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这届欧洲杯,蚂蚁集团的「套娃」文案火了!

2021-07-08   11:03
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最近,第16届欧洲杯正火热开赛,有看欧洲杯球赛的小伙伴估计能看到赛场上经常滚动着一句广告语:“相信相信的力量”。



这句口号不仅出现在了球场里,最近,蚂蚁集团还发布全新品牌片《相信 相信的力量》。其中就邀请了中国女足主力的「王霜」出镜,她也是蚂蚁集团的「追风大使」。


在蚂蚁集团这支短片里,讲述了关于王霜等三个人物的故事。


蚂蚁集团2021品牌片

《相信相信的力量》



视频文案:

谁的生活,不是一个问题
接着另一个问题

被问题拖着难以入睡
又被问题催着早早醒来

被问题解决
或者相信自己,能解决问题

相信,低谷总会过去
相信,沙里也能长出希望
相信,人间烟火可以更温暖
相信,一切都会好起来



01

一句外国人「看不懂」的广告语


在讲这支短片之前,先说一些有意思的事。


蚂蚁集团旗下蚂蚁链成为2020欧洲杯全球合作伙伴,所以按照惯例,球场上会出现蚂蚁集团的广告语,但是当赛场上滚动着这句广告语时,外国人直言看不懂。


相信什么?相信什么力量?相信相信的力量是什么?这对外国朋友是难度十级的中文考题。



为了方便外国人理解,蚂蚁集团集思广益,征集网友意见把“相信相信的力量”这句话翻译成英文,网友们脑洞大开。


其中,这位网友的翻译点赞最多



另一位网友的翻译由于脑洞太大、十分耀眼(没个双语幼儿园十年留学经验,根本翻不出这么耀眼的句子),也被授予“最佳脑洞奖”。


还有人说:“相信相信的力量”这句话看起来套娃,反映出了中文的趣味无穷和博大精深。



蚂蚁集团趁机发起一场#中文套娃大赛#,这些套娃文案脱颖而出,你看懂了吗?


有了前期这一波造势,让蚂蚁集团这句广告语深入人心。于是,蚂蚁集团顺势发布了同名品牌片,《相信相信的力量》。



02

外国人不理解的广告语

这支短片诠释出来了


相信相信的力量究竟是什么意思?蚂蚁集团用三个人物故事表现出来了。


中国女足「王霜」,她的足球路并不平坦。


2019年她提前解约回国征战女足世界杯,被寄予厚望却颗粒无收,中国队止步于十六强,外界对她的质疑声就没停过,但她始终相信自己相信队友。



在今年4月,王霜用实力证明了这份相信值得。


王霜在东京奥运会女足附加赛中韩对决中,以一脚冷门绝杀,挽救了中国队0:2的落后危机。最终使比分实现逆转,中国女足得以挺进东京奥运会。


而这关键性“一脚”背后所需付出的艰辛,王霜比任何人都清楚。


赛后,当记者采访她时问道:“在局势紧张的情况下,你担心拿不下这一场比赛吗?”,她说:“我们从来没想过放弃,我们一直坚信我们能扳回来。”


对于王霜来说,相信的力量,便是坚持不懈,永远相信自己的精神,亦是中国女足永不言败的坚持与信念。



视频里还出现了维则青联希望小学女子足球队,她们是一群来自云南山区的小学女足。


前不仅,首个以中国女足为主题的「玫瑰梦想球场」在维则青联希望小学落成。这个刚落成的主题球场,是中国足协与蚂蚁集团携手送给她们的礼物。



她们和王霜一样,相信足球的力量。



南京.老门东“又见炊烟”混沌店,古稀老人「尹正根」风雨无阻卖柴火馄饨33年 。


随着时代变迁,人间烟火气十足的柴火馄饨几乎已经绝迹,但在南京的老巷子里,有这样一家叫做“又见炊烟 柴火馄饨”的小店却依然在坚守,店面不大,甚至有些寒碜,70多岁的尹正根和老伴在打理着小店。


