环保这件小事，Z世代这样做…
在开始今天的文章之前，想问大家一个问题，大自然对你来说意味着什么？是此起彼伏的鸟声，是松软软的海滩，亦或是波光粼粼的湖面，还是甜甜的空气......大自然给我们的留下的印象有太多太多，以至于怎么形容它都不足为过。但最近，我发现特步打造的一个环保态度片子——《生活是我的浪漫 环保是我的习惯》，赋予了大自然别样的意义：从自然中来，到自然中去。它给出的立意我很喜欢。生活是我的浪漫 环保是我的习惯：
从自然中来，到自然中去
怎么去理解“从自然中来，到自然中去”？与其我给你下一个定义，倒不如跟着我的镜头来感受一下，和大自然赴一场环保之约。
托尔斯泰《一个地主的早晨》里写过的一句话——“大自然充满了一种使人心平气和的美与力。”透过第一个故事，我们就会感触更深。音乐制作人丰彻，独自深入山中，采集最纯净的天籁之声。置身于啾啾鸟鸣中，感受流水潺潺，呼吸着清新的空气。在聆听大自然声音的过程中，她享受放空自我。大自然的声音，恰似音乐的交响，总能给人情绪上的慰藉。
然而伴随着城市的发展，城市里各种噪音污染，已成为我们挥之不去的烦恼。久居喧嚣城市，也会渴望大自然的音符。面对环境污染，我们总说环保离我们是那么遥远和陌生，但“三高”校草朱傲宇却不以为然。他眼中的低碳，不是空气般的存在，而是真实出现我们的点滴瞬间中，它看得见，摸得着，感受得到：是随身携带的一个咖啡杯，是日常出门的一次绿色骑行，是外出购物的一个可降解环保袋。即使是个人的微薄之力，也能汇聚成磅礴之势。
或许我们还能做得更多，就像时尚博主丁佳敏，她还是特步的环保大使。在她的镜头之下，会发现光鲜的时尚外表，隐藏着废旧纺织品污染的事实。所以她养成捐献衣服分类打包的习惯，或者选择可降解的衣服。原来，衣服也可以像蔬菜水果一样，与泥土融为一体回归自然。
三个年轻人的发声，把人们对于大自然被破坏的无奈，给牵引了出来；同时把那些看似不起眼、却很重要的环保举动瞬间，给一一挖掘出来，引发我们对于环保的自省和反思。从自然中来到自然中去，就是珍惜来之不易的纯净世界，相信小举动可以变成大能量，把看不见的未来变成手中的现实。顺着这个逻辑细想下去，他们讲的不是流于表面的环保概念，更是一种“天人合一”的理念，提倡把环保融入我们日常生活中，知行合一。环保虽是宏观大主题，但和以往常见的环保主题故事不同。特步在构思上巧妙着点，把自己的立意放在了年轻人的态度上，以小见大的视角进行走心的沟通。无论是音乐制作人丰彻，还是“三高”校草朱傲宇，亦或是时尚博主丁佳敏，他们生活在不同城市，有着不同的生活环境，拥有着不同的人生阅历，对于环保也有着不同的见解。所以特步并没有枯燥说教，而是跳出宏大叙事的方式，把镜头对准年轻人的时尚生活，以讲故事的形式娓娓道来。让我们窥见环保是很酷、很潮的，是一件承包时尚的T恤，是一个捧在手心的随手杯.......至此，特步时尚环保形象，也随着三个人物故事的铺开，而变得丰满起来。也正是这样对环保细节敏锐的洞察，加上字斟句酌的独白式表达，让品牌赋予这部短片独特的穿透力；把看似严肃的环保题材，做出接地气、能走心、有新意的样子。比起形式化、口号化的营销，富有故事感沟通，反而更有感染力。话再说回来，特步为什么要做这样一条态度片？就着这次传播去看特步本身，我觉得它也想要，在公众心中建立起这样的品牌形象：社会责任感。就像短片里的一句文案：服装不止是关乎产品，更是一份责任。一方面，它是一个观察者，通过关注的力量，带着我们每个人，重新认知纺织服装行业污染的现象，引起社会对于环境污染问题的重视。另一方面，它也想做一个号召者，通过为环保发声，鼓励大家从身边的绿色低碳小事做起。
当然在这里说特步想成为一个环保的品牌，并不是因为它在这次主题里用到了环保的字眼，而是一直在做具有现实意义的事情。以一个身体力行者的姿态，介入环保这个大众议题，建立起品牌与公众之间的环保联结。于是，也就有了开头我们看到的那条片子。于是，就有了“一件种出来的衣服”。不久前，特步发布环保新品——聚乳酸T恤，聚乳酸纤维制成的衣服在特定环境下土埋，1年内能自然降解；除了聚乳酸材料做的成衣，还有有机棉、Sorona、杜邦纸等多种环保素材做成的鞋服、配件等......这一系列体现特步真正从源头攻克环保的难题。
而且，特步不是自己一个人在做这样的事情，还带上别的品牌一起，把这项环保产品的设计，落实到特步旗下的其它新品牌——索康尼、帕拉丁等。我想，特步每一次的身体力行，都是一次强大的号召。不但让更多的消费者，感知到品牌传递的环保态度，也能呼吁更多人参与到其中，让这场发声实现它的初衷。长按复制下方淘口令
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