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这次,张子枫给你点颜色看看

2021-07-09   10:49
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前一段时间冲浪,发现张子枫又冲上了热搜,而这一次是因为少年感。



说起娱乐圈的一股清流,张子枫绝对算得上一个。


有人形容她少年感与少女感兼备,有人称她国民妹妹、国民姐姐,这两天还有人给她一个新称号——人间绝绝紫。


原来,OPPO借着Reno6星黛紫上市,拉上张子枫拍了一部片子《猜不透女孩》张子枫化身色彩占卜师,跟我们聊聊紫色那点事。


看完视频,有种让人总想去看清楚,却总也猜不透的神秘感。这种感觉,正如里面有句我很喜欢的文案:越猜不透,越吸引。



在拆解之前,有一个背景必须要说一下。


OPPO的Reno系列主打的是颜值和vlog自拍。就在前两天,OPPO官宣Reno6星黛紫上市,如何在受众层面快速打响新机知名度,是品牌需要思考的问题。



所以就着这一层背景信息,再来回头看这条片子。


OPPO本质上回答了三个问题:


为什么是紫色、为什么是张子枫,为什么是“猜不透”。


01

猜不透的颜色


说到紫色大家会想到什么?


有人说, 紫色是个特别典雅高贵的颜色,给人一种神秘感,会让人特别地想去探索。


这一点我十分认同,不过这只是我们表面的感官体验,具体还是有事实依据的。


引用潘通色彩研究所的执行理事 Lee Eiseman 的话来说,紫色是 “所有颜色里最复杂的颜色,因为它是由两种看似完全相反的颜色组成——蓝和红——创造出来的新事物。”


如果我们把传统颜色看成一个色盘,那么紫色这个颜色,可以说是特立独行的成员。


色环可以被分为暖色和冷色。暖色是生动、充满能量的;而冷色,则是冷静和舒缓的感觉。


而紫色,它就介于色环的冷色与暖色之间,跨越冷色和暖色的简单定义。



忽冷忽暖,捉摸不定。这猜不透的颜色,成就了它的神秘。


我想也是这样的双向身份,让她有幸被OPPO翻牌,融入到新机 Reno6的设计之中,再加上晶钻工艺加持,形成紫中带粉粉里藏金,碰撞出神秘且雍容的氛围。


星黛紫的颜色名字,也是这样来的。



色猜不透的魅力,在短片中也被充分挖掘出来。


原本是一个十分普通的房间,仅仅是加了一层紫色滤镜,就改变了画面的整体氛围,变得梦幻而富有神秘感——


紫色的窗帘,紫色的塔罗牌、紫色的OPPO Reno6、紫色的灯光.....



身穿紫色衣服的张子枫,好像落入人间的精灵,让人眼前一亮。



当她划着小船驶向魔法的璀璨星空下,在紫色花海的映衬下,让片子更显深邃浪漫。



每一个人都有自己喜欢的颜色,我们也期望把日常生活,调成自己喜欢的色彩。 


所以我想,OPPO之所以把这条片子调成紫色,也是基于用户以喜好的颜色装扮生活的生活洞察,挖掘与紫色有关的场景故事进行渲染。


相对于把新机往镜头那一摆,搬出华丽辞藻自夸“星黛紫”的好看,直接用极具美感的紫色镜头说话,无疑更有感染力和说服力。




02

猜不透的女孩


要是我们理解了,OPPO对于紫色为何情有独钟,我们也能理解OPPO为什么选择了张子枫。


毫无疑问,很多粉丝对于偶像代言的品牌“爱屋及乌”,但是作为品牌方,要想借助明星效应反哺品牌传播,将明星话题度转化为品牌的好感度,将明星粉转化为品牌粉,也绝非易事。


只有所选择的明星的人设气质,切实符合了品牌的调性,才能充分发挥代言人价值,让双方互相成就。


具体说起来,OPPO选择张子枫为星黛紫发声,绝不仅是出于代言人的考虑。在这背后,更多的还是源自于颜色与明星的双向匹配。


我们带洞察的看点往深走就会发现OPPO在紫色和张子枫之间,所找到的那个贴合度,就是:猜不透。


如果说有种“猜不透的颜色叫“紫色”,那么有种“猜不透”的女孩,就叫张子枫。


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张子枫,怎么就猜不透?


紫色是冷色和暖色的结合色,而张子枫,可以说是少年感与少女感的融合。


她,既不是统一过甜的少女感,也不是显得中性的少年感,张子枫充分中和少年感和少女感,形成自身独特的清冷气质:甜而不腻,飒气洒脱,可少女可大爷


再者,从《唐山大地震》中的小方登,《快把我哥带走》中的时秒,到《宠爱》里的江楠,再到《我的姐姐》中的姐姐安然——


百变而富有灵气的张子枫,总能将不同角色演得活灵活现,驾驭不同角色风格。


 

无论是路人缘还是粉丝缘,张子枫给人一种与生俱来的亲切感和舒服感,展现了“国民妹妹”正向的影响力


所以当OPPO邀请她为星黛紫上市拍广告,可以说一切就像是来得刚刚好。


OPPO也将其鬼马少女的特质,融入到短片中,像个发明家沉迷研究,也像个冒险家想要去探索。



镜头内猜不透的女孩,就像镜头之外真实的张子枫。


要是去认真细抠张子枫和紫色的联系,那么“人间绝绝紫”这个概念可以说是天衣无缝。


张子枫可盐可甜、可A可萌,她身上气质所契合的,就是紫色既甜又酷的色彩——像宇宙无边无际的神秘感,又像马卡龙般温柔浪漫。


人间绝绝子和人间绝绝紫,形成了紫里紫气的组合,让OPPO找到星黛紫的具象化元素。



03

猜不透的颜色营销


如果就着这个片子我们再追问一句:


为什么OPPO要从颜色的沟通策略,去诠释OPPOReno6的亮点?


我觉得有两点是值得谈谈的。


一方面,视觉锤是营销的表达。


颜色作为一种有效的视觉锤语言,它是可以帮助品牌将产品捶打进消费者的心智中。


最重要的是,色彩是产品吸引我们的直接因素。因为色彩是首先看到并最后忘记的。可以说,既是消费者消费的起点,也是消费的终点。


另一方面,颜色是OPPO的表达。


除了拍照和充电,颜色一直是OPPO致力于打造的品牌标签,而事实它也做到了这一点。


说起颜色这一块,OPPO堪称是手机圈里的“好色之徒”。


OPPO对色彩哲学很较真,屡屡设计出区隔于同行的独特配色设计。从R15 星云特别版的双色渐变到R9s红色版,擅长用不同的色彩赋予产品故事。


也就是说,颜色已经成了OPPO与用户沟通的专属符号


但牌总有打完的那一天,故事总有听腻的那一刻。


要保持“颜色”主题长盛不衰,寻常创新的概念表达也是不可缺少的。


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知晓了这样一个前提, 当我们再去咀嚼“越猜不透,越吸引”这句 slogan 时,就会发现它是OPPO对于颜色创新提炼。


作为一次上市推广来说,“越猜不透,越吸引”赋予品牌颜色话题更多悬念的元素,营销也因此有了神秘感,而神秘本身就是一种吸引力。


沟通用户就像谈恋爱,若即若离也是门学问。OPPO在营销中若即若离,也让猜不透的品牌,变得更加有吸引力。


对于展现OPPO的颜色创新来说,“猜不透”不失为一种意犹未尽的沟通。


首席营销官原创,转载请联系原作者

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