满头银发戴着眼镜的老爷爷,常被老顾客们叫做“宫崎骏爷爷”。一个坚持包馄饨,一个坚持做动画。



从1985年肩挑担子的馄饨摊,到如今的门店经营,这一干就是33年,现在老两口不只卖馄饨,还为附近的工友提供快餐,10元管饱、一桌子菜随便加。



虽然生活千疮百孔,但他们靠着坚守这家柴火馄饨店,也算熬过了大半。被人帮助过的尹正根,用"10元管饱”的爱心餐温暖更多人。


被称为“咖啡教父”的「张宏军」,1969 年,18岁的他来到云南,被分配到邮电系统工作。1998年,被分配回上海的他毅然决定放弃体制内的工作,对咖啡一无所知的他,选择用全部积蓄去云南山里种咖啡。


2014年冬天,一把足足烧了3天的火把他的咖啡林给烧光了。他只能眼睁睁看着什么也做不了。



去年,他还在亲手种咖啡树,并且经过6年的研究,已经种出来20多种精品咖啡豆,其中“邦多日晒”还拿过很多奖项。


视频里一句“咖啡我的我的梦啊”,让人破防。


正是心底的信念,让张宏军22年扎进大山,只为坚持他心中那份相信。



视频文案,用「问题」概括他们所遇到的困难。


他们有的经历了球赛失败,有的咖啡园被烧过和冻过,“被问题拖着难以入睡,又被问题催着早早醒来”,面对问题,只有相信自己才能解决问题。


一个足球、一碗馄饨、一杯咖啡,这些原本是我们生活中最习以为常的东西,但总有一些怀抱着信念的人,用「相信」和「坚持」把平常的事情做到极致,最终成为一场绝境逆转进球、一碗三十三年都美味如初的馄饨、一捧可以走上世界舞台的云南咖啡豆…… 


有人在逆境里坚持,相信努力会实现梦想,也有人在平凡中发光,相信付出会给身边人带来温暖。


每个人都有着自己的「相信」,每份「相信的力量」背后都有精彩的故事。




03

相信的力量

也是信念的力量


心理学家麦基说过:你内心相信什么,你的人生就会越靠近什么。


信念,是蕴藏在心中的一团永不熄灭的火焰。


就像《最远的地方》歌词里唱到的那样:“我要去看最远的地方, 和你手舞足蹈聊梦想, 像从来没有失过望受过伤, 还相信敢飞就有天空那样。”只有相信远方,才能看到更远的地方。


小到个人,大到一个民族。心有光芒,必有远方。


相信的力量是什么?蚂蚁集团用这支短片给出了有力的答案。


它也许是每一次恐惧时的迎难而上,是每一个挫折中的坚守如一;是短片里的云澜咖啡教父张宏军,数十年如一日坚守在咖啡园亲手种咖啡,即使经历火灾霜冻也不放弃;是片中的南京“又见炊烟”柴火馄饨店,33年来用爱心餐温暖世间人情百态。


相信不会在逆境里倒下,相信泥土里能长出希望,相信人间烟火能温暖彼此,相信奋力奔跑就会靠近梦想。


5年来,超过5.5亿人在蚂蚁森林种下2.2亿颗树。



今年,“追风计划”正在支持偏远地区的青少年女足发展。



通过这支短片,蚂蚁集团带出了自己的公益项目,包括“蚂蚁森林”、“追风计划”。


在提升人们对蚂蚁集团“为世界带来微小而美好的改变”认知的同时,传递蚂蚁集团的公益理念以及为社会创造的价值。


或许,关于相信的力量,每个人心中都有自己的答案,但只要坚信,去追寻、去坚持、去突破,你也能用平凡人的奋勇,去成就时代的不凡,给这个世界带来微小但美好的改变。



首席营销官原创,转载请联系原作者

作者微信公众号:4A广告文案(ID:aaaaidea)



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主笔/欧阳睿

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