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2021大厂端午礼盒比拼,连粽子也开始卷了!

原创   2021-06-11   11:59
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如今996007热潮裹挟之下,打工人被迫内卷,苦不堪言。所到之处,卷不无在。连端午节也不落俗套,加入了内卷行列。


尤其对于大厂而言,发放端午礼盒早已不是单纯的员工福利,实则暗涌四起,拉开了一场无声的硝烟之战。

今天我们就来看看这些大厂的端午礼盒设计是如何卷的吧。
 

01

字节跳动:传统与科技的碰撞
 
字节跳动今年的端午礼盒设计主题为「Enrich Life」。让人意外的是,字节跳动没有采用自己的品牌色,而是以橙色和绿色为主色系,营造出五彩斑斓的视觉效果,活泼跳跃,符合当下年轻化的审美品味。

立体的风筝、纸鸢印花等传统的元素,点缀了端午节的节日氛围,和充满未来感的外包装产生一种奇妙的碰撞,兼具了年轻潮流和传统文化,给字节跳动科的品牌形象增添了柔和的人文气息,用心程度值得一条朋友圈。



02

B站:环保简约,绿意飘香
 
相比字节跳动的精致,B站今年的端午礼盒倒显得过于朴素了。虽然看似普通简单,但在细节之处还是可圈可点的。B站在最有品牌辨识度的“电视机”Logo上,裹上了绿色的粽叶,契合了节日主题。
 
礼盒内小麦种子、椰壳土等硬核组合搭配,和环保健康理念遥相呼应,充满搞怪趣味,依然是那个最会玩的小破站!



03

陌陌:将环保进行到底
 
今年同样大走环保路线的,还有陌陌。灰白色系的礼盒,采用环保再生纸质制成,只有logo标识点缀画面,透露着出极简主义的设计艺术。
 
别看外包装简约,礼盒内的赠品却大有乾坤。除了粽子外,陌陌还贴心地准备了挂耳咖啡和咖啡杯,堪称打工人防困装备。虽然在端午节收到咖啡有点意外,但实用性我给满分!



04

快手:老铁也很国潮
 
还记得去年快手壕无人性的旅行箱礼盒吗?今年快手却变得“佛系”了。恰逢十周年,快手以经典的活力橙品牌色为主,推出了一套品茶礼盒。礼盒内分别有「成大器」、「迷粽手」、「快喝茶」、「有彩蛋」四个部分。迷你的功夫茶具,可爱又小巧。
 
礼盒包装上呈现了快手吉祥物划龙舟的画面,民俗元素尽显国潮韵味。
 



05

喜茶:来一场“粽式下午茶”
 
在古代,品茶吃粽才是端午节正确的打开方式。以灵感之茶诞生的喜茶,自然不能放过这次绝佳的宣传机会。
 
喜茶以「一粽一茶」为主题,追溯广东、浙江、北京等6个地方的粽子本味,分别推出了6种充满地域特色的口味,一次性满足大众的需求。
 
为了大众更好地接受粽子和茶的cp绑定,喜茶还推出了一本“无名之粽”杂志,传递「一粽配一茶,灵感更对味」的节日主张,不愧为被奶茶耽误的设计公司!

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06

Keep:谐音梗在手,
创意我有
 
Keep今年在端午节,大秀了一把谐音梗。利用粽和重的谐音发声,打通了品牌和端午节日的关联点。
 
Keep以醒目的荧光绿作为礼盒主色,内部不仅有低脂的紫薯芋泥粽,还有燃脂减肥必备的哑铃、定制手链,进一步强化了运动健身的品牌属性。粽子虽好,勿忘减重,Keep这波操作也太笋了。



07

携程:粽情出游,想浪就浪
 
端午节不仅有美味的粽子,还有三天小长假。携程旅行洞察到大众假期出游的心理,以「一口诗意,九州浪兮」为主题,推出了一个充满诗情画意的端午礼盒。
 
礼盒被设计成手提箱的造型,内部配有杯子、餐盒、背包等物品,出游装备齐全。包装以手绘插画风格,描绘了中华大地的亮丽美景,有没有勾起你对对旅行的向往呢?



08

OPPO:凡尔赛式送礼
 
要说最让人柠檬的当属OPPO了。OPPO今年另辟蹊径,推出了一款与众不同的端午礼盒,直接给员工送上定制新品ENCO AIR耳机。
 
虽然没有传统的粽子,但oppo将粽叶纹路设计成萦绕的音符音像,算是勉强和端午节制造了关联。OPPO还开创了盲盒玩法,将吉祥物随机放入礼盒,增加了仪式感和惊喜感。
 
OPPO反客为主,既能给员工带来独一无二的端午福利,又能硬核为新品宣传,可谓一箭双雕,慕了慕了。

 

09

王者荣耀 x 五芳斋:
把王者峡谷搬回家
 
王者荣耀今年携手五芳斋,推出「五芳荣耀」限定版联名礼盒。整体以王者荣耀为设计灵感,五款粽子口味分别对应五个人气游戏角色。礼盒外包装运用了立体纸工艺,真实还原了王者峡谷的游戏画面,巧妙地将场景和端午节整合在一起,栩栩如生。
 
王者荣耀和百年粽子品牌跨界合作,强强联合,果然出手就是惊艳!



10

盒马 x 五菱:
“臭”味预警,真香
 
接下来,最出乎意料的组合来了。今年盒马跨界五菱,推出了“臭”味十足的端午礼盒,分别有螺蛳粉粽子和臭豆腐粽子口味,堪称暗黑料理。
 
当下网红螺蛳粉大受欢迎,盒马和五菱的合作想必能带来一定的话题讨论热度。但螺蛳粉和臭豆腐的双重臭味叠加,真的能让消费者真香吗?



11

图虫:名画艺术加buff
 
今年图虫以名画IP为灵感源泉,推出了创意扭转盒体的新玩法。将《雅克·克劳德》《丑角和皮埃罗》《舞台上的歌星》等经典名画人物刻印在外观上,并设计了笼屉形式的三层可扭转礼盒,为浪漫的古典艺术风增添了玩乐的趣味。



12

珍爱网:有粽子,也有桃花缘

珍爱网依然以相亲为主题,推出了一款桃花礼盒。采用透明的PVC材质,搭配主题抽绳袋,设计时尚新颖。最大的亮点是附赠的粉色香囊,以刺绣展示月老的卡通形象,希望给单身人士带来美好的祝愿,大走桃花运。


现如今,端午礼盒也成为传播品牌文化,展示品牌软实力的途径。员工们手拎着品牌礼盒穿梭于晚高峰的路上,无形中成为一个个大型行走的亮眼广告牌,品牌们自然不容错过。
 
看完今年大厂们的端午礼盒盘点,不禁感叹又是成为柠檬精的一天。那么你认为这场创意battle,谁更胜一筹呢?

 

首席营销官原创,转载请联系原作者

作者微信公众号:顶尖广告(ID: idea1408)


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