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欧拉×经典奥特曼,父亲节时说父爱!

2021-06-22   11:17
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每年一度父亲节,主题不变说父爱。在众人扎堆借势的情况下,企业如何独树一帜说出新意,是每个品牌面临的挑战。欧拉汽车越过以往父亲节“父爱”“陪伴”的老生常谈,找到一个新的切入点——奥特曼,令人耳目一新。


今年父亲节,欧拉汽车携手经典奥特曼,以“女儿的奥特曼”为主题组织了一场没有明星的明星见面会,用充满新意的打开方式,和欧拉猫粉们一起探寻心中的那束父爱之光。以此创造一种全新的汽车营销风潮。

01

奥特曼现象级回潮

化身代际破圈利器


随着孩子的慢慢长大,父亲与子女间兴趣渐行渐远,虽然亲情不变,但是两代人之间很少有共同心头之爱。想要父亲节创意出彩,一定要找到他们的共同点。在海量的跨代人群画像中,欧拉汽车找到了奥特曼。

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奥特曼诞生于1966年,面世以来风靡了近半个世纪,在中国的70后、80后人群中非常知名,电视剧、电影、漫画等相关作品伴随着几代人的童年。时隔多年,大部分已为人父的70、80后没有想到,自己的童年偶像奥特曼又回来了。自2020年开始,奥特曼文化在国内开始回潮。

根据时趣洞察引擎对提及“奥特曼”的人群的分析,喜欢“奥特曼”的69.31%是女性用户,30.69%是男性用户,大多数粉丝为90后,仍有不少85后,甚至是00后。表情包、玩梗、短视频都让“奥特曼”在持续输出内容,热度不减。在年轻一代网民当中,已经是现象级存在。

70/80后将奥特曼看做童年记忆,不会主动在网上进行相关话题的讨论,这部分人的奥特曼情结不可能被洞察引擎监测。但是奥特曼在70/80后中的人气依然存在。

基于此可以判断,奥特曼的影响力覆盖了父子两代。在父亲节这个代际关系营销节点,欧拉品牌携手奥特曼举行品牌对话,将为父亲与孩子的沟通提供最佳纽带。

02

欧拉×奥特曼

从产品到品牌的完美契合


奥特曼进入欧拉汽车的候选名单,然而是否符合欧拉汽车的品牌语境?需要再作进一步分析。通过洞察可知,欧拉与奥特曼有着很多共同点。

从产品层面看,奥特曼代表着实力,与欧拉得产品力深度契合。奥特曼一直以地球保护者的姿态存在;而欧拉深刻懂得女性的用车需求,不仅从内而外打造无可挑剔的视觉感官,更深刻理解女性用车的痛点,如倒车难的问题。将倒车影像功能作为标配,保护女性的行车安全。

在品牌层面,二者追求的意义一致。奥特曼呵护的是地球,而欧拉呵护的是女性的心灵空间。前不久,欧拉为女性群体打造文创共创IP“好物研究所”。在这个“好物研究所”中,女性用户建立了自己崭新的社交圈层,找到一个属于自己的小天地。

好物研究所上线之后,欧拉的关爱值满溢。用户对薇拉的下一步行动充满期待,在此背景下,“女儿的奥特曼”裹挟温情奔涌而来。

03

以奥特曼为媒说父爱

情感向品牌沉淀


在父亲节之前几天,欧拉汽车以奥特曼为主题展开创意,在奥特曼和父爱之间建立联系。在父亲节当天,一场没有明星的明星见面会上演,欧拉品牌与经典奥特曼携手,帮助用户品味那些被忽略的亲情细节。

 1   趣味悬念,引发猜测


6月15日,欧拉品牌官微接连发布三张海报,每张海报留下一个字作填空题:__妙无穷,__立独行,罗__蒂克。这很明显是一道送分题,答案是“奥特曼”。

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答案虽然简单,却留下了思考空间,“奥特曼”三个字从何而来?网友想知道,欧拉的葫芦里究竟卖什么药?

