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小度这组海报，绝了！

2021-08-17   16:45
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如果你的老板给你50块钱预算，让你做一场惊天动地的营销活动，你会怎么做？看到这样的问题，你内心是不是默默os：做梦吧，怎么可能实现？！

 

但如果我告诉你“一个框就够了”! 你相信吗？

 

最近刷微博，无意间刷到小度一组海报，没想到短短时间居然在微博上霸屏，引发 6000多万阅读。

 

究竟是怎样大大大场面，上几张图一起感受下↓

 




从生活中常见的“大”场景、“大”物体中就地取材做成天然广告牌，很机智的给用户一个直观的参照物，将86英寸抽象概念具象化，想记不住86英寸的小度智能巨屏电视大也难吧。

 




再细看下，这组看似平平无奇的广告，都带有“注意！别XXX我的广告”的文案，前方警惕之中夹杂着几分俏皮。仔细琢磨，其实小度把“第二人称”的沟通视角运用自如，使观者很快进入“我”的角色，产生代入感。
 
另外，这张牛的海报也属实很有梗，居然直接小字注解（图是P的，牛没事），很坦率反而很讨喜。


戏精文案、接地气场景，有梗的类比画面，瞬间点燃了这届网友的热情，不仅“你方唱罢我登场”的围观叫好，居然还各种脑洞大开的自己动起手来。
 
在机场里给小度整起了广告
 


连窗户也没放过

 
 

甚至连小米门店也整成了小度智能巨屏电视的show场

 
 
看到这儿，不得不佩服小度这波操作真的绝，先是“抛砖引玉”收割了一大波流量，再是撬动网友“举一反三”共创，把“传播”玩成了“播传”，想不出圈都难！
 
不过小度也没辜负这届网友的创意，居然开始在官微花式翻牌支付1毛-50块的红包作为广告费，把尾款安排得明明白白，甚至在线聘起了“小度首席免费创意广告寻找官， 简称CMFO”。


这双向奔赴的场面，仿佛有种小度在线下brief，网友们第一时间响应“比稿”的错觉。50块的广告费，做出了刷屏的效果，就问你慕不慕？
 
不可否认，消费者对广告有天然的抵触心理。但看回小度之前打的广告，似乎总能屡屡凭借不经意的巧思，低成本出圈，就好像疫情期间”彩虹屁”提醒大家防疫，鬼畜风的春节线稿视频以及集体“罢工”的愚人节海报，事儿办成了却好像没怎么花钱。


小度放P广告&愚人节广告
 

小度春节广告

这次小度同样出了一波拯救审美疲劳的大胆创意，所以这才叫做真正的无招胜有招，不销而销。


首席营销官原创，转载请联系原作者

作者微信公众号：顶尖广告（ID：idea1408）

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小度 反内卷
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