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被今年第一支七夕广告治愈到了!

2021-08-10   11:36
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马上一年一度的撒狗粮日“七夕节”就要来了,每年七夕都是品牌大展拳脚,展开浪漫营销的日子,今年第一支七夕广告如约而至,没想到我被一封情书感动到了。


珠宝品牌Lola Rose于前两天官宣了江疏影为Lola Rose小绿表代言人,并找江疏影拍了一支短片,这支广告由Lola Rose联合代理商胜加出品,让人意外的是,这支广告片不谈爱情,只谈幸运。


《幸运藏在时刻里》



视频文案:


如果幸运是一个人

我希望他像我一样

每分每秒都在祝福你


深夜下班的时候,有一首好听的歌会拥抱你

你喜欢的蛋糕,最后一块会留给你

去遥远的地方,有一份挂念,会在原地等你

想做一个孩子,会有人陪你做梦

觉得生活有点苦,会有人分你一点甜

上一刻有小小的意外,下一刻会有意外的惊喜

你想见的人,刚好也想见到你



01

七夕第一支广告

不谈爱情只谈幸运


生活中,你有哪些“幸运”时刻呢?当有人记得你最爱的蛋糕口味,当想见的那个人恰巧出现在面前,这些小小的时刻都能让你感受到幸运的眷顾。


而 Lola Rose 七夕短片,更是主张女生去发掘生活中的幸运。


短片开始,江疏影下班之后在雨中打车,接着,她在一首背景音乐的环绕中打开 Lola Rose 卡片,回忆自己生活中的幸运瞬间。


深夜下班的时候,一首好听的歌就能治愈自己。



喜欢的蛋糕,蛋糕店里会记得留一份给你。



外出归来,狗狗会在家里等你。



想当一次孩子,朋友会尽情陪你做梦。



邂逅自己喜欢的帽子,能转身将它买下。



生活不如意的时候,陌生小男孩会主动与你碰杯。



雨天下车,想见的人会打着伞在等你。



这七个幸运场景,不仅是短片中女主的幸运时刻,也是Lola Rose想借短片送给所有女生的7份祝愿。


雨天下班打车、逛喜欢的蛋糕店、路过橱窗看见喜欢的帽子、和好朋友任性出去玩,这些贴近日常的场景,是无数女性日常生活中的真实写照,因此更加有代入感和共鸣。


Lola Rose在这支短片中,将这些日常生活中的幸运时刻在屏幕上进行放大,同时也放大这份幸运感,从而提醒女生们关注生活中那些微小而幸运的瞬间。


生活越难的时候,我们越容易被一些微小的事情感动。一首歌、一块蛋糕、一个帽子,一份陪伴与牵挂,这些看似微小又平凡的幸运,成为治愈我们生活的“良方”。


每个女生都渴望自己被幸运女神眷顾,成为幸运女孩,尤其是生活不如意的时刻,而Lola Rose这支短片就紧紧抓住女生的情感需求,通过送给女孩们7份幸运,从而与女性受众实现共情。


Lola Rose希望通过多彩的产品传递给女性的,是时刻保持积极的心态和对自信与美丽的追求,体会平凡生活中的满满爱意。


对于品牌来说,在七夕这个节点上,选择叫卖爱情这样一成不变的营销方式难免落入俗套,Lola Rose选择放弃常规营销套路,而是真正洞察女性内心情感需求,从产品层面挖掘出「幸运」这一元素,并以更贴近女性日常生活的广告形式进行沟通,可以看出这个品牌创新与大胆的一面,这也是最让人惊喜的地方。


另外,不撒狗粮的故事情节,对于单身女生来说也比较友好,这样无形中将受众范围又扩大了。



02

活得精致优雅、自信美丽

是女孩该有的生活态度


以往看过很多七夕节广告,Lola Rose找江疏影拍的这支,算是比较唯美的一支,女主美,镜头呈现也很美。江疏影在短片中展现出现代女性精致优雅、自信美丽的的样子,是每一个女孩都向往的样子。



作为演员的江疏影,她以自信优雅的气质演绎了诸多经典角色,她的气质将这支短片的格调诠释得恰到好处。


而这种形象,正与Lola Rose的品牌理念“colour up your life everyday”相一致,这也是短片想传递出的美好自信的生活态度,鼓励女性拥有多彩的生活,活出精彩的自己。


看完这支短片,可能很多人想要知道bgm是啥了,这首单曲,是Lola Rose 七夕的定制单曲《Fortune Land》。配合娓娓道来的旁白,营造出了更加浪漫的氛围。


短片之所以动人,我认为特殊在表达形式上,以「情书」的形式娓娓道来,贯穿视频全片。


在这个通讯设备愈发发达的时代,人们习惯通过发微信、打电话的形式进行交流,书信对现在的人们来说,渐渐成为了一种消失在视线之中的东西,但是在表达情感上,书信更具有巨大的优势。


也正是因为这样,很多人无比怀念以前收到书信的时光。


就像木心的《从前慢》里写到的那样,“从前书信很慢,车马很远,一生只爱一个人。”


从古至今,收到书信都令人无比感动,因此这个七夕,Lola Rose选择借助一个手写情书的形式,送给每一个女生7份幸运,从而俘获女性用户的心。



相信看完这支短片,不少女生都被片中的文案治愈到了。



03

将幸运藏于时刻

为生活增添仪式感


说完了这支短片,再来说说这个视频中频繁出镜的小绿表。


据我了解,Lola Rose手表属于英国的珠宝品牌,翻译成中文是罗拉玫瑰的意思,其中最火的就是小绿表。


小绿表的设计灵感来自维多利亚时期的英式下午茶,展现出的是一种更优雅精致的生活理念。


表盘上4点钟刻度的位置用“T”替代了传统的罗马字符“IV”,是“Tea”的含义,因为

贝德芙公爵夫人Anna Maria喜欢在下午四点钟,用一壶茶喝几片软法来消磨晚餐前的漫长时间。



以字母“T”和表冠标记午后四点位,寓意不管多么忙碌,女性都应该要拥有属于自己的一片“闲适天空”,懂得适时享受优雅生活。



Lola Rose这一设计也增强了产品的「仪式感」。


另外,小绿表表盘上有很好看的孔雀石纹理。孔雀石象征幸运,Lola Rose 想要传达给消费者的是:能在这个七夕被时光呵护,邂逅平凡中的小小美好瞬间。


表冠上还镶嵌了一颗黑色的玛瑙,象征着希望,就如文案所写:“天然孔雀石,愿你幸运,天然黑玛瑙,予你希望”。



这正呼应了结尾的文案「幸运,藏在时刻里」,一语双关,十分巧妙,不仅指幸运发生在生活中各个不起眼时刻,也指视频中的小绿表能够带来幸运,赋予了产品更美好的寓意。



虽然是一条七夕的广告片,却将爱意化作更深的祝福,由孔雀石传递,这样也将爱情的本质拔高到了更高的层面:真正的爱不止是送她巧克力与玫瑰花,而是细水长流的陪伴,也愿她有幸运相伴,在平凡生活中有更多幸运时刻。


作为今年七夕第一支广告片,LOLA ROSE让我们看到了七夕营销中,更不一样、更多元化的表现形式,同时也让我们更加关注生活中那些“小确幸”。


首席营销官原创,转载请联系原作者

作者微信公众号:4A广告文案(ID:aaaaidea)


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主笔/欧阳睿

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