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绝了!为了高考郎平竟在B站玩鬼畜?!

2021-06-10   10:40
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又是一年高考季,毫无意外,这两天的热搜几乎都被高考承包了!从语文作文到英语作文,再到奇奇怪怪的物理题......高考各科目轮番登上热搜榜。作为全社会的热门话题,自然也是品牌借势的绝佳营销节点。


要说谁是高考的最佳“锦鲤”,我脑海中的第一印象是郎平,毕竟郎平带领下的中国女排冠军标签太明显了,作文高考学子,谁不想沾一沾冠军的好运呢?
 
这不,作为网易有道的代言人,高考前夕郎平真的就化身“锦鲤”给考生们输送了一波冠军欧气,为考生们加油打气!
 
两首高考必听金曲《我相信》和《考运来》在郎指导的演绎之下先后从B站火出圈,在广大考生中掀起一波#拜郎平就能赢#热潮。随后的一支品牌态度大片《和你一样》,郎指导励志满满势要让学子们高考“夺冠”。
 
在笔者看来,这波高考营销的C位非网易有道莫属了!



01
鬼畜高考神曲双破圈
“锦鲤”铁榔头这次很B站

你很难想象作为中国女排国家队教练的郎指导有一天会在B站魔性又鬼畜!这一次,为了祈福高考,有道精品课也是拼了。

邀来国民级夺冠“狠人”郎平加入B站鬼畜区与诸葛亮打PK,演绎了两首高考必听金曲-郎平版《我相信》和《考运来》。魔性与鬼畜特质十足的两首金曲一边魔音滚滚,一边轻松有趣的将郎平的冠军好运传给广大考生。
 
《我相信》魔音绕梁

官方玩梗,最为致命。6月2日,B站知名鬼畜UP主@柴可夫司徒发布了一首郎平版《我相信》的魔性歌曲在B站引发热议,引发众多考生竟然对着郎指导祈福许愿。



歌曲中,轻快又带感的鬼畜BGM让郎指导迅速化身广大考生们膜拜的对象。“不管什么考试,笔下全都开挂,985211不在话下”的霸气歌词让广大考生在考前热血沸腾,众多郎指导名场面+诸多影视剧高考场景的混剪让考生们信心满满,纷纷在弹幕膜拜祈福。
 

可以说,有道精品课的这次操作非常洗脑,以至于现在我的脑子里一直在回荡着“请郎导为我附体,轻松拿第一”的想法,根本停不下来。

《考运来》鬼里畜气

魔性与鬼畜总是相生相伴。如果说郎平版《我相信》是魔性满分;那么接下来的一首郎平版《考运来》就是鬼畜值满分。

 


郎指导一亮相便自信表示:“今天这道题闭着眼都能写出来,清华北大应该是比较简单的......”。让广大考生直呼“郎指导带带我”!


改编自经典歌曲《好运来》的魔性上头旋律考运爆棚版歌词碰撞出趣味十足的效果,以专属于B站的魔性方式与年轻人打成一片。


 

无论是广大考生满屏的“借你吉言”高考祈福语,还是逗趣可爱的“最强考神”郎平赋予广大考生的“冠军好运”,有道精品课这一波B站式操作可以说正确掌握了B站鬼畜区的玩法。
 
在我看来,依托于B站的鬼畜文化,有道精品课不仅让郎指导年轻力十足,并由此进入到学子们的语境,这一精准而魔性化的品牌表达,也迅速建立起品牌与用户之间“懂我”的连接,在广大学子的心智中,清晰呈现了品牌年轻化的一面。

 
值得一提的是,在鬼畜魔性之外,网易有道发布的一支《高考加油》励志短片也让人热血沸腾。超然励志混剪,全程踩点——乾坤未定,你我皆是黑马!这或许是高考前最励志的鸡血了吧!



02
励志金曲《和你一样》鸡血值满分
郎平从魔性回归“铁榔头”引共鸣
 
众所周知,郎平最重要的标签是“铁榔头”,两首鬼畜版《我相信》、《考运来》励志神曲只能说让广大学子见识了这位夺冠狠人可爱、有趣的一面;面对高考的战场,还要妥妥的冠军实力。



于是6月6日高考前夕,有道精品课又在全网上线高考态度大片《和你一样》,郎指导再次出镜为高三学子加油。这首情感穿透力十足的郎平版《和你一样》,带来了从考生到大众圈层的情感共鸣。


赛场就是考场,如广大学子一样,郎平也即将奔赴自己的第五次“高考”——东京奥运会。短片把即将奔赴奥运的女排和郎指导与即将奔赴高考的学子们强势关联。郎平化身奥运“高考生”以内心独白的方式,娓娓道来学习与女排训练路上的那些辛与酸、苦与甜,刻画出两个群体相同的精神力量。


通过群体的演绎,勾画出一个个追梦者不断蓄力迸发的故事,与广大学子展开一场细腻的情感对话。由此构筑起广大学子乃至大众群体对于品牌的深度好感与认同;同时也将有道精品课永不言弃的品牌态度有效传达。


拼搏,是每一个日常积累的火花、也是每一刻努力的自我印记。《和你一样》正是以这样一种视角,构筑起广大学子乃至大众群体对于品牌的深度好感与认同。


 

03
郎平与有道的价值共建
一个长期建设的品牌策略

在营销界,品牌选择代言人,流量是重要参照。明星的话题热度、影响力和粉丝群体,决定了其流量表现。但品牌的核心绝非是获得“一次性”短暂的声量扩散,而是通过长效的营销布局建立二者的深度捆绑,实现价值共建,打造出品牌格调。
 
也正是依托于这份“价值共建”理念,网易有道一直未曾懈怠于和用户通过代言人郎平进行沟通。回顾自去年4月签约郎平为代言人之后,有道精品课以“郎平”为核心打造了一系列营销动作,在流量之外,对于品牌的认知度,传递品牌价值观,塑造品牌形象都起到了巨大的助推作用。



比如2020年4月,官宣郎平成为品牌代言人,有道精品课挖掘了学习中蕴含的拼尽全力、挑战极限的体育精神,借郎平所代表的“女排精神”进行了无限放大。

郎平的高考:致上场前的你


紧接着,2020年7月的中高考季,网易有道又携手郎平打造了一支《致上场前的你》品牌片,郎平答第一份试卷时的举棋不定,与答第二份试卷时的从容不迫,形成了鲜明的对比。



数不清的辉煌成绩已经被郎平淡忘在过去,可是关于排球的训练方法要诀却融入了她的血液,无需思索就能答出。 

正如郎平所说:“过程是最重要的,结果是必然和自然的”。

不仅在中高考场景下将郎平形象与品牌进行了有效捆绑,更实现女排精神向品牌的有效转化承接。



2020年国庆期间,随着热门影片《夺冠》上映,有道精品课又借势发起了一波 #冠军成就冠军#营销campaign,多元玩法不仅实现了营销场景的扩大,更以女排的冠军标签赋能品牌。

从2020年4月官宣到今年高考季营销,有道精品课紧紧围绕代言人郎平进行了长线营销布局,通过多元化的营销手段打造了一系列品牌触点,在撬动流量的同时,更强化了“不言弃”、“努力拼搏”的品牌标签。
 
可以看到,网易有道邀请郎平成为品牌代言人,就是这一长期视角的体现。她不仅能够帮助品牌进一步扩大知名度,更可帮助有道塑造拼搏、永不言弃的人格化表达,进而提高品牌在用户心中的形象与地位。

首席营销官原创,转载请联系原作者

作者微信公众号:首席品牌家(ID:CBO688



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