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杜蕾斯又蹭热点,这组「反家暴」文案满分!

2019-11-28   14:43
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11月25日,仿妆达人宇芽在微博发表视频倾诉了自己被家暴的事实,#宇芽被家暴#微博话题一直高居热搜榜,「家庭暴力」再度受到人们的关注和热议。

 

同时,11月25日也是「国际反家暴日」,许久没有「蹭热点」的杜蕾斯在这天出了一组反家暴文案,表示:它们只想回归原本的作用,不想做掩盖暴力的帮凶。

 

定位功能是用来查找丢失物品的

伴侣有独立的人格,不是物品

 

 

遮瑕是用来掩盖皮肤瑕疵的

伤口和淤青不是瑕疵

 

 

窗帘是用来遮挡隐私的

正在发生的暴力不是隐私

 

 

婚戒是用来见证婚姻誓约的

违背伴侣意愿的性行为不受誓约保护

 

 

耳机是用来隔离噪音的

伴侣说话的声音不是噪音

 

 

我们懂你沉默的掩饰

是太过隐晦的呼救

但是承受痛苦不是你身为家庭成员的义务

从今天起,别再害怕

勇敢说出家庭暴力的真相

我们想对你伸出援手

 

 

有的时候,一个人的网络搜索行为,也许就隐藏着暴力的可能。

 

搜索「如何定位另一台手机」,也许搜的是「伴侣有没有权利监控我的行踪」;搜索「什么遮瑕能盖住淤青」,搜的可能是「被伴侣殴打怎么办」;搜索「为什么伴侣总是带着降噪耳机」,搜的可能是「我是不是正在遭受冷暴力」;搜索「什么窗帘最遮光」,搜的可能是「家丑真的不可外扬吗」……

 

在这组文案里,杜蕾斯用了「手机定位」「遮瑕霜」「婚戒」「耳机」「窗帘」五个意象,来指代家庭暴力发生的场景和语境。

 

在最后,杜蕾斯鼓励遭受家庭暴力的受害者能够勇敢地说出真相,「我们想对你伸出援手」也体现出了杜蕾斯的品牌温度。

 

杜蕾斯的这波「蹭热度」文案,让我们看到了不同于以往那个「有点皮」的段子手,而是更加温情、走心。从「老司机」到「文艺青年」,转型的杜蕾斯,人设稳住了。

 

 

看完杜蕾斯的反家暴文案,不由得想起了去年的「国际反家暴日」,可口可乐同样担负起了大品牌的社会责任感,以一场「不该存在的艺术展」,向家庭暴力说不。

 

亲密与憎恶、爱人与暴徒、

避难所与施暴场所……

你为何会在这里,

在这场不该存在的展览?

 

 

在中国,每7.4秒就有一位女性遭遇家暴。

伤害就是伤害,不要自欺欺人,

它不是因为自己做得不好,

更不要把伤害假想为一种奉献和圣洁。

宁愿没有所谓完整的家,

也不要噙着泪水。

 

 

近八成中国儿童都遭到过不同形式的虐待。

同时超过八成的家暴家庭都有未成年人。

经历、目睹过家暴的孩子,

长大后更有可能成为虐待儿童的施暴者。

家暴影响的远不止一代人。

 

 

在中国,

每年有9.4万人因无法忍受家暴自杀。

而绝大多数家暴受害者选择逃避、

隐忍和沉默。

其深层次原因是

物质/精神无法独立。

 

 

家暴不是“别人家的家务事”,

千万不要当旁观者。

30%的已婚妇女曾遭受家暴。

忍耐越久,受到的伤害越大。

如果你察觉朋友或邻居被家暴,

一定要鼓励他/她,

及时用法律武器来保护自己。

 

 

男性遭受另一半跟踪、强奸、

身体和精神攻击占受家暴人数的8.27%,

千万不要因为寻求帮助而感到羞耻。

家庭暴力是“最大众化的犯罪”。

无论年龄、婚姻状况、种族、

宗教信仰或社会经济背景如何,

都有可能会遭受家暴。

 

 

生活用品不是用来打孩子和爱人的,

保护自己,

比维护关系更重要。

 

 

家暴不仅是对人身体上的伤害,

更是精神上的伤害。

橄榄枝头盔能抵抗部分暴击,

却无法弥补对情感上的伤害。

展览结束后,请及时领取对抗家暴“护具”

 

 

在艺术展中,可口可乐通过对一系列「世界名画」重新改编演绎,展现出被家暴受害者的惨状,看起来更加触目惊心,引人深思。

 

而通过艺术展的形式,可口可乐将公益传播的对象触达到了更多人,不仅受害者,更有施暴者、旁观者。施暴者心存忌惮、受害者起身求助、旁观者不再沉默,这才是降低家暴发生概率的更有效方式。

 

 

无数惨痛的现实已经向我们证实,家暴只有0次和无数次。

 

当然,我们鼓励有更多受害者能够像宇芽一样,勇敢站出来,揭露施暴者的丑陋嘴脸。但更希望法律法规能够不断完善,严惩家庭暴力者,为广大女性、儿童提供更加安全、有保障的社会环境,让施暴者不再肆无忌惮、有恃无恐。

 

希望有一天,我们不再需要这些扎心的反家暴文案。

 

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欧阳睿

2019-11-28 21:10

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杜蕾斯很刚
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Cheryl521
Cheryl521

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