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放弃讲故事的美团广告,看完我默默转发了

2021-08-06   14:02
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如今的品牌方和广告公司越来越难做“好广告”了,既不是品牌方的产品属性出了问题,也不是广告公司的文案和创意水平越来越低的问题,而是广告受众或者说消费者越发难以被剧情故事和创意表达打动了。

但最近美团旗下美团买药的一支广告打动了小编我,开头就是一句:“我们本来打算做一支温情的故事广告,但我们想了想,为什么一定要编个故事呢?“给人留下深刻的印象。

这种脱俗的反套路文案,在如今“广告越做越长,故事越做越雷同”的创作环境下显得尤为珍贵,而当我将整部短片看之后,才体会到了为什么这支广告值得让更多人知道。

广告以“不是温情广告”而开篇,但无论旁白的文案还是背景音乐以及画面呈现都在在无意的暗示观众:”但我们做的这支广告真的走心“。

”24小时都可以在美团买药“,看似以理性诉求的方式向人们表达产品特性,却又描述了生活中的真实场景:家里的老爸老妈、一个人住的闺蜜、还在异地恋的另一半······亲人的一次生病,成为了你莫大的牵挂。

“生病吃药”的理性,被“为照顾所爱之人而买药“的感性所覆盖,不煽情却能打动人心;而塑造以家人的刚性需求来体现”所有人都应该转发“的思路,可以说整个广告无论从内容上还是传播形式上都很讨巧了。

美团买药这支广告的创意代理商是胜加广告,据说是由今年三国志战略版广告《川流》团队打造,当时这支史无前例长达30分钟的广告,观众口碑也是相当炸裂。

实际上,美团此前也发布过一支微电影广告,讲述的是美团24小时药店为偏远地区的家人带来的便利,但剧情相对俗套,时常更是长达8分钟。

而自从6月美团完成品牌焕新后,其“你只管忙,你的忙美团来帮”的品牌态度更具有辨识度和记忆点,除此之外,美团还优化了旗下产品矩阵,开通了美团买药微博账号并发布了这支全新的广告片,可以说传播度和品牌口碑都得到了大幅提升。

附赠美团广告文案:

我们本来想做一支温情的故事广告
告诉大家
美团买药推出 24 小时服务
但我们想了想
为什么一定要编个故事呢?
24 小时都可以在美团买药
这其实是一个不需要创意
也不需要在电梯里嚷嚷
却真的值得大家转给大家的广告
因为你老家的爸妈
真的需要知道
你独居的闺蜜,她不敢深夜出门
她需要知道
你一换季就感冒的室友
他也需要知道
你身边有没有新手爸妈?
一定得让他们知道
还有你家经常出差的那位
他也应该知道
24 小时都可以在美团买药
这个消息
值得转给异地恋的另一半
转给手忙脚乱的她
告诉刚来这个城市的新同事
容易过敏的老同学
告诉你现在就想到的每一个人
24 小时都可以在美团买药
平均 30 分钟就送到
我们并不希望你真的用到
但它真的值得更多人知道
越来越多的药店、药企
正在加入美团买药·小黄灯计划
美团买药,你的家庭药箱


来源:麦迪逊邦       原文章标题:没有创意和故事的美团广告,却值得为你爱的人转发

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