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终于,乙方翻身做甲方了!

2021-06-11   18:32
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“这个感觉不对,再改一下吧”

“LOGO放大一点,再缩小一点”

“想要五彩斑斓的黑”

……


看到这些你是不是很熟悉,那么恭喜你:你就是一个不折不扣的乙方了。


在座的乙方而言,在甲方面前,你能想到的最幸福的事是什么?


不加班?一稿过?不熬夜?


如果要让我来,我一定会说:痛地当一回甲方。


没想到还真有。天猫健康借着618,就给所有努力生活的年轻人一次当甲方的机会,发明了一种全新的#甲方式养生#。在养生方面,原来我们也配做一回甲方。


开场白有点多,到底什么是甲方式养生?给大家简单科普一下:


对待身体要像对甲方一样强硬,给最少的预算,要养最好的生。



你看,这精髓不就是:我虐身体千百遍,还望身体待我如初恋。



01

给最少的预算

要养最好的生


纸上得来终觉浅。科普要是不到家,解释再好也白搭。直接看片子,我相信你会感触更深。



每个场景看上去就像是一面镜子,投射出乙方的苦逼日常,然后在结尾的时候,给出一个反转。


只要数了数,你还会发现里面不少镜头,埋了很多呼应广告行业的梗,好笑中又透出些许的辛酸。


有些梗埋得很浅,一看就能看得明明白白。


比如,任性健康宝典,每次跳出来排忧解难时,都会先来一句“您的brief非常的清晰/明确”。



把满足客户健康需求,当成一次正正经经的提案,这个类比也是绝了。


还有这两幕,满屏的甲乙方黑话:


字要大、少点感觉、五彩斑斓,就问你有没有被内涵到?



也有一些梗埋得有点深,不说的话,还真不一定能一下子get到,挑一点有意思的聊下。


就是我们可以留意到,三个人都在吐槽:打工人太苦逼了,论养生,没时间、来不及、懒得做、太麻烦。


接着映射专业的事,就应该留给专业的人干,任性健康宝典才是专业的。

看到这儿,你耳边是否也想起甲方万年不变口头禅具体怎么改别问我,你们是专业的。



这一大串黑梗,也成了天猫健康这支视频的创意灵感来源。


天猫健康还把「甲方式养生」概念落地到了线下,在杭州地铁5号线上,通过包装养生地铁的形式,来走近更多想要养生年轻人。


这场活动有两个看点。


第一个看点是天猫健康在车厢车顶,贴上一套“甲方颈椎养生操”,让乘客边坐地铁边养生。



第二个看点还在于,甲方式埋梗文案,句句扎心,精辟现实。



天猫健康借着这一系列动作,塑造起了自己专业的养生形象。



02

「甲方与养生」表面上有点尬

「甲方式养生」实际上还挺配


话说回来,甲方和养生这对“乱点鸳鸯”的组合,直观感受好像是有点尬,属于那种强行关联。


为什么天猫健康,要把这届年轻人的养生,比喻成“甲方式养生”?


只要稍加揣摩,就会发现还是有那么几分道理的。我觉得有两个点可以讲讲。


一是“甲方”这概念,太有梗。


作为一个意象,从它身上能解读出很多内涵。


现在的打工人,谁还没有个甲方爸爸。只要存在合作关系,就会有甲乙方的存在。而且,各行各业的人,都有被甲方爸爸支配的恐惧:催稿、催效果...


虽说甲方和乙方的恩怨由来已久。即使到现在,很多的乙方还是一出口就是“甲方爸爸”,槽点满满。


还记得《脱口秀大会》选手杨蒙恩,就曾吐槽甲乙方真正的关系是爷孙关系,一石激起千层浪。




据说去乙方的人,都幻想着以后去做一回甲方。


二是年轻人的养生意识,够强烈。


现在的年轻人太难了:失眠、长胖、脱发....


他们敷最贵的面膜眼霜,熬最长的夜,心里还祈祷着不要猝死。各种瓶瓶罐罐的营养品,成了续命的必需品。


然而,一边奋力养生,一边是时间不允许。



虽然年轻人有不少很不ok的生活习惯,但养生能有什么坏心思呢?


只不过想要躺平实现养生自由,毕竟生活已经那么难了,只想养生也别那么折腾,做自己身体的甲方。


这时候,随时养生、即食滋补往往成了他们的心头好,或者把目光转向能用钱就解决的办法。



而这个养生的道理,其实和甲乙方之间的合作是相通的。


甲方总想用最少的预算,做最棒的项目。


年轻人给最少的预算,养最方便的生。


就着这个逻辑往下想,就进一步牵引出天猫健康的角色:在线接单年轻人的健康brief,帮助大家轻松享健康。



美国小说家威廉·福克纳也说过,人性是唯一不会过时的主题。


营销打不过人际,广告里能见人性


我们回过头来看,天猫健康只不过,把甲方抠预算的那一层心机,给洞悉了出来,类比到年轻人的养生这件事上。


所以,天猫健康上面那条片子,核心是回答了两个问题:


——年轻人为什么想要养生?

——因为生活已经很难了,时时刻刻被甲方支配。


——年轻人养生为什么这么难?

——因为没有遇到专业的专家。


“甲方式养生”这个概念,它就是一个能够如让人迅速产生亲近感、代入感的洞察。


这样的沟通,放到当下年轻人内卷、996的现状来看,它有意无意注意戳中了年轻人养生怕麻烦、没时间的痛点;借此给他们一次充当甲方的机会,来跟用户完成情感共振。



03

营销套路是抄的

抖小机灵是真的


当然值得传播从业者去琢磨的是,我们还要去推敲一个问题,为什么是甲乙方梗?


就过去我的个人印象里,甲乙方梗确实是一个万能的广告题材。


而且,屡试不爽。


远的不说,就看521凯迪拉克的一个爱情片子,把导演和剪辑师一来二去对接改稿案件重演,让人看了忍俊不禁。


还有“华为影业”一则《皆大欢喜》广告,再现乙方为了剪一条片子,从“最终版”一直改到“一定不会再改版”,最后甲方说用回第一稿。



我想,无论是从业者还是普通人,看完都会感觉是在监视自己的生活,很真实。


你要是吃这行饭碗,就会留意到这类心疼乙方的主题,反响还是不错的。相信天猫健康也是看中了这一点。


这些片子基本上都长一个样,调侃“打工人”与甲方斗智斗勇的心酸经历,很容易引发众多网友的经历共鸣。


但,我们也会发现:乙方苦逼的故事千千万,逆袭当甲方的剧情少又少。


天猫健康这一次,就不属于上述两条片子的范畴。它更多像是,站在乙方改变现状的角度发声。



这次路可以说天猫健康抄来的,但确实还是抖了点机灵,用形象化的表达,提出了特色的养生观,比起单纯说促销,更有记忆点。


稿子写完了,最后给大家送上一句话:


生活不只是诗和远方,还有来自乙方的心酸。


做不了工作上的甲方,可以尝试健康上的甲方。


首席营销官原创,转载请联系原作者

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原来广告可以这么有趣!

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