“床前明月光，我是郭德纲。”

友情提醒：“副驾驶坐的如果不是原配，建议您上桥右拐赶紧跑，出点儿事我们可不管。”

郭老师不仅在台上搞笑功力了得，在地图语音导航里也有可能把人给笑死。

不过要说搞笑这块儿，“相声皇后”于谦也很“熟”，恐怕第一个不服郭德纲的就是他。

这不前几天，于谦也为高德地图录制了一段相声导航，“隔空怼”老郭：“于谦为你导航，关闭郭德纲模式”、“小心鸡鸭牛羊，还有郭德纲”......

更有牌面的是，于谦竟然从德云社“跳槽”高德，并在高德开了一个“哪儿都熟协会”，自任会长。台柱子跳槽，估计这会儿德云社要慌了！

这谦大爷新官上任，工作起来那叫一个卖力：

高德哪都熟协会会长——于谦

“哪儿都熟”的于谦

“哪儿都熟”的高德

说实话，对于于谦的这份新工作我还是非常羡慕的，毕竟相较于社畜的996，谦大爷的这份专门“吃喝玩乐行”的新工作那是羡煞旁人。

不过看完这支广告片我的内心OS是：就这？

堂堂一协会会长竟然干起了居委会大妈的活儿。这“高德哪儿都熟协会”着实有点过分接地气了~~

理发店，烫坏头的大妈恰似方便面成精，对烫头颇熟的谦大爷立刻为大妈找起了Tony老师。

公司楼下，一辆共享单车正遭受几位白领蹂躏，幸得谦大爷出手相救，表示：打车方面我也熟，还便宜。

酒店大堂，一姑娘正为订酒店犯愁。热心肠的谦大爷手拿大茶缸及时出现，为找实惠酒店的姑娘解决住宿昂贵问题，因为订酒店方面他也熟。

塞车路上，堵车司机正抽签摇路线，没想到把谦儿摇来了。他也给指了条红灯少，省时间的路线，因为路线这一块儿他更熟。

整支短片围绕“熟”字进行创意表达，展现于谦在生活方方面面的熟。虽然这个字我们都熟，但对于高德想表达的“熟”我们并没有太具体的感知。

于是，我们看到高德在表达方式与场景上对“熟”进行了具象拆解。

其一，于谦一张口就是“哪儿都熟”的京言京语，让人仿佛沉浸在他和郭德纲的相声世界，让广告变得趣味当先。

其二，从理发、打车、订酒店、堵车，这些日常生活中关于“不熟”的场景难题都因为于谦的“哪儿都熟”迎刃而解。

这正是这支短片巧妙的地方：下沉到你我日常的生活场景之中，在诙谐幽默的创意表达中潜移默化的感知“不止路熟”的高德新形象——吃喝玩乐行，样样都熟。

这也正是高德地图最初想宣告它们要升级品牌理念——高德地图，哪儿都熟。

“找新工作”的于谦

成为“话题”的高德

正是由于谦大爷的“哪儿都熟”，导致高德成功挖了德云社墙角。

当然，单纯一支“谦里谦气”的幽默短片不足以称之为一场成功的营销。

在互联网传播环境下，品牌需要优质的内容，需要更好的传播力，最好形成自传播效果，最好自成热点。

在这个点上，高德找到了#于谦的新工作# 的话题点。

7月14日，于谦微博发声：50多了，换个工作，有可能吗？旋即在网上引发一阵调侃，网友们积极参与于谦与郭德纲的CP梗。

“相声皇后”、“父亲”、“老两口”等属于德云粉丝的老梗让人忍俊不禁。诸如“皇后の反抗精神”、“咋地 老两口还能离咋的？凑合过吧”等神评不断。

随即高德主动认领“新员工”于谦，还特意在公司设了个谦大爷专座，让#于谦的新工作# 热点话题与高德品牌形成捆绑。

在话题中，高德还发布了一系列于谦录制语音导航的表情包，这个玩法率先撬动了于谦粉丝群体传播，同时“会卖萌的大爷”这些符合社交趣味的表情包足够吸引更多“吃瓜网友”，纷纷助推#于谦的新工作#话题热度攀升。

为了扩散出更大话题价值，高德地图还联合@钉钉、@聚划算、@闲鱼、@海信、@天猫国际等品牌蓝V及KOL转发互动，以多元圈层带动二次传播场域，为品牌带去了更多的话题与声量。

蓄力聚势，借助于#于谦的新工作# 的social传播点，让高德在大众注意力极端碎片化的传播环境下为品牌撬开了话题入口，收获了高关注度和强影响力，打开了代言人与品牌绑定的认知广度。

抽烟、喝酒、烫头的于谦

“吃喝玩乐行”的高德

为什么是于谦？这是我看完这支广告片脑海中浮现的第一个问题。难道仅仅是因为相声皇后的幽默？

其实不然。

这里我来说一下我的看法。在代言人选择的先导策略里，很重要的一点就是代言人必须与品牌有高契合度。这样两者才能迅速在消费者心智中绑定。

品牌才能进一步借代言人联想，在消费者心智中，快速打造独特的品牌标签。

高德与恰恰有着这样的契合点。

众所周知，谦大爷有三大爱好：喝酒、抽烟、烫头。这个梗在郭德纲与岳云鹏的调侃下已经成为于谦最大的网络身份标签。

更为重要的一点是，现实生活中的于谦也有着与之相对应的“社会人”性格：他最大的爱好，就是玩儿。

对于于谦来说，抽烟喝酒烫头是玩儿，交朋友是玩儿，养马遛鸟是玩儿，说相声也是玩，拍戏主持，唱歌也是玩儿，生活就是玩儿。他还曾经利用空闲时间在手机上还写了一本书，书名就叫《玩儿》。

可谓京城第一大玩主，实至名归。

而在高德的产品中，目前除了大众熟知的地图导航、高德打车之外，如今已经聚合了吃喝玩乐行等多种基于位置的出门服务。

爱吃爱玩的谦大爷恰恰为高德的品牌中注入了“生活”的基因。

这是一次品牌外延的拓展，让高德品牌从“导航用高德”到“生活用高德”的转变变得可知可感。

因此，对于高德来说，京城第一大玩主于谦无疑是对吃、喝、玩、乐、行样样都熟的高德的最佳代言。

所以，你记住了吗？高德地图不止路熟，吃喝玩乐行全熟。

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