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丁真,有点野!

2021-07-19   11:29
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2020年11月,因为在短视频中的意外出镜,丁真一夜之间获得了强大的曝光度,成了人们口中的“甜野男孩”、“新晋顶流”。

 

很快,00后的丁真签了国企,上了晚会,发了单曲,开始更多地出现在聚光灯下,成为媒体关注的焦点。成名后的丁真,他身上纯朴自然的个性还在吗?我想这是很多人关心的问题。

 

近日,随着由金典冠名、人民文旅出品、时尚芭莎摄影师尹超参与拍摄的文旅环保系列短片《丁真的自然笔记》播出,丁真再次回到了他成长的草原开始寻“真”之旅,带领观众感受最真实的大自然状态。在与丁真牵手的过程中,作为“有机生活倡导者”,金典有机奶的品牌心智也得到了更加原生态的体现。





01

让丁真重返自然,

让有机嫁接真实


丁真的走红,看似偶然,其实也包含着某种必然性。当习惯了浮躁快节奏都市生活的人们,看到丁真那充满原生态的笑容时,没有人不会为之打动。那种野性和纯真,是在都市很难遇到的“奢侈品”。

 

成名后,丁真的身份从理塘旅游大使、四川文化旅游宣传推广大使到四川生态环境保护大使不断转变。丁真一直保持着与大自然的紧密联结,他身上的纯真并没有被商业社会所侵染,被保护得非常好。

 

我想,这也是人民文旅、腾讯视频、腾讯新闻一拍即合找丁真来拍摄文旅环保系列短片《丁真的自然笔记》的原因所在。

 

而作为《丁真的自然笔记》的冠名商,金典有机奶一直倡导的“有机生活”也通过丁真的纯真、野性、美好的特质得到了更加淋漓尽致的体现。


 

作为一个高端定位的品牌,金典有机奶全程零污染、零添加的优质产品打造,一直深受消费者喜爱。在营销层面,金典则致力于将这种产品优势升级到能够和消费者进行情感对话的感性层面,从多个维度让人们感知金典有机奶的品质,体验金典的有机生活主张。

 

回到《丁真的自然笔记》系列短片,我们就能看到金典和片子在理念上的高度契合。


在8集系列短片中,丁真会和他身边的“良师益友”一同踏上成长与探索的旅途,去更多的地方,与更多的当地人通过“自然笔记”的方式记录下自己的成长,以及对这个世界的“认知”。

 

抛开百亿流量,离开聚光灯,回归真实的丁真,有很多都市人向往的样子,野性、自由、张扬、恣意,这种亲近自然、返璞归真的状态,可以让人忘却杂念,收获心灵的净化。这种纯粹的生活,其实也正是金典有机生活的呈现方式。



由此可见,当金典有机奶遇到丁真和《丁真的自然笔记》,这样的营销组合是1+1>2的传播赋能,尤其是对于金典来说,有机生活的品牌主张可以润物细无声地传达给消费者,拓宽品牌和消费者的沟通路径。




02

以优质内容撬动话题关注,

引发网友最大公约数共鸣

 

金典对“有机”的诠释,不仅仅是停留在理念上,在具体呈现上的用心,对优质内容的打造,同样是有机生活的更品质化彰显。

 

已经上线播出的《迁徙》,是《丁真的自然笔记》的第一集。在这一集里,时尚芭莎摄影师尹超跟随丁真和牧民们,用近乎纪录片一样的镜头,真实呈现了牛群迁徙的过程。


 

片子中,有很多非常有质感的、让人震撼的镜头。比如在风雪中骑马的丁真,牧民们和牦牛之间的搏斗,一群人在辽阔草原的纵情呐喊,成群结队的牦牛自由奔腾,这些都能让人的心和片子一起激昂,和原生态的生命力产生共情。


 

与此同时,尹超为丁真拍摄的一组时尚大片,更是呈现了丁真的最自然真实的状态。


 

时尚界的大片总是会过度包装、过度修饰,但很显然,丁真的这组时尚芭莎海报,拥有着天然去雕饰的自然美、野性美。这与《丁真的自然笔记》系列片的主题相得益彰,也与金典的有机生活理念完成了无缝嫁接。

 

借助丁真的个人话题度,金典还在网络上推出了#丁真短片鸣谢了每一匹小马#话题讨论,通过丁真和小马之间的舆论发酵,引发更多人对自然、对动物的喜爱和保护,继而撬动整个营销的传播声量。


这种珍视每一匹小马的动人细节,又何尝不是金典对消费者的一种尊重,想要用优质、走心的内容对话消费者的真诚呢?


 

由此,金典从理念层面到内容层面,都实现了从“丁真的有机生活”到“金典的有机生活”的过渡和链接。人们对丁真的关注和喜爱,足以转化为对金典有机生活理念的进一步认知和理解,提升对金典的品牌喜爱度和忠诚度。



03

拓宽环保营销语境,

让公益为品牌赋能


利普·科特勒在《营销3.0》中提到:“新一代的营销必须是价值观营销,更注重企业的人文关怀和社会价值。”也就是说,一个品牌的建构,不仅要着眼于经济效益,更要注重社会效益,将人文关怀融于企业发展的战略目标中。

 

从《丁真的自然笔记》里可以看出,这并不是一场品牌作秀的商业宣传,而是真正将环保理念融入片子、推向大众的环保行动。

 

就如《迁徙》中呈现出的苍凉辽阔的高原风光,会让人对自然环境产生无限敬畏;牧民帮助牦牛在不同季节的迁徙,同样是人与自然和谐共生的体现。这些都可以外化为对人们环保意识的强化,内化为金典品牌价值的积累和沉淀。


 

同时,金典也让我们看到,品牌的公益营销可以用更多元的方式落地。

 

可以抛弃冰冷的说教,也可以不是品牌的自嗨,借助名人的话题效应,与更权威更有影响力的IP进行合作,搭建公益与时尚圈的桥梁,这些都可以更多元地刺激消费者的认同感、参与感,让营销更加事半功倍。

 

对于金典来说,有了丁真的流量加持,有了人民文旅、腾讯视频等背书,以及时尚芭莎对于优质内容的把控,这样的环保营销足以实现破圈层传播。金典的有机生活主张,也足以感染到更多人,进而提升品牌对消费者的凝聚力和向心力。



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作者微信公众号:品牌头版(ID:ceozhiku)

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