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被刘德华这条抖音广告破防了

2021-07-21   15:52
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顶流吴亦凡,这几天陷入“过街老鼠,人人喊打”的境地,终于被自己多年的流量所吞噬。如何给明星艺德约束加一道法规之锁,成为公众热议的话题。


顶流底流,孰真孰假,什么才是顶流该有的样子?


昨天就在大家被吴亦凡刷屏的时候,#建议男明星按照这个标准卷#上了热搜,其中就有网友提到了刘德华。


巧合的是,这个月底刘德华将迎来自己出道40年的日子,抖音计划上线纪念刘德华出道40年的直播《平常的一天》,为此还推出了两支广告,看完破防了。



01

普通人的“刘德华”


先来看第一条片子,看完之后,相信你们对于顶流也会有新的认识。



这条片子三言两语话不多,但是一品亲切感悄然来。


什么是顶流,顶流并不是顶着高高在上的明星光环,而是能和普通人共情,完全没有太多的优越感。


透过这次直播的主题,我们也可以窥见这一点——《这平常的一天》。


如短片所见,刘德华说起自己出道的第一天,放下偶像包袱,就像平常人一样娓娓道来。1981年,那天天气很好,后面的故事你们都知道了。



描绘得如此云淡风轻,也没有过多华丽的文字包装成绩。像是说风景,更像是在讲故事。


大家眼里的刘德华是什么样?


巨星?靓仔?我想,这样评价刘德华一定很多吧。刘德华也用极具亲和力的粤语,描述别人眼中的自己。



但是,他真的觉得自己是巨星吗?


他有时也“会哭”,有时也“很笨”,有时也要“练习”很久。他认为自己,也就不过是普通人一个。


其实这句话,藏了不少刘德华歌名的梗——《男人哭吧不是罪》《笨小孩》《练习》。



看到这,我突然想起之前微博传出的一个事,说的是刘德华拍摄《失孤》的现场。


据说剧组条件艰苦,有个男演员就嚷道:“这都是什么菜啊,叫我怎么吃?”可是当他看到刘德华安静蹲着吃饭后,默默拿着饭盒走开了。


丝毫没有明星的架子,也不会在意自身形象,就好像这条片子,这无疑就是对于“普通人最好的解答。




40周年对于他来说,又意味着什么?


刘德华说——


不是庆祝红了40年,而是庆祝认真工作了40年。是啊谁还不是个打工人?就算是明星,也是一直在努力工作。



抖音给刘德华拍的预告片,看似只言片语,却意味深长,从侧面给“普通人”刘德华做出了“劳模”的定义。


回到品牌本身,我们也需要思考两个问题,为什么是“40周年”节点,为什么是抖音?



02

现象级的“刘德华”


我们总是感叹华仔不老,实力不减。


这是因为40年以来,刘德华一直通过演好戏,唱好歌,用作品说话,让业界和观众看到了他的实力


明明可以靠颜值吃饭,偏偏要靠才华”,这句话用来形容刘德华最适合不过。


从1981年出演《彩云曲》算起,到后来《无间道》《天下无贼》《整蛊专家》《失孤》《拆弹专家》.......有人粗略地统计过,刘德华出演的电影数量,已经超过200多部



包括刘德华演唱《忘情水》《笨小孩》《17岁》《我恨我痴心》,同样也成为了传唱度很高的经典,火遍大街小巷。



与此同时,不少带有华仔标签的“刘式情歌”、“刘德华造型”,可以说引发一轮又一轮的模仿热潮。


既然说到了实力这儿,就有必要跟大家分享一个小故事。


刘德华在跟张艺谋合作《十面埋伏》的时候,张艺谋评价刘德华说:“他长得那么帅,肯定一辈子都演不了农民”。


但看了刘德华为了《失孤》有多拼之后,就会发现,这句话显然打脸了。


在开拍之前,华仔特意三个月没有换过衣服,还把自己皮肤晒黑,用粗盐洗脸,洗出皮肤的粗糙感。


除此之外,他了解到郭刚堂长期风餐露宿,一直在路上,故意把手指甲磨劈,就是为了演出沧桑感。



这些细节的“打磨”,让刘德华真正和角色融为一体,塑造出真实的郭刚堂。


《失孤》上映后,看哭了荧幕前的无数观众,刘德华对于原型人物的真实代入,可以说功不可没。



正是这些作品的流传,这40年间,“刘德华已经从一个人名,变成一种现象,一种集体记忆,甚至是一个时代的符号。


也正因此,抖音观察到了刘德华现象,把每个人对于刘德华的独特记忆,可能是一个造型、一首歌,一张照片给挖掘了出来......


在抖音为刘德华量身定制的海报里,我们会发现不少关乎刘德华经典梗,比如《赌侠《无间道《桃姐等。



包括在另一条走心的片子里,我们也能看到,很多关于刘德华的影子:


无论是《我恨我痴心》的歌词本,刘德华经典的“油头”绅士发型,火遍大江南北的《笨小孩》,还是《天若有情》里戴上头盔跨上摩托的场景.....满满都是回忆,让人看完瞬间破



刘德华和抖音,之所以选择出道40周年的节点做直播这件事,相信想要营销并不是刘德华人物本身。


每个人对于刘德华的感情,并不只是在于作品,而是作品背后带来的陪伴。


所以抖音和刘德华的出发点,更在于沟通四十年之于大众的意义:这不止是刘德华的四十年,也是我们每个人的四十年,这就是共情连接点所在。



人总是要有些“情怀”的,“刘德华出道40周年”本身,就是一个很好的情怀沟通点,可以牵引出很多“我们”的记忆。



03

接地气的“刘德华”


如果说是40年是营销的一个天时,我们可以把抖音阵地,顺理成章地称之为“地利”。


今年1月27日,天王刘德华入驻抖音的首支视频,就是上演《无间道》的天台名场面,抖音话题#刘德华天台名场面挑战#一跃成为热搜榜TOP1。



包括大明星追起偶像来,同样也不输路人。贾玲第一时间蹲点抢占刘德华视频的首榜评论,而王宝强、张艺兴等艺人也纷纷开启应援模式。



短短的两天时间内,刘德华的抖音号迅速涨粉3000千万。只用一周的时间,“刘德华”抖音涨粉约5094.9万,拿下抖音涨粉的第一。


而在这之后,刘德华在抖音上,也多是分享日常生活内容,比如打领带的姿势,或者练习演技等,颇有接地气之感。



如今,刘德华所发布的短视频作品虽说只有30个,音乐作品也不到30个,但已经收获了超过2个亿的点赞,粉丝量也直逼6000万。


不难看出,刘德华和抖音此前的试水,已经得到了很好的反响,这也说明了抖音这个地方,是华仔展示亲民形象的平台,呼应了“普通人”的概念。


结 语

 

正所谓,流水的明星,铁打的顶流。


我们也看到,每过一段时间,娱乐圈都能制造出流量明星,但不可否认,像刘德华这样红了40年的可以说少之又少


娱乐圈有句话是这样说的:“能红一两年的,可能靠运气;能红一二十年的,可能靠道行;能红三四十年的,是刘德华”。


顶流亲力亲为的真实,远比五花八门的人设还要能打,也成就了这两条片子。


首席营销官原创,转载请联系原作者

作者微信公众号:顶尖广告(ID:idea1408)

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