“广告也可以是生活的一部分”这是微信广告官方的一句标题。

也是我前两天去参加2021微信广告生态合作伙伴大会印象最深的一句话。

犹记得2015年的时候，微信朋友圈出现了第一批商业广告，与其说是广告，不如说是一股风潮，一个话题，大家发现每个人看到的广告都不同，纷纷在广告下方留言评论点赞，迅速在圈里形成了一个话题圈。

品牌广告就好像是你朋友圈里真正的朋友一般，出现在生活里。朋友圈广告做到了让品牌、服务、内容恰如其分的出现，偷偷的让用户记住。

一眨眼，时间过去了6、7年，如今的微信既古典又新潮。在这场“聚力成长，全面进化”的大会上，我看到微信广告确实在一点一滴的全面进化，我们自身也在一点一滴的全面进化。

亮眼的数据。说实话，这是我现场观看这场大会最直观的感受。

公众号、小程序、小游戏、视频号这是微信生态的四大组成部分。生态伙伴的规模稳健成长了，让生态的构成也更加的丰富了。

其中，截止到2021上半年，生态合作伙伴的月活跃数达到了100万+；小程序流量主活跃度提升了57%；广告主数量增长了200%；小程序eCPM同比增长50%+。

为什么无论是平台端、流量端和作者端都如此活跃？

原因很简单，大家都有钱赚了！

正如大会上某位讲师调侃所说：“年流水没有个4、5千万，今天就不会坐在这里。”

的确如此，毕竟微信生态的蛋糕越做越大了。

据大会公布的数据显示，生态合作伙伴分成总额高达35亿+，同比增长28%。其中月入10万以上的生态合作伙伴数量同比增长了50%。

不过最令人印象深刻的是这样一个数据，视频号流量主开启邀约数是“∞”，我想这即是微信的野心，也是我们创作者的另一个新天地。

这应该是甲乙方最渴望发生的美好吧。

而微信广告正在让这一切变成现实，毕竟微信程序化的变现能力、内容变现能力、生态推广能力的能力体系正在日趋完善，让商业模式的进化越来越完善。

广告可以被“托管”

没想到有一天变现也能成为一件容易事，智能托管，由平台侧进行海量实验与个性化推荐。不但模板可以托管，形态也可以托管。

只有一个目标——提升eCPM。

以小程序封面广告为例，今年在封面广告上进行了很多样式实验和升级，组件的eCPM提升近60%，开发者可直观感受到价值的提升。

另外如原生模板组件，把广告元素打散，按一定合规进行样式重组，结合用户访问场景进行智能化广告样式推荐。

广告效果显著，小程序模板化组件目前接入覆盖度已达到70%，很多流量组接入后收入提升幅度超过30%。

推广可以很“智能”

推广能力是核心，无论是公众号、小程序、小游戏和视频号，打造低门槛智能化的推广能力，生态合作伙伴通过简单操作可完成复杂的广告推广。

小游戏推广工具一站式演进的同时，视频号推广上线后可直接通过小程序渠道推广内容和直播，且可实时跟踪增长数据。

正如某位讲师所说，广告商业能力的多维度探索与智能化整合提效，让更多新场景创造新价值。

全链路是今年微信广告首提的概念，之前的大部分能力是打开小程序后展示，对于停留短的小程序提升曝光空间就很有限。

现在的思路是封面广告组件，可实现小程序打开过程的广告展示。3个优点是：

①免开发，一键开启接入，链路里预加载性能、素材加载、适配性等已提前解决好。

②全场景均可开启，且控制权完全由开发者决定，尊重用户体验。

③变现效率方面，上线初期即同时支持横版规格和竖版规格，各个流量场景的广告库做打通以确保流量的填充，大部分开发者接入后可看到分成后ecpm做到30-40元，从大盘看接入后的小程序收入+20%，个别会更高。

总之，封面广告组件是个非常让人省心的广告组件。

全场景覆盖，主要通过模板广告组件实现。

模板广告组件是去年上线的，针对页面布局、视觉体验来对广告卡片进行深度调整，使得广告与页面有更原生的融合。今年的变化是：

①丰富度深化，目前可挑选模板组件数量达15种；

②曝光规模，目前模板组件曝光规模占小程序组件50%以上；

③曝光渗透，即活跃用户中真的看到广告的占比有多少。接入模板组件后，小程序的曝光渗透达到70%+。

下半年，广告模板组件将投入更多资源，创作者可以挖掘页面里合理增加模板组件的空间，先接入流量，随着ecpm的提升，就可以享受收入红利。

这应该是很多公众号创作者最关心的问题。

其实，据我在大会现场看到、听到的，作为微信的基本盘，公众号始终在稳健增长，并不像大家想象的那样。

如今，微信平台始终在向公众号输送粉丝。每天有约500万用户通过广告链接关注公众号，自媒体行业创作者的平均增粉成本可低至2元以下。

平台也始终在帮助公众号实现内容变现。原创类型文章广告分成可达70%，帮助原创内容主获得更多价值回报。而互选广告分成属于优质内容合作，分成比例达90%，预估今年公众号总体分成规模可达30亿以上。

7年时间翻了8倍！这个数据应该是很多人没想到的吧。

作为公众号创作者变现方式也非常多样：既可以通过程序化广告、CPS返佣商品广告，也可以通过互选广告。

还一组值得一提的数据是：每个月在微信广告上实现增粉的活跃广告主有5万家以上，每个月在平台上活跃的流量主有90万家以上。

如今短视频当道，微信视频号在腾讯自己的定位中扮演者一个超级连接器的角色。

今天，视频号也引入了商业MCN机构，从4月份发布招募到如今已经首批签约了6家MCN机构，以协助平台挖掘、管理个人创作者的商业化。

在创作者的赋能上不遗余力。视频号内容推广可让创作者实现低成本投放，目前移动端小程序已上线，最低100元即可投放广告，年中也将支持pc端，满足更复杂的投放需求。

至于视频号的投放效果如何？

目前视频号推广成本平均可低于0.04元/次，视频号直播的场次推广成本平均可低于0.8元/场。平均粉丝成本在2元左右。

如今，每天有广告推广的视频号有上千家，其中有40%以上为持续复投，整体广告消耗规模月增长率超过50%。也就是说，对视频号的投放，已经有人尝到了甜头，整体业务在扩大。

值得一提的是，平台在建设视频号推广能力的同时，还0-1快速搭建了帮助视频号创作者进行内容变现的能力。

一个是“视频号带货”，在微信里搜索“带货中心”，便可以参与带货。目前视频号带货月活跃创作者已达15万家以上。

第二种是优质内容变现，比如直播带货等。

第三种则是上线广告互选平台，6月底视频号互选平台正式发布，不到一个月时间已有近4000家优质视频创作者加入互选平台。

微信开放生态中，平台不是裁判而是参与者。

“以商业反哺用户”、“每一份用户价值都值得被重视”、“让内容价值被看见”这是在整场大会演讲中令我印象深刻的几句话。

商业也好，内容价值、用户价值也罢，他们的正向提升既有赖于平台的升级、生态的进化，继续保持开放的姿态，也有赖于每一个创作者的用心参与。

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