全联“宅”经济美学，文案又美出新高度！
最近有种时光倒流的恍惚感。
去年春节足不出户的抗疫场景还历历在目，如今台湾疫情肆虐，仿佛正在重播回放我们往日的情节，居家防疫成为生活的常态。在这个背景下，被广告人誉为“最会写文案”的全联超市，近期写了一组新文案，给阴霾笼罩的生活送去一份暖心的鼓舞，又双叒刷屏了。01
疫情席卷之下，为减少不必要的接触，“宅”自然而然成为生活的关键词。基于这种背景洞察，全联提出“宅”经济美学，并拍摄一支广告短片，用第一视角展示人们在居家期间的真实生活。忙碌的工作日，打工人的早餐往往随便应付几口。如今生活慢了下来，有了充足的时间享受一顿丰盛的美食。
经常缺席的父亲，这次终于可以做孩子童年的参与者，更加切实感受到了妻子的付出，明白母亲的伟大。
疫情让彼此重新认识对方，两鬓发白的老伴原来换个舞台也能发光。
抓住空闲的时间，发展健身、烹饪的爱好，遇见新的自己。
天天在家
曾几何时，“宅男宅女”被我们奉为心中的理想生活状态。没有繁忙的工作or学业，没有累人的社交，冲浪吃瓜，游戏人生，一个人在家自在自乐。然而，当真正的宅家生活到来时，丧失自由，无所事事，家庭矛盾升级等种种问题彻底打破幻想，令人痛苦不堪。在这种全民情绪低落的特殊时期，全联用善于发现的眼睛，为用户捕捉宅家生活的小美好，更显得难能可贵。透过这些平凡的点滴日常，我们可以洞见一股乐观向上、热爱生活的巨大能量，相信很多人都能从中找到自己的身影“对号入座”。还原真实的日常，唤起情感共鸣，我想这也是全联宅经济美学触动人心的原因所在。全联用一个“宅”字，高度提炼了人们的居家生活场景，既输出了“省钱”卖点，又不乏品牌关怀的温度，将全联经济美学写出了新的高度。02
2021全联宅经济美学，依然发挥了全联一贯的高水准广告水平。但是如果从其背后创作故事来看，你会发现这次可谓是全联的“超常发挥”，是一次兼具创新和走心的诚意之作。据疫情防控规定，人们非必要不出门，居家隔离措施大大提高了广告创作的难度。回顾去年的光景，广告行业寒冬论不绝于耳，真正意义上的广告作品寥寥无几。有的品牌选择沉寂，有的品牌拼接以往的素材进行二次创作，还有的品牌则发挥创意突破困窘，全联超市就属于后者。在不能社交接触，不能外景拍摄的难关下，全联做了一个非常大胆的尝试。首次采用云拍摄的方式，为每个家庭成员快递送上服装、灯光、脚架等拍摄道具。通过远程视频在线指导每个家庭成员完成拍摄任务。他们不仅是“演员”，在家里扮演自己，展示最真实的居家状态，还需要担任摄影师、灯光师、美术导演，在多方合作下，我们才得以看到全联宅经济美学的诞生。疫情期间，全联用零接触云拍摄的概念，冲破了现实的阻力，由素人自行拍摄广告片这项创新性举动，可谓是台湾广告史上的第一次。创作难度之大，不言而喻。全联宅经济美学的出街，不仅鼓励大家在家防疫，也要好好生活，也鼓励了广告人，在举步维艰中看到创意的力量，意义非凡且深远。03
我们知道，全联超市自诞生起就立下了明确的产品定位，那就是——“省钱”。在这个消费主义盛行的时代，品牌们无不在鼓吹买买买，企图掏空消费者的钱包。全联却与众不同，一直告诉消费者要省省省。为了宣传省钱，全联将自己的广告定义为“经济美学”，凭借着差异化策略走入大众的视线。从全联早期的经济美学文案可以看到，省钱是一切创意的立足点，致力于将省钱植入消费者的心智。在传统的认知里，省钱往往是吝啬抠门人群的代名词，带有浓浓的贬义色彩，容易让人嗤之以鼻。但在全联的笔下，省钱也可以是优雅、从容、炫酷、时尚的生活方式，是一种美好的生活态度，打破了世俗刻板的偏见。近年来随着人们生活水平的提高和对生活质量追求的提升，全联升级了品牌理念，开发了经济美学的支线。从硬核省钱延伸到了挖掘省钱背后的意义，紧随着时代语境升华品牌价值。去年，在全民健身热潮下，全联提出了“健”经济美学。
鼓励用户用最经济的方式锻炼身体，人人都可以是健美先生和健美小姐。用购物篮举哑铃，开冰箱时深蹲，侧弓步选商品......各种脑洞大开的健身创意让人耳目一新。从全联“健”经济美学到全联“宅”经济美学，全联不断拓宽经济美学的边界，赋予经济美学这一品牌符号更多的可能性。每一次的进阶，都是全联夯实品牌价值，升华品牌理念的探索和尝试。那么不妨让我们预想下，下一次全联又会提出哪些新的经济美学呢？
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