登录首席营销官

正常登录

短信快捷登录

忘记密码
获取验证码
登录
极速注册

第三方登录

手机注册

邮箱注册

获取验证码
获取验证码
滑动解锁
注册

一周案例 |奥迪现实版「飞屋环游」、网易严选给白居易“洗白”…

2021-09-06   10:53
0
0
7
不知不觉中

为期两个月的暑假就要落幕了

大家是不是还意犹未尽呢?


本周除了陆陆续续

步入学校殿堂的人儿

各大品牌的花式营销也十分吸睛

今日份广告案例盘点已经出炉

让我们一起来看看

……

更多精彩案例,等你来品



1.抖音 × 时尚先生记录「大山少年的歌」


去年夏天,抖音与新裤子乐队为孩子们办了一场山顶演唱会。而今年夏天,抖音携手时尚先生走进大山深处,从黑龙江省安达任民镇到贵州六盘水的山村,跋涉数千公里,用文字和影像记录下了五组大山少年的歌声和面容,上线「大山少年的歌」视频故事。



短片通过孩子们干净的旁白和歌声搭配清新动人的画面,讲述戏腔男孩刘泽举、村里的孩儿、顽皮精灵、未知少年、妞妞合唱团的音乐故事。少年们的歌声通过抖音飘向大山外的世界,这些在蓊郁绿色间与蓝天白云下野蛮生长出的梦想,获得远方的鼓励和支持。

图片
图片
图片
图片
图片

左右滑动查看图片↑



2.蚂蚁森林五周年广告片


今年蚂蚁森林迎来品牌诞辰五周年,并发布了两支广告片。蚂蚁森林从人类、动物两大视角,直观地将“绿色生活究竟是什么样子”呈现在大众面前。这支绿色生活方式城市版广告,将镜头对准了大家的日常生活,尽管场景“稀松平常”,但其中接地气的场景演绎,无疑让观众在会心一笑的过程中意识到“绿色生活”这一主题,并代入自己引发思考。


△ 人物篇


蚂蚁森林同系列发布的绿色生活方式自然版广告,将镜头对准栖居大自然的动物们,用可可爱爱的脑洞勾勒动物界的绿色生活图鉴,为大家展示了“绿色生活”在动物世界的全新环保解法。


动物篇



3.奥迪现实版「飞屋环游」


最近,奥迪 A4 Avant 联合开眼打造「放飞日记」短片,以旅行车的第一人称视角,通过车的经历,描绘了一场现实版的「飞屋环游记」。因为父亲工作忙碌无暇顾及孩子,当他看见孩子自己做了一个可以飞起来房子后,决定带他出去玩,将「飞屋环游」变成现实。



设计师Taka并以儿子浩浩的气球房车创意为基础,与另一位设计师乔小刀合作,改造出一辆上面连接着气球和小屋的旅行车。借这个故事,奥迪展现了旅行车家族的性能和基因,传递旅行和生活的联结,活出生命的辽阔。


图片
图片
图片
图片

左右滑动查看图片↑



4.奔驰邀你「入座舒适区」


近日,梅赛德斯-奔驰长轴距C级车全新上市,品牌邀请了雎晓雯和金大川两大超模拍摄了广告片,颜值这一块儿首先就拿捏得死死的。雎晓雯由水中沙发到木桥,再到走上草地,整个过程行云流水,丝滑流畅,每每看上去是上了斜坡,待到脚踩下去却成了踏上了平地,或许是在暗喻奔驰C级轿车在各种坡度的路况都能如履平地的驾驶体验。没有凸显汽车奔驰过程的性能,而是用一种安静舒缓的基调对「舒适」展开美好想象。



5.网易严选香氛洗衣凝珠广告片


网易严选新发布了一支香氛洗衣凝珠广告短片,以家喻户晓的诗人白居易为切入点,谈论“白T主义”,重新定义了“洗白”的人生奥秘。结合了白居易的生平事迹——遭遇两次诬告被贬不改正言直谏,巧妙地将产品的祛污效果与白居易融合起来。告诉人们,只有那些不被世界改变的人,才可能多多少少地改变这个世界。



有人说,人生就像一件白T恤,当我们与世界交手,难免会留下痕迹。拼搏的汗水、蹚过的浑水、摔倒后的泥点、莫名的抹黑……愿你历经洗礼,依旧洁白如新。

图片
图片
图片

左右滑动查看图片↑



6.西门子家电宣布谢霆锋为品牌代言人


8月29日,德系高端品牌西门子家电正式宣布在音乐、影视、餐饮等多领域成功解锁多重身份的谢霆锋担任其品牌代言人,并发布了一支广告片。在最新大片中,谢霆锋身穿西装帅气出场,以居家好男人的形象带领消费者深入感受西门子50°C厨房、新品冰箱、全新洗烘一体机等系列背后的“先锋精神”与德系品质。



