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全联“宅”经济美学,文案又美出新高度!

原创   2021-07-22   14:25
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最近有种时光倒流的恍惚感。


去年春节足不出户的抗疫场景还历历在目,如今台湾疫情肆虐,仿佛正在重播回放我们往日的情节,居家防疫成为生活的常态。
 
在这个背景下,被广告人誉为“最会写文案”的全联超市,近期写了一组新文案,给阴霾笼罩的生活送去一份暖心的鼓舞,又双叒刷屏了。

 

01

全联“宅”经济美学
重现居家真实生活
 
疫情席卷之下,为减少不必要的接触,“宅”自然而然成为生活的关键词。基于这种背景洞察,全联提出“宅”经济美学,并拍摄一支广告短片,用第一视角展示人们在居家期间的真实生活。

忙碌的工作日,打工人的早餐往往随便应付几口。如今生活慢了下来,有了充足的时间享受一顿丰盛的美食。
 

省下通勤时间之后
早餐吃得像国王和皇后
 
经常缺席的父亲,这次终于可以做孩子童年的参与者,更加切实感受到了妻子的付出,明白母亲的伟大。
 

我是当了宅在家的爸爸后
才学会当爸爸的
  
疫情让彼此重新认识对方,两鬓发白的老伴原来换个舞台也能发光。
 

关在家才发现
原来最好的舞伴在身边
 
抓住空闲的时间,发展健身、烹饪的爱好,遇见新的自己。
 

 天天在家

不知道要做什么
就越来越会做菜了
 

在世界先得救之前
先用零食拯救自己

 面对不可抗力
我们可以一起增加抵抗力

曾几何时,“宅男宅女”被我们奉为心中的理想生活状态。没有繁忙的工作or学业,没有累人的社交,冲浪吃瓜,游戏人生,一个人在家自在自乐。然而,当真正的宅家生活到来时,丧失自由,无所事事,家庭矛盾升级等种种问题彻底打破幻想,令人痛苦不堪。
 
在这种全民情绪低落的特殊时期,全联用善于发现的眼睛,为用户捕捉宅家生活的小美好,更显得难能可贵。
 
透过这些平凡的点滴日常,我们可以洞见一股乐观向上、热爱生活的巨大能量,相信很多人都能从中找到自己的身影“对号入座”。

还原真实的日常,唤起情感共鸣,我想这也是全联宅经济美学触动人心的原因所在。
 
全联用一个“宅”字,高度提炼了人们的居家生活场景,既输出了“省钱”卖点,又不乏品牌关怀的温度,将全联经济美学写出了新的高度。
 

02

零接触遥控云拍摄
广告史上的初尝试
 
2021全联宅经济美学,依然发挥了全联一贯的高水准广告水平。但是如果从其背后创作故事来看,你会发现这次可谓是全联的“超常发挥”,是一次兼具创新和走心的诚意之作。
 
据疫情防控规定,人们非必要不出门,居家隔离措施大大提高了广告创作的难度。

回顾去年的光景,广告行业寒冬论不绝于耳,真正意义上的广告作品寥寥无几。
 
有的品牌选择沉寂,有的品牌拼接以往的素材进行二次创作,还有的品牌则发挥创意突破困窘,全联超市就属于后者。
 
在不能社交接触,不能外景拍摄的难关下,全联做了一个非常大胆的尝试。

 
首次采用云拍摄的方式,为每个家庭成员快递送上服装、灯光、脚架等拍摄道具。通过远程视频在线指导每个家庭成员完成拍摄任务。


他们不仅是“演员”,在家里扮演自己,展示最真实的居家状态,还需要担任摄影师、灯光师、美术导演,在多方合作下,我们才得以看到全联宅经济美学的诞生。
 
疫情期间,全联用零接触云拍摄的概念,冲破了现实的阻力,由素人自行拍摄广告片这项创新性举动,可谓是台湾广告史上的第一次。创作难度之大,不言而喻。
 
全联宅经济美学的出街,不仅鼓励大家在家防疫,也要好好生活,也鼓励了广告人,在举步维艰中看到创意的力量,意义非凡且深远。


03

从硬核省钱到温情关怀
全联持续夯实品牌价值
  
我们知道,全联超市自诞生起就立下了明确的产品定位,那就是——“省钱”。

在这个消费主义盛行的时代,品牌们无不在鼓吹买买买,企图掏空消费者的钱包。全联却与众不同,一直告诉消费者要省省省。

为了宣传省钱,全联将自己的广告定义为“经济美学”,凭借着差异化策略走入大众的视线。

从全联早期的经济美学文案可以看到,省钱是一切创意的立足点,致力于将省钱植入消费者的心智。

滑动查看更多全联文案

在传统的认知里,省钱往往是吝啬抠门人群的代名词,带有浓浓的贬义色彩,容易让人嗤之以鼻。
 
但在全联的笔下,省钱也可以是优雅、从容、炫酷、时尚的生活方式,是一种美好的生活态度,打破了世俗刻板的偏见。
 
滑动查看更多全联文案
 
近年来随着人们生活水平的提高和对生活质量追求的提升,全联升级了品牌理念,开发了经济美学的支线。

从硬核省钱延伸到了挖掘省钱背后的意义,紧随着时代语境升华品牌价值。
 
去年,在全民健身热潮下,全联提出了“健”经济美学。


鼓励用户用最经济的方式锻炼身体,人人都可以是健美先生和健美小姐。

用购物篮举哑铃,开冰箱时深蹲,侧弓步选商品......各种脑洞大开的健身创意让人耳目一新。

从全联“健”经济美学到全联“宅”经济美学,全联不断拓宽经济美学的边界赋予经济美学这一品牌符号更多的可能性。

每一次的进阶,都是全联夯实品牌价值,升华品牌理念的探索和尝试。
 
那么不妨让我们预想下,下一次全联又会提出哪些新的经济美学呢?


首席营销官原创,转载请联系原作者

作者微信公众号:顶尖广告(ID: idea1408)


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