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“左拥”王一博,“右抱”李子柒,字节跳动真的牛!

原创   2021-07-29   15:07
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他的人气不容小觑,无论是哪个平台,一打开,铺天盖地都是他的消息。

 
这个自带光芒的24岁男孩,是当下娱乐圈最炙手可热的男星之一——王一博。
 


近日,互联网巨头字节跳动联手阿里巴巴,投资了娱乐圈内赫赫有名的乐华娱乐。
 
乐华娱乐旗下,不仅有王一博,有因《偶像练习生》大火的乐华七子以及孟美岐、吴宣仪等,还有一个正火的虚拟偶像团体A-SOUL。
 
从明星经纪、短视频达人到MCN、虚拟偶像……近两年来,字节跳动频频出手,不乏“爆炸性”投资。
 
或许,未来某一天,“APP工厂”字节跳动将成为中国最大的“造星工厂”。


01

虚拟偶像出道俘获Z世代
被忽视风口引发资本疯狂


这,并不是字节跳动与乐华娱乐的第一次结缘。
 
今年初,字节跳动就入股了乐华娱乐旗下的杭州看潮信息咨询有限公司。而杭州看潮,拥有虚拟偶像团体A-SOUL的著作权。
 
虚拟偶像?没错。对互联网公司来说,用尽心思的明争暗夺,背后的逻辑其实很简单——夺的就是用户的在线时长。用户在哪个平台花的时间多,哪个平台就更有“价值”。
 
这也是为何收益欠佳的B站,市值却一路暴涨的原因。你可以去看看,如今的Z世代,大部分时间都泡在了B站上。

 
在字节跳动和乐华娱乐联手打造的虚拟偶像团体A-SOUL中,队长贝拉成为了B站第一个达到“万舰成就”的虚拟主播。

按照B站最普通的舰长价格来算,贝拉不需要任何打赏,就能给平台带来百万收入。
 
这可能是许多真人主播都无法实现的。也充分体现出虚拟偶像和元宇宙,是一个被忽视的、对Z世代有着超强吸引力的风口,正在引发大厂和资本的又一轮疯狂。
 
在由AR、VR、 3D等技术支持的虚拟现实的网络世界——元宇宙里,虚拟偶像不仅承载着娱乐内容,更把握着用户的消费方式。
 
不信,以数据来说话。过去一年,B站针对虚拟偶像的订阅打赏比上年同期增长了350%。
 
这么看来,字节跳动正式投资乐华娱乐,也就意图清晰了。更何况,除了虚拟偶像外,乐华娱乐的真人偶像,才可谓是星光熠熠。


02

“封神”娱乐明星非凡助力
优质内容加速流量转化
  

“你是我的光”,这句话对许多捧爱王一博的“雅马哈”来说,意义非凡。
 
被他的颜值吸引、为他的才艺倾倒、受他的言行感染……王一博穿的鞋、背的包,他身上的所有同款都能瞬间卖断货……
 
他在跨年晚会上表演吊威亚空中翻跟头,引得一众迷妹狂呼直接“封神”。一组镜头,在各大平台上“飞”了好久。
 


可以说,无处不在的王一博,不仅是一束光,更是自带话题热搜的娱乐圈流量王。
 
那么,同样坐拥源源不断流量的字节跳动,为什么会如此热衷踏足娱乐圈?
 
其实,字节跳动的娱乐圈布局,发乎投资,却不止于投资。
 
早在 2018 年 11 月,今日头条就公布了“闪耀计划”,宣布投入两百亿流量扶持优质影视项目宣发和优质明星内容合作。
 
在抖音上,众多娱乐明星如刘德华、杨洋、何炅、迪丽热巴、关晓彤等纷纷入驻,带来了流量的实际转化和日益增强的粉丝黏性。
 
去年年初,抖音又联手王家卫、陈凯歌、张艺谋、冯小刚等著名导演,发起了短视频影像节……等等。
 
对字节跳动来说,优质持续的明星内容,是流量转化的天然绝佳路径。
 
字节跳动无穷无尽的流量来源于抖音、西瓜视频、今日头条等平台。但是,流量网红的更新迭代速度极快,“字节系”当然需要为了争取更多的在线时长充分准备Plan B……
 
毕竟,在线时长,就是价值。
 
然而,在线时长是凭实力说话的。一方面,需要有生命力、有影响力的热度明星加持,比如王一博之类的当红顶流;而另一方面,通过与经纪公司合作,也可以打造真正的明星。
 
看来,字节跳动并不满足于“你是我的光”,而是想成为“一束光”。

 

03

“什么都想要”的“造星工厂”
叱咤风云对决一路长虹

 

如此,张一鸣的娱乐圈版图渐渐清晰。
 
既然是版图,那一定有着步步为营的缜密布局。
 
早在2019年,字节跳动就入股了泰洋川禾。泰洋川禾旗下有Angelababy、周冬雨、陈赫等50位艺人,都是响当当的流量明星。
 
此外,泰洋川禾的联创杨鸣,还与网红papi酱成立了papitube。因此,不同于其他经纪公司,泰洋川禾还签有以papi酱为核心的一批短视频博主。


短视频博主,对于纵横驰骋短视频疆场的字节跳动来说,当然具有“非一般”吸引力。不然,也不会在近日,牵手顶流网红李子柒的签约公司微念科技。

 
除了娱乐明星和短视频博主,字节跳动从未停止在影视和长视频领域的涉猎。
 
大家应该还记得,2020年春节,新冠疫情影院暂闭。徐峥导演的《囧妈》在抖音、西瓜视频、今日头条以及欢喜首映等线上平台免费播出,成功收获了一众好评。这是中国电影史上从未有过的举动。
 
也正是从那时开始,“字节跳动”开始走入更多用户视野,让大家对“字节系”的每一波操作,都有了观望和期待。
 
果然,随着《疯狂的外星人》《唐人街探案》等十几部影片的上线,越来越多的用户选择在“字节系”平台上看电影。此处敲敲小黑板,在线时长就是价值。
 
再来看字节跳动投资的公司——泰洋川禾参与投资了《流浪地球》《春风十里不如你》等多部影视作品;乐华娱乐不仅参与制作综艺,也在影视合作方面有了积累……
 
原来,字节跳动“什么都想要”——要短视频的叱咤风云,更要长视频的一路长虹。

 
王一博也好,李子柒也好,无疑是成功的。当成功的个体站在互联网巨头的肩膀上,能否看得更远、走得更好,相信时间会给出答案。
 
不可否认,娱乐真的是一门投资回报极高的“好生意”。也许有一天,会有更多的王一博、李子柒出现在字节跳动的“造星工厂”。
 
而想成为“一束光”的字节跳动,也赫然成为了一个有生命力、有影响力的热度明星。


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作者微信公众号:品牌头版(ID: ceozhiku)


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