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泸州老窖的“破冰”广告翻车了!网友:太恶臭了

原创   2021-08-11   11:29
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这两天关于“阿里领导侵害女员工”事件,被炒得沸沸扬扬,除了“酒桌文化”,“破冰文化”也上热搜了。



微博曾爆出多张“阿里 破冰文化”的黑历史聊天截图,但过没多久,阿里很快就进行了辟谣,声称截图是2008年的谣言,当时已经辟谣,并表示图中所涉人士并非阿里巴巴员工。


但怎么也没想到,人人嗤之以鼻的“破冰文化,居然成为泸州老窖抖机灵营销的热点?



这到底是刻意为之还是无心之过?


原来,就在“阿里破冰文化”上热搜的同一天,有网友爆出泸州老窖在朋友圈投放了一支白酒广告,广告文案为:点击一下即刻破”冰“,嬴国窖1573小酒,享崔健同款冰白酒。


这其中,最敏感的字眼就是“即刻破冰”四个字。



泸州老窖的广告曝光之后,就被一些网友指出疑似进行恶意营销,也并不奇怪,这还要从“破冰文化”的内涵说起。


所谓破冰文化,简单来说,就是针对新入职的员工的游戏,问一些尺度很大以及很私密的问题,比如说——第一次、喜欢什么体位、上次是什么时候.......据说还会玩一些性骚扰的恶心游戏。



有些公司还会把这个事情,包装得很好听一点,就是帮助拉近员工之间的关系,帮助新人融入群体,营造所谓的团结氛围。


现如今,泸州老窖作为一个酒品牌,把“酒”和“破冰”二字放在一块,自然也是争议不断,观点可以说是两极分化——


是不是过于敏感,毕竟拍摄广告也需要时间,这或许是一个巧合?



据说国窖1573 · 冰JOYS 冰火之道,其实是泸州老窖每年都举办的活动。



如果真·蹭热度,那就真的太不合时宜。



网友直接给泸州老窖改名了,“破冰+酒”=“破酒”?



也有的质疑,“破冰”其实本是个常用词,难不成以后真的是要“谈破冰色变”?



也不乏有网友被广告恶心到了,直呼“恶臭”、“油腻到家了”。




出于好奇,我翻了下泸州老窖官微的宣传,看看这次翻车的广告产品到底是什么?


发现泸州老窖最近确实都在给这款叫“国窖1573·冰 JOYS”的产品做宣传,其实主打的就是喝酒“冰一冰不一样”,引导消费者”“让白酒冰着喝”,为此泸州老窖找了崔健拍了个广告。




就连杨阳办公写字楼的楼宇广告,这两天也是泸州老窖投放的“国窖1573·冰 JOYS”广告。



不过,“破冰”这词儿,在泸州老窖的广告里也不是没出现过。


在2019年,泸州老窖为一个《国窖1573·冰JOYS 先生奇遇记》视频宣传时,也曾用过“破冰”的字眼。就这条微博的语境来看,读起来似乎也没啥毛病。



不可否认,在具体的广告传播语境中,同一个词在不同语境下表达的含义有所差异,确实容易引发歧义。

但话说回来,“阿里巴巴女员工被顾客和领导侵害”事件还处于敏感时期,这时候“破冰”二字已然被外界贴上“恶臭”、“骚扰”、“性骚扰”、“低俗”的标签,这个词就好比被拉入黑名单。



在这样一个特殊的时期,也不知道是泸州老窖故意往枪口上撞;还是提前做好的传播计划,碰上阿里这事没有及时撤下朋友圈的广告。


但无论如何,这会儿把酒类产品和“破冰”放在一块打广告,很容易让一些消费者想多。


这也告诫品牌们,在非常时期,打广告蹭热点确实有风险。就看此前哪吒汽车蹭吴亦凡的热点,随时都可能将企业推上风尖浪口。


你们觉得泸州老窖是故意蹭阿里巴巴女员工事件的热点了吗?


首席营销官原创,转载请联系原作者

作者微信公众号:顶尖广告(ID: idea1408)


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