作为餐饮界的扛把子，

肯德基“不务正业”的形象早已深入人心，

且从不缺话题。

最近，

肯德基又搞事了，

这次它竟然是出美甲了！！

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看看这怼脸拍摄的烈焰红唇、

高质感唇指海报，

不知道的还以为是什么时尚大片，

妥妥的撩人于无形之中啊！

别说，平时看惯了的肯德基元素，

这样一看还怪好看的！

此次推出的限量款产品具体有4款：

01原味鸡香嫩白

从一颗蛋破壳而出的小鸡崽，

怎么看怎么萌

02肯德基红

经典的肯德基红，

再配上薯条、鸡腿、鸡翅、鸡块、上校，

贴在手指上，

仿佛是贴了个快乐源泉

03肯德基活力橙

不同与肯德基红的颜色，

活力橙更显活泼

04原味鸡脆皮黄

2D原味脆皮鸡，

倒也很有特色

4款美甲配上肯德基原味鸡，

快乐上手，

食欲大增，

时尚满分！

这样有趣的创意一出，

自然引起了网友的讨论：

有觉得好看的：

有担心贴了会忍不住啃指甲的：

竟然还有人想要口红色号的：

有夸肯德基会来事的：

当然，也有希望肯德基正经营业的：

无独有偶，

乐于发展副业的远远不止肯德基，

还有我们熟知的海底捞。

就在肯德基出美甲的前不久，

海底捞就推出了红颜·椒/夏日·番/黄闪·姜

三款口红，

也是获得了网友的广泛关注：

▽

当然，副业发展得再好，主业才是留住消费者的关键，但为什么肯德基、海底捞这样的大品牌都喜欢跨界做副业呢？

1.打破刻板印象，给消费者带去新鲜感

像肯德基这样的老牌快餐品牌，想要在当下竞争激烈餐饮环境中牢牢站稳脚跟，刷存在感是十分必要的。

经典的产品是肯德基最强大的底气，但经典产品不常有，想要让消费者持续关注，就要换着花样拉动消费者的注意力。

仔细观察此次的跨界，你会发现，肯德基看似在推出美甲产品，实则是在推出其受疫情影响的吮指原味鸡，It's finger lickin' good（吮指回味，自在滋味）的slogan可是肯德基的经典广告。

而诸如海底捞这样本身就带有年轻属性的品牌来说，新鲜感也更加很重要，要知道，年轻人都是“喜新厌旧”的。

2.满足年轻人需求，打破圈层

作为消费主力军，年轻人永远都是品牌讨好的目标人群，年轻化永远都是品牌的重点。想要实现年轻化，就要抓住年轻人的喜好，打入年轻人的圈层。

个性化、独特性都是年轻人的追求，带有肯德基元素的个性化的美甲产品，既能唤起用户对肯德基的记忆，又能满足年轻人个性化的需求，吸引年轻人的眼球。

最终美食+美妆的跨界，就实现了破壁效应，有助于肯德基打破圈层。

3.赋予品牌更广泛、更深刻的价值

在消费升级的当下，好产品是根本，但仅有好产品，品牌亦无法长远。

产品之外，品牌的附加价值，诸如其树立的品牌形象、传递的品牌价值观，都是消费者考虑的关键。

不同的跨界，除了带来关注度和话题度，还能帮助品牌拓展边界，让品牌更有魅力，比如海底捞更懂年轻人、肯德基更有趣，进而积累沉淀用户，品牌也就有了更加吸引年轻人的属性。

再加上，限量款的饥饿营销，也就更加能让人趋之若鹜了。

不过，跨界产品还是要更了解年轻人的喜好更好，不然翻车也在所难免，好比此次肯德基的美甲，原味鸡脆皮黄总会让人有不好的联想：

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