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五芳斋劳动节广告逗趣上映,「五芳影业」实锤了!

2020-05-06   13:43
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这个五一,五芳影业又上线营业了!一口气拍了十个系列小短片,用轻松欢快的方式向五芳斋全体职工及天下所有劳动者致敬。



除了那句奶声奶气的“劳动节快乐”有点洗脑,短片中的高能名场面也不少。


“是什么压弯了你的腰?”

“是对人类的担忧吗?”

“是生活的重担吗?”

“是男人的面子吗”



Oh,都不是,“是一位包粽工人对自己的要求!”这反转来得猝不及防,粽子听了都得说声好!



粽子型的心跳频率你见过吗?面对这一奇怪的心电图,医生却十分淡定:“没问题,看你这匠心,是包粽子师傅吧!”这神奇的脑洞令人啼笑皆非。



“我们定的标准,只有我们可以突破”,我们抬的可不仅仅是天花板,还是产品创新的天花板……


整个广告片看下来让人忍俊不禁,不少网友表示又一次被五芳斋的广告片折服了。可不是吗?近些年来,五芳斋的广告可谓是精品频出,总能给人带来惊喜。






01



一粒糯米的自我修养


2018年的这支端午节广告,可以算是五芳斋广告片真正出圈并引起热议的源头了吧。短片用拟人的手法记录了一粒糯米的成长故事,孩童时期顽强地从虫灾、鸟灾中死里逃生,青年时期不知疲倦地锻炼身体。



风吹雨打和电闪雷鸣都是大自然对物种的残酷考验,只有身强力壮的优质糯米,才能成为五芳斋粽子的一员。


该广告片画风清奇台词却很深沉,搞笑中又带着些深情。更重要的是,该片还获得了2019中国广告影片金狮奖餐饮食品类最佳广告影片。






02



相约1989


要说五芳斋广告片,这支《相约1989》也极具代表性,其素材全部来源于五芳斋1989年的纪录片。视频中蛤蟆镜、喇叭裤、带盖的茶杯等上世纪80年代的产物,让不少人产生共鸣,并掀起了一阵怀旧风潮。



“爸爸的爸爸的爸爸吃过,妈妈的妈妈的妈妈也吃过”

“八十年代的网红店,那时的今日头条”

“上端保温杯、下穿秋裤的90后中年老人养生食用”

“食材闻者落泪,包装见者惊心”。



这些现代流行网络语配上复古风画面,竟产生了一种奇妙的效果,趣味盎然引人入胜。






03



周旋复古MV


这支MV形式的广告片,从一位普通妈妈在春节时期的所见所闻展开讲述,一镜到底地展现了民国时期上海过年时的人情风貌。



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“有黄河鲤鱼青浦芥菜,四川白木耳,福建青海带,北京溜丸子氽汤,那南京烧鸭子来得快......”这首被网友誉为“民国时代大上海吃货串烧”的歌曲,由民国著名歌唱家周璇所演唱,有趣的是,歌曲名字与五芳斋同名。


此外,视频里还暗藏了好多小心思,如赶路的鲁迅先生、搓麻将的阮玲玉、穿新衣的三毛、打电话的张爱玲,这些你都发现了吗?






04


招待所



这支端午节广告片以科幻片风格为基底,展现了一个荒诞的超现实世界——时光岭招待所。


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在这里,没有时间空间界限。你既能看到李雷和韩梅梅重现英语课本里的经典场景,也能看到老王向烫头的爱因斯坦请教如何不秃的问题,以及喝着伏特加的诗仙李白。


而在短片的最后,招待所缩成了一个粽子,“宇宙是个粽子,科幻端午,边吃边想”,果真是与“粽”不同。






05


过桥记



剪纸动画小片《过桥记》,则将传统国漫风格和现代网络用语巧妙结合,讲述了桥东“硬汉”王屠户与桥西“直男”李剑客狭路相逢的故事。



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当小泉杀猪刀遇上轩辕大宝剑,两者难分胜负。连续对峙了一个时辰后,突然一只软萌的小鸭子游过,戳中了双方的“软萌心”,于是这场旷世恶战就这样落下帷幕了。


由“好软鸭”引到产品“软糯”的特点,既出人意料又在情理之中,复古怀旧风加上有梗的故事情节,越看越有趣。






06


小心意



过年对于部分年轻人来说可不轻松,一回老家,除了应对各种聚会,还要面临来自三姑六婆的灵魂拷问……五芳斋将这些痛点通过十个脑洞创意短片加以呈现,每一种压力,都为你呈上一份小心意。


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短片文案简短直白,搭配小女孩可爱软萌的配音,给人一种简单、纯粹、单纯之感。






07


一个青团的生活准则



这支名为《一个青团的生活准则》的激萌小动画,采用拟人化的方式,给大家讲述了青团的日常和生活准则。在短片中,青团要一起玩、要运动、要敢说、要有爱、要绿色生活……俏皮又可爱。


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这种自然讨喜的方式,不仅萌化了大家的心,也加深消费者对五芳斋青团的印象和喜爱。


正所谓“官方玩梗,最为致命”,“五芳影业”本是大众的玩笑话,但官方借用这一印象标签作为创意灵感,不断创作出优质的广告片,不仅拉近了品牌与年轻消费者之间的距离,也让五芳斋这个百年老字号迸发出新的活力。


五芳斋近几年的广告作品,你觉得可还行?


首席营销官原创,转载请联系原作者

作者微信公众号:营销界007(ID:yingxiaojie798)

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