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环保这件小事,Z世代这样做…

2021-06-10   11:15
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在开始今天的文章之前,想问大家一个问题,大自然对你来说意味着什么?
 
是此起彼伏的鸟声,是松软软的海滩,亦或是波光粼粼的湖面,还是甜甜的空气......大自然给我们的留下的印象有太多太多,以至于怎么形容它都不足为过。
 
但最近,我发现特步打造的一个环保态度片子——《生活是我的浪漫 环保是我的习惯》,赋予了大自然别样的意义:从自然中来,到自然中去。它给出的立意我很喜欢。


01

生活是我的浪漫 环保是我的习惯:

从自然中来,到自然中去


怎么去理解“从自然中来,到自然中去”?与其我给你下一个定义,倒不如跟着我的镜头来感受一下,和大自然赴一场环保之约。



托尔斯泰《一个地主的早晨》里写过的一句话——“大自然充满了一种使人心平气和的美与力。”透过第一个故事,我们就会感触更深。
 
音乐制作人丰彻,独自深入山中,采集最纯净的天籁之声。置身于啾啾鸟鸣中,感受流水潺潺,呼吸着清新的空气。在聆听大自然声音的过程中,她享受放空自我。大自然的声音,恰似音乐的交响,总能给人情绪上的慰藉。

 
然而伴随着城市的发展,城市里各种噪音污染,已成为我们挥之不去的烦恼。久居喧嚣城市,也会渴望大自然的音符。
 
面对环境污染,我们总说环保离我们是那么遥远和陌生,但“三高”校草朱傲宇却不以为然。他眼中的低碳,不是空气般的存在,而是真实出现我们的点滴瞬间中,它看得见,摸得着,感受得到:
 
是随身携带的一个咖啡杯,是日常出门的一次绿色骑行,是外出购物的一个可降解环保袋。即使是个人的微薄之力,也能汇聚成磅礴之势。


或许我们还能做得更多,就像时尚博主丁佳敏,她还是特步的环保大使。在她的镜头之下,会发现光鲜的时尚外表,隐藏着废旧纺织品污染的事实。所以她养成捐献衣服分类打包的习惯,或者选择可降解的衣服。原来,衣服也可以像蔬菜水果一样,与泥土融为一体回归自然。

 
三个年轻人的发声,把人们对于大自然被破坏的无奈,给牵引了出来;同时把那些看似不起眼、却很重要的环保举动瞬间,给一一挖掘出来,引发我们对于环保的自省和反思。
 
从自然中来到自然中去,就是珍惜来之不易的纯净世界,相信小举动可以变成大能量,把看不见的未来变成手中的现实。
 
顺着这个逻辑细想下去,他们讲的不是流于表面的环保概念,更是一种“天人合一”的理念,提倡把环保融入我们日常生活中,知行合一。


02
以年轻人“微观视角”,
洞见环保“宏观课题”
 
诚然,这个发声者既是年轻人本身,也是特步它自己。
 
环保虽是宏观大主题,但和以往常见的环保主题故事不同。特步在构思上巧妙着点,把自己的立意放在了年轻人的态度上,以小见大的视角进行走心的沟通。

无论是音乐制作人丰彻,还是“三高”校草朱傲宇,亦或是时尚博主丁佳敏,他们生活在不同城市,有着不同的生活环境,拥有着不同的人生阅历,对于环保也有着不同的见解。
 
所以特步并没有枯燥说教,而是跳出宏大叙事的方式,把镜头对准年轻人的时尚生活,以讲故事的形式娓娓道来。让我们窥见环保是很酷、很潮的,是一件承包时尚的T恤,是一个捧在手心的随手杯.......至此,特步时尚环保形象,也随着三个人物故事的铺开,而变得丰满起来。

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也正是这样对环保细节敏锐的洞察,加上字斟句酌的独白式表达,让品牌赋予这部短片独特的穿透力;把看似严肃的环保题材,做出接地气、能走心、有新意的样子。比起形式化、口号化的营销,富有故事感沟通,反而更有感染力。


03
是观察者更是号召者:
履行环保社会责任

话再说回来,特步为什么要做这样一条态度片?就着这次传播去看特步本身,我觉得它也想要,在公众心中建立起这样的品牌形象:社会责任感。
 
就像短片里的一句文案:服装不止是关乎产品,更是一份责任。
 
一方面,它是一个观察者,通过关注的力量,带着我们每个人,重新认知纺织服装行业污染的现象,引起社会对于环境污染问题的重视。
 
另一方面,它也想做一个号召者,通过为环保发声,鼓励大家从身边的绿色低碳小事做起。

 
当然在这里说特步想成为一个环保的品牌,并不是因为它在这次主题里用到了环保的字眼,而是一直在做具有现实意义的事情。以一个身体力行者的姿态,介入环保这个大众议题,建立起品牌与公众之间的环保联结。
 
于是,也就有了开头我们看到的那条片子。于是,就有了“一件种出来的衣服”。
 
不久前,特步发布环保新品——聚乳酸T恤,聚乳酸纤维制成的衣服在特定环境下土埋,1年内能自然降解;除了聚乳酸材料做的成衣,还有有机棉、Sorona、杜邦纸等多种环保素材做成的鞋服、配件等......这一系列体现特步真正从源头攻克环保的难题。


 
而且,特步不是自己一个人在做这样的事情,还带上别的品牌一起,把这项环保产品的设计,落实到特步旗下的其它新品牌——索康尼、帕拉丁等。
 
我想,特步每一次的身体力行,都是一次强大的号召。不但让更多的消费者,感知到品牌传递的环保态度,也能呼吁更多人参与到其中,让这场发声实现它的初衷。

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在评论区留言分享自己生活中的环保小事,我们将抽取两名幸运小伙伴儿送聚乳酸环保水杯呦~


首席营销官原创,转载请联系原作者

作者微信公众号:公关界007(ID:prcn007)



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