管是浮想联翩的暗恋少女,还是小心翼翼的职场新人,又或者是暗暗和闺蜜较劲的醋味王....通过周冬雨的演绎,使得洒脱乐观又接地气的现代独居女孩形象立马生动起来。
 
开始有朦胧...朦胧...
爱情的感觉了

当奶萌遇见浓烈,
这就是成年人的世界吧 ...

甜蜜的负担
会慢慢回甘... 

闺蜜 总是甜甜的
有时,也会泛点酸

向右滑动查看更多

每句文案对应一个新品,而RIO微醺4种不同口味,恰好是那些微妙情绪的注解。


03

为什么RIO微醺要拍这么一支广告?

RIO微醺的产品定位是“一个人的小酒”,把眼光聚焦到单身女性独居生活,围绕女性情感去包装产品。

自上市以来,RIO深受年轻人喜爱,但如何继续教育消费者“家饮”的使用场景,成为了每次都必须突破的命题。

通过这支广告,RIO微醺想要传达给消费者的,是希望你独自在家的时候,能通过一罐好喝的酒,享受自己的轻松时刻,释放真实的小情绪,享受微醺时光。

观察RIO近几年的广告可以发现,“微醺”系列的营销广告一直以来,都保持这清新文艺的治愈风格。RIO正是抓住了“女性”这个消费群体喜爱的文艺、清新格调,来打动和感染女性消费者。

比如2018年推出一支由周冬雨出演的定制微剧《微醺恋爱物语》,就真实演绎了许多年轻人的生活和情感状态,并运用戳心文案敏锐地洞察用户情感,直抵单身青年的内心。


那些小心翼翼的心情,那种朦朦胧胧的感情,正是暗恋的酸甜味道。

又比如去年推出的这支治愈短片,日系清新的色调,配合走心的文案,犹如一阵清风,拂过人心里,清凉夏天的惬意扑面而来。


RIO微醺通过一系列文艺、清新格调的广告,治愈人心,带给人美好、轻松、治愈的品牌联想,不得不说,RIO微醺太懂女生了!

今日互动

你喜欢RIO微醺这支新广告吗?


首席营销官原创,转载请联系原作者

作者微信公众号:4A广告文案ID:aaaaidea)




你的评价是对作者最大的支持!

声明:文章为作者独立观点,不代表首席营销官立场,转载此文章须经作者同意,并附上出处及文章链接。如果作者注明不能转载及需要授权的,请征求作者本人的同意!

说点什么

注册
后参与讨论

最热评论

查看更多评论
4A广告文案
企业KOL
4A广告文案

主笔/欧阳睿

好广告,值得你停下脚步。

私 信
首席营销官