尤其是身为米其林之友,他具有颇深的烹饪造诣,对细节精研考究,对生活倾注热情。这些个性特质恰好与西门子家电的品牌理念和愿景深度契合。作为引领生活方式变革的先锋品牌,西门子家电秉承着百年“德系精工”的理念,以不断革新的技术与精益求精的态度,打造与时俱进的产品,来满足消费者向美好品质生活“进阶”的期待与想象。


图片
图片
图片
图片

左右滑动查看图片↑



7.JORDAN发布品牌广告片《心比天高》


8月31日,JORDAN发布一支品牌广告片「心比天高」,旨在激励更多人不断征服更高的目标。短片中可以看到不断突破自我的郭艾伦,这是Jordan家族基因。绝不满足于现状的他,对自己时刻有着更高要求,在右手手腕遭受伤病的时候加强弱侧训练,最终练就左右开弓,突破身体常规;真实乐观不做作的他,无论在场上场下都可以坚持自我,并敢于表达,突破身份常规。Jordan品牌将以这部影片与全新口号一起,激励每一个无畏世代,义无反顾地去追求自己更高的目标。




8.美团美食 × 一败涂地发起的“反内卷联盟”


我们发现近期很多人因为“搬砖”过度,连饭都不好好吃了!为提高人类幸福指数,美团美食联合「人类一败涂地」手游发起的“反内卷联盟”!于游戏内打造「内卷终结城」副本,可供玩家拉上亲朋好友一同漫游城内,完成任务教学,解锁多种干饭奇姿势,体验按头干饭的快乐。用户打卡游戏场景并带话题分享,还有机会赢取官方多重好礼。



在游戏外,美团还邀请了游戏主播陈死狗在8 月 30 日推出「反内卷积极干饭」发布会,为大家直播「下饭」。此外,百草味、小龙坎火锅、蜗牛睡眠、冷酸灵、屈臣氏蒸馏水、自嗨锅等多家品牌也纷纷加入美团的「反内卷联盟」,响应幸福干饭号召。


图片
图片
图片
图片
图片

左右滑动查看图片↑



9.大老师竟然当村长了?!


京东超市99周年庆,京东超市携手大张伟共同打造了一支创意短片《新手村的故事》。由大张伟担任新手村村长,负责传授新手生存准则,带领新手们探寻自己的独立生活。在新手村里,好口福不是梦、任意门随时开、游乐场随便玩,充满了奇幻的童话色彩。



其逗趣、富有创意的内容给大家描绘了一个既有观赏性又有参与感的氛围,不但恰到好处地迎合了消费者的偏好兴趣,也将京东超市物品全面、省时、省力、省钱、的特点进行了直观输出,传达“新”的生活这一概念,让消费者更为深刻地记住了“京东超市99周年庆”。你想生活在这样的新手村吗? 


图片
图片
图片
图片
图片

图片

图片

图片

左右滑动查看图片↑



10.珀莱雅开学来信


这个开学季,珀莱雅联合中国邮政发起品牌十八周年特别活动——开学来信,写给18岁的自己。短片由知名配音演员山新作旁白,对话 18 岁的自己,尽管没有成为很厉害的大人,但在成长的过程中,保留了最珍贵的东西,「竭尽全力,守住了纯真」。旅行团乐队为该活动创作主题曲《当我想起十八岁的自己》,让这场回忆之旅有了特别的 BGM。


有人说成长意味着不断地失去,但也许那些不曾失去的东西,才真正定义了我们的成长。在缅怀曾经的青春时光中回顾成长经历,总结人生收获。假若给18岁的自己写信,你会对自己说什么呢?




今日互动

以上案例,你最喜欢哪个?


首席营销官原创,转载请联系原作者

作者微信公众号:首席营销官(ID: cmo1967)

你的评价是对作者最大的支持!

声明:文章为作者独立观点,不代表首席营销官立场,转载此文章须经作者同意,并附上出处及文章链接。如果作者注明不能转载及需要授权的,请征求作者本人的同意!

说点什么

注册
后参与讨论

最热评论

查看更多评论
首席营销官
企业KOL
首席营销官

主笔/李东阳

报道热门品牌案例,解读热点营销事件

私 信

品牌主:

              
奥迪

案例精选

更多
首席营销官