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一周案例 | 网易云毕业季“乐评路灯”、欧阳娜娜代言ACC超级饰…

2021-06-28   18:35
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一周七天悄悄过,

品牌案例每天都有新精彩。


6月即将过去,

毕业季即将来临,

一批批学子即将离开熟悉的校园,

如果想要留下什么,

那么必定是回忆。

↓↓↓



01

网易云毕业季“乐评路灯”




这个毕业季,网易云音乐又玩了次走心营销,用24盏乐评路灯,将学子们这4年来的校园生活,投影在地上,让毕业生们低头满怀不舍,抬头却能看见前路的光亮。



点评:能打动人心的依然是真挚的情感,借助这24条乐评,网易云音乐再次在人们的心智中留下了深刻的印象。




02

泡泡玛特跨界出彩妆




近日,“盲盒第一股”泡泡玛特宣布成立安徽泡泡玛特贸易有限公司,经营范围含化妆品零售。


这就意味着,泡泡玛特即将推出自己的彩妆产品了。



点评:困在盲盒里的泡泡玛特,近年来仅靠盲盒很难维持业绩市值增长,进军彩妆新赛道,能为品牌带来新的增量。但想法很丰满,现实却很骨感——这几年跨界做彩妆的品牌越来越多,这一赛道早已拥挤不堪,如果没有能打的产品,很难收获流量。




03

好看视频推阴间广告




6月18日,在父亲节到来前,好看视频发布了一支节日特别呈现的创意广告片,名为《我支持生三胎——八位父亲的真诚发声》。


宣传视频采访了八位父亲,让他们回答公众在三胎政策出台后提出的八道问题,说说他们支持和准备生第三个孩子的原因。



点评:已经无力吐槽,原来生不生三胎是父亲说了算,母亲们的存在只是为了配合父亲们理想化、悬浮式的个体生育想象??




04

KEEP出热汗腮红




Keep 出“腮红”了,不是美妆产品的腮红,而是因为运动后出现的微红双颊,这是每位女生独一无二的“热汗色”,是适合每个人的天然腮红。Keep 相信通过运动,每个人都可以收获天然去雕饰的自信与美丽,找到最健康舒适的状态。



点评:自然、健康的腮红,很大程度上引起了女性消费者的关注,进而能够带出Keep的新产品,由此减弱了产品植入的生硬感,获得了好评。




05

“倩女幽魂”手游推魔性视频




一年离了9次婚?

没关系,本游戏婚姻自由,无任何限制


男人也想生孩子?

没关系,本游戏生育自由,男性也OK


7级社恐绝不见人?

没关系,本游戏社交自由,社恐也畅游


狂野到绑架外星人?

没关系,本游戏行为自由,任你来冒险


最近,倩女幽魂手游以“自由”为核心传播点上线了一支魔性视频。



点评:视频虽然夸张,但是却很好地传递出了倩女幽魂手游的自由度,加大了用户想要探索游戏的兴趣值。




06

欧阳娜娜代言ACC超级饰





近期,成都太古里又出圈了。


这一次,主角不是爬墙熊猫,而是“霸占”成都太古里裸眼3D大屏的欧阳娜娜。



点评:年轻的品牌,年轻的代言人,通过欧阳娜娜甜酷辣盐四种少女姿态,装束潮流无限可能,展现了ACC 超级饰的潮流属性。




07

巧乐兹启动第7年现金红包活动




从2015年开始,每一年夏天,巧乐兹就会启动“现金红包”活动,今年也如期而至,只是棒签上的那行串码变成了二维码,微信扫码就可以立马弹出了红包,但依旧是熟悉的100%得现金红包!



点评:撒出去的钱,最后都会变成流量回馈给品牌,而且巧乐兹借由这一年一度的活动,打造成了品牌的专属IP,且还带有“一期一会”的属性,由此即增加了用户的期待感,又收获了满满的好评。




08

王者荣耀推首部剧本杀作品




今年年初,王者荣耀就宣布与发行方探案笔记合作,推出围绕王者荣耀IP角色以及新版本内容的剧本杀作品——《不夜长安·机关诡》,并且2月初就开始在国内成都、长沙等五座城市内测。


如今,终于正式上线!


该游戏是以王者荣耀长安赛年的故事内容为背景进行改编创作,在剧本中狄仁杰、李元芳等人将化身为王者荣耀长安赛年中的英雄人物穿越到长安,解锁王者荣耀 IP 的共创改编剧情。




点评:作为年轻人的社交新宠,剧本杀本身就具有强大的吸引力,能带来巨大的流量,王者荣耀推剧本杀作品,即迎合了年轻用户的喜好,又进一步拓展了品牌边界,最终能为品牌带来新的增收点。


首席营销官原创,转载请联系原作者

作者微信公众号:顶尖品牌(ID:brand180)


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