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李现的爱情戏,都在这支微电影里了!

2021-06-25   10:34
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人生如酒,饱含着悲欢离合,既有心碎的时刻,更有令人心醉的美好时刻。比如,突然遇到一个怦然心动的人,去一处有海风沙滩和蓝天白云的地方,遇到一个小孩亲切地叫你漂亮小姐姐......

 

基于人生中的“心醉”名场面,百事旗下7喜,邀请李现拍摄了一支微电影,一场海边的不期而遇,一杯7托的“现”定心醉,为你开启心醉时刻。李现干副业的话题、海边开店的立意,以及怦然心动的心醉时刻,最大化调动大众的情绪,增强了这场夏日活动的热度,短短几天时间内,#李现 今日不营业#阅读量达2.5亿。

 

01

一支走心微电影

诠释心醉时刻,引发情感共鸣

 

我们都是听着各种各样的故事长大的,恐怖故事、神话故事、爱情故事、友情故事......人们天生不喜欢看广告,不喜欢听别人讲道理,但却喜欢听故事,因为故事能够自然唤起某种情感进而产生共鸣。因此,讲故事,已经成为营销人的必备技能之一。

 

7喜邀请李现拍的这支微电影,就讲了一个关于心醉时刻的浪漫故事。



海风、沙滩、阳光、海边小屋,还有令人心动的她,李现身穿绿色衬衫外套清新满分,与海风中邂逅浪漫,猝不及防的悸动,一场夏日故事开启。


 

在这个故事里,李现不做明星而是干起了副业,化身醉心小馆的店长,在摆满莫7托的货架前,充实地忙碌着,转身却看到一个好久不见的心动女孩,坐在窗边看着外面的海景,吓得落荒而逃后,又忍不住偷偷观察,不知所措。



然后,灵机一动,用7喜冲了一杯莫7托,想要主动“搭讪”走进女孩,并且傻傻地预演各种问候方式,但出来后却发现女孩已离开。一句声叹气、一个摇头,将失望、落寞的心境表现得淋漓尽致。而后女孩的突然问候“好久不见”,又让他又惊又喜。



心动女孩:“我可以试试这个吗?味道很不一样呢,叫什么名字?”,自然而然带出这杯莫7托的独有味道;男主李现:“我可以认识你吗?”“哦,我是说这杯饮料”,一语双关,这里的认识你,既指认识女孩,也是认识这杯莫7托的意思。



李现用几个动作,几个眼神,就演绎出遇到心动之人的神情,诠释心醉时刻,让人不由自主陷入心醉时刻。同时,将产品和心醉故事完美融在一起,成为故事情节推进的重要介质,让用户在感受心醉的同时,注意到产品。

 

电影最后以“心醉时刻来杯莫7托”结尾。虽然是产品广告,却因前期故事的情绪铺垫,并不会让人反感,相反潜意识由心醉时刻的情感共鸣,转向对产品的心醉属性的情感认知。




 02

借势明星IP效应

以#李现不营业#话题,引爆流量

 

暖心爱恋剧《亲爱的,热爱的》爆火,韩商言的扮演者李现成为大家心目中公认的“现男友 ”。而后更是一发不可收拾,主演电影《古董局中局》,特邀出演暖心爱恋剧《我的时代,你的时代》......而现男友的身份一直是其独特的形象。

 

7喜邀请李现作为代言人,这次又拍摄以心醉为主题的微电影,以及一系列心醉活动,正好与李现本身打造的形象很契合,更有利于打造“心醉时刻,就来杯莫7托”的产品符号,借势李现本身的明星效应,更能够传达品牌的价值主张。



借势明星营销,早已是品牌的寻常事,若聊起“明星效应”,大家首先的反应恐怕会是“盲从”、“跟风”,虽千奇百怪,套路又略同。但赋予明星“店长”的副业新身份,7喜可是第一人。

 

7喜以李现做副业这一话题事件为沟通支点,为消费者构建了一个极具话题度的讨论空间。同时通过李现的明星效应,层层撬动注意力,引爆饭圈流量,“李现 今日不营业”话题一出,就在社交媒体引发关注和热议。



在微博,7喜以心醉时刻为主题,有节奏的不断预透信息点。比如,先是”一场海边的不期而遇,一杯莫7托的“现”定心醉,并配图李现心醉时刻的动图,勾起大家的好奇心;阳光海滩,小木屋,加勒比风情,原来是李现要开启新身份......



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一系列海报动图,短视频物料输出,优质UGC内容引导,一点点预透李现的副业身份即海边醉小店的店长,一步步撩动用户的好奇,解锁更多心醉时刻。同时联动众多KOL跟进,充分调动起网友的发声欲望和参与热情,使话题展现了多元的魅力。



李现干副业的话题、海边开店的立意,以及李现的心醉时刻等等,7喜通过这一系列营销上的运用,极大地释放李现“心醉”效应,增强了活动的传播声量。


 

03

心醉场景产品化,

巧置多个消费触点 强化转化力

 

从品牌本身来看,营销的最终落脚点,要回归产品本身。而如何巧妙链接到产品,让用户自然而然的接受很重要,它关乎到品牌能否和用户建立情感链接,将用户对营销主题的共情,转化对品牌价值认同。

 

在产品转化方面,7喜一向具有独到的经验,比如,之前7喜发挥FIDO DIDO“鬼马机灵”IP角色效应,将生活中的平凡小事化为新奇玩法的契机,在瓶身罐身上建立冲浪、折飞机、玩悠悠球等生活场景,用户在打开罐的瞬间,能够开启酷爽灵感,发现生活中的小惊喜。

 

此次“心醉时刻”主题活动,七喜前期通过一系列物料和动作,不断深化“心醉”场景,通过场景为产品植入心醉的情感内涵,从而在品牌和用户之建立情感纽带。并且莫7托以微电影同款露出,增强了产品的话题度,强化用户对产品的认知。



此外,互联网社交大环境下,媒介触点呈现多元化,营和销的边界模糊化,消费决策路径大大缩短,每个节点不仅成为汇聚流量的据点,而且成为流量变现的通道触点。

 

7喜深谙于此,不仅仅是让用户感受产品的“心醉”的情感符号,还在重要的传播链路上增强消费触点,包括天猫超市、京东旗舰店、“心醉时刻”小程序等多个电商渠道,为营销势能构建转化出口。


 

7喜基于用户在心醉时刻的意犹未尽,开业李现“线上心醉时刻 ”,带用户亲临片中的海边小屋,探索李现的心醉现场,发现更多更真实的心醉故事!一句更真实的故事,将用户从心醉微电影拉到现实,回到真实的产品心醉场面。

 

 

在电商转化路径页面,7喜没有直接采用传统的促销形式,用#心醉时刻 来杯莫7托#主题,将讨论话题转到具象化的产品层面,通过消费体验,让用户去感受莫7托西柚的清香与朗姆莫吉托风味的酸甜在口中冒泡的心醉时刻,撬动用户的消费心知。

 

而且在心醉时刻小程序,7喜很用心地构建了心醉互动活动,用户发布心醉时刻的故事,即可参与解锁心醉好礼,更多的电影周边,李现亲笔签名照等,满足用户解锁惊喜的乐趣。


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这种“场景 +电商”的创新模式,摆脱了单纯产品促销的硬性植入尴尬,增加用户对品牌的好感度,降低产品销售的沟通成本。更进一步推动流量顺势转化销售力,缩短用户消费决策时间,实现代言人明星效应的商业价值最大化。


首席营销官原创,转载请联系原作者

作者微信公众号:营销界007(ID:yingxiaojie798)


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