“所有故事的开头,都充满了好奇与想象,每一种自信 都闪耀着光芒,每颗坚强的心 都会得到陪伴,我能想到最浪漫的事,是因爱相遇 与光同行。”这段文案,联想当下流行的虚拟IP二次元,网友隐约能猜到答案。一个汽车品牌与一个经典IP将碰撞出怎样的火花,人们对此充满期待。

次日,又一张海报在微博上线,对悬念进行了解密。6月20日父亲节这天,欧拉汽车将举办一场没有明星的明星见面会,经典奥特曼即将成为欧拉汽车的光之伙伴。

一个细节引起网友的注意:一只白色猫爪。这是否意味着一款白猫车型将与奥特曼联名?尽管这一猜测并非是真,却为活动的到来创造了极强的期待。

  素人访谈,建立关联

随后,欧拉展开了一系列素人访谈。主办方邀请了包括小女孩,女高中生以及职场女性在内的几位女嘉宾,分别向她们提问,从奥特曼问到她们的父亲。嘉宾回答真诚感人,主题衔接自然平顺。



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值得一提的是,当被问及“你为什么觉得爸爸像奥特曼?”,有位女嘉宾如是说:“突然我发现,其实一直是他为我在默默地遮风挡雨。像奥特曼一样,保护者我们全家。”说到这里,她是哽咽的。她作为素人没有假哭的演技,一切都是真情流露。

这种用素人取代明星、访谈取代剧本台词的内容的方式,正在成为一种流行趋势,不同于明星的专业表演,素人展示了平凡人真实的情感,极易引发观众的共鸣。

此类访谈往往和家庭情感相联系,尤其是两代人之间。对于在生活方式和价值观上突变的新一代来说,子女和父母的关系几乎是所有人都面临的问题,这种访谈简直堪称“催泪神器”。

  高层出镜,融情于品

科特勒指出,营销3.0时代,顾客不仅仅是消费的人,更是具有独立思想和精神的完整个体。在品牌活动中,消费者作为营销的被动方,对品牌信息存在不同程度的抵触心理。除非他们看到,品牌方的人对自己的理念同样深信不疑。

为此,欧拉打破品牌与消费者的二元对立,请公司高层站到了镜头前,接受了同样问题的访谈,他们同样真诚地讲述了自己的父亲。此举传递出这样一个信息,欧拉汽车与用户感同身受,品牌与消费者是一个有机的共同体。

  创意现场,情感哲学

6月20日这天终于到来,父亲节当天,一场没有明星的明星见面会在杭州上演。虽然活动主题是欧拉与奥特曼的品牌联合,但是主角们主动隐去光环,将舞台交给了活动参与者。他们通过现场的创意设施学习多种技巧,改进自己家庭的代际沟通状态。

人们常说,父爱深沉,由此导致父亲与子女的情感表达往往不顺畅。在活动现场,欧拉打造了专属的“树洞”,让喵粉们可以分享属于自己的温馨回忆。在亲情留言所,可以写下对父亲的暖心祝福并投入时光邮箱或随身带走,让爱不再藏于心底。

如果当面表达感恩有些难为情,两代人可通过传声筒勇敢说出心里对彼此的爱,这一创意在生活中有其象征意义,比如传声筒可以是两个人之间最亲的人——妈妈。

在爱的驿站,参与者可以选择经典奥特曼主题的复古相册模版,共同合影留念,铭记这个瞬间。由此get到一种新的亲情互动技能

虽然相对芸芸众生,活动现场道具功能有限,但是无论是树洞邮箱,还是传声筒,代表的都是一种沟通艺术,对每个家庭的沟通理念改变带来启发。借助奥特曼的号召力,活动产生的影响将更为广阔和深远。


结 语

回顾本次父亲节传播,欧拉汽车回归用户情感本源——父女情,以女性用户心路为中心展开沟通,增强了她们的体验和参与感,将欧拉的品牌感知新生态进一步完善。正是得益于此,欧拉汽车得以在竞争激烈的新能源汽车市场中以最快速度登顶第一梯队,为万千女性汽车用户不断打开“她世界”的大门。

   首席营销官原创,转载请联系原作者

   作者微信公众号:互联网品牌官(ID:szwanba)


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