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从“她”到“她力量” 揭开女性被忽视的另一面

2021-09-14   13:45
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中国文化中,向来不乏赞美女性的词语,“巾帼不让须眉”“妇女能顶半边天”···从花木兰到武则天,从秋瑾到宋庆龄,勇敢、坚定、善良、智慧、努力···所有这些在女性身上展现出来的精神力量,我们称之为“她力量”。

 

据国家统计局女性就业人员比例、高等教育比例、创业者比例等数据表明“女性不止半边天”,她们不断书写着属于自己的人生华章。就在过去几年内,关于展现“她力量”的新闻越来越多,对“她力量”的定义也越来越丰富且深刻。

 

疫情之下,那群奔赴一线舍生忘死的女医护们,将名字和宣言写在身上的那一刻,也将女性的坚强与责任扛在肩上。统一的防护服挡不住无数鲜活有趣的灵魂,在每一个紧张、辛苦的瞬间,像光一样迸发出来。

 

今年的东京奥运会期间,我们再一次见证“她力量”的多姿多彩,清华学霸杨倩的夺冠比心萌出屏幕,孙颖莎的胶原蛋白脸蛋、管晨辰的灵动袋鼠舞、全红禅的水花消失术成为奥运赛场外的热议话题,一面是女性运动员们在国际舞台崭露头角,女性展现出与传统焦点下的男性一样奋力拼搏、实现自我的风姿,不断收获优异成绩,另一面是打破奥运明星的既有标签,选择用另一种极具个人特色的方式出圈。

 


无论是哪一种方式,她们都成功的让女性标签得以撕下,在越来越多人关注女性,试图打破传统性别差异对立的单一刻板印象的背景下,让大众深刻认识“她力量”。

 

 01

如何定义“她力量”

 

随着社会的不断发展与现代思想的普及,“她力量”的逐渐崛起,是一种社会群体意识的苏醒,标志着女性逐渐赢得外界身份认同,也是女性逐渐获得自我认可的体现。在笔者看来,前者属于外在驱动力,而后者才是关键的内在驱动力。

 

认识自我,敢于表达自我,以行动赢得内外对自我评价的统一,这是“她力量”的核心所在。

 

看丽江华坪女子高级中学校长张桂梅,在几千个日夜里坚守那块土地与初心,“自然击你以风雪,你报之以歌唱。命运置你于危崖,你馈人间以芬芳。”张桂梅用行动支持“她力量”,支撑孩子们的求学梦绽放花香。

 


看格力董明珠,以超凡格局与视野探索格力的涅槃之路,以坚定的责任与担当带领企业上下披荆斩棘,商场征战铸就铁娘子的传奇。

 

李兰娟院士站在疫情一线,扛起科研者的重任,第一时间发出“武汉封城”的建议;陈薇院士在疫苗研发的路上苦苦求索,只为筑起一道阻击新冠病毒最坚实的“防火墙”。

 

贾玲从小品演员跨界成为影视导演,《你好,李焕英》创票房奇迹,不仅见证了女性导演“也可以”,同时推动关注母亲(女性)的话题在全网热议。

 


看跳水皇后郭晶晶,当年跳台上的专业水准艳惊四座,也收获了霍启刚这个迷弟。嫁入霍家,她没有让自己活成富太太的样子,但她活成了最好的郭晶晶,与霍启刚共同努力,共同成长。值得一提的是,今年的东京奥运会,郭晶晶还以国际泳联跳水技术委员会委员的身份亮相现场,展现自己的专业力量。

 

说到今年的东京奥运会,在女子个人重剑决赛中,中国选手孙一文一剑封喉打败了排名世界第一的罗马尼亚选手,夺得了中国代表团第三枚金牌。这是中国女子重剑历史上首枚奥运会个人金牌 ,孙一文成中国女重历史第一人!击剑项目一直以来都不是中国队的最强项,在国际舞台上想要夺得金牌困难重重,但是孙一文做到了,这背后是她进入国家队15年的艰辛努力与付出。

 


那么,究竟该如何定义“她力量”?其实这并非一两个词语可以概括,“她力量”是一个多元的概念,因为女性本就应该有自己的个性存在,在活出自我的过程中,拥有无限可能。


02

逐渐绽放的“她力量”

 

虽然我们可以深切感受到“她力量”在逐渐绽放,但这种需要自我内在驱动的意识觉醒,有时候也少不了外界的支持。

 

从前面所说的贾玲、郭晶晶举例。贾玲通过《你好,李焕英》的成功颠覆了大众对女性导演的认知,成了中国电影史的奇迹;而郭晶晶在今年的东京奥运会,还以国际泳联跳水技术委员会委员的身份亮相现场,展现自己的专业力量。这些都是”她“力量在逐渐绽放。

 


不少媒体、品牌、企业都关注到了“她力量”的崛起,通过自己的行动参与到“她力量”的构建与传播。

 

比如上个月,燕窝专家与领导品牌燕之屋就宣布,奥运击剑冠军孙一文成为燕之屋品质鉴证官,那燕之屋围绕这一次官宣又做了哪些传播,我们今天就来分析一下。



先是在微博平台从女性视角发布了个人护肤vlog #孙一文沉浸式护肤#的教程,手把手教大家如何护肤,也展现了运动员私下贴近生活的一面。

 


官方认领后,又在今日头条发起微头条话题#孙一文燕之屋品质鉴证官#收获超648万的阅读。

 

 

以此为开端,燕之屋还邀请这位90后高颜值运动员在社交平台发起一系列妙趣横生的行动。

 

而在抖音平台由孙一文发起的#孙一文面上有光#的手势舞也火了,引发了众多网友的参与,评论区都惊呼我们这位奥运冠军太可爱了,不管是对于孙一文个人还是品牌来讲,都拉近了和粉丝的距离感,赢得了一大波好感。



最后,趁势追击,围绕 “孙一文同款”做了一波强势种草,直接促成了销售转化达到了品效合一的效果。

 

这场由燕之屋和孙一文共同打造的社交热点,在全网狂揽近1亿人次的关注讨论,不仅拉近了广大粉丝与奥运冠军之间的距离,也通过孙一文贴近现实的灵气互动,让粉丝对品牌产生了兴趣。



这场看似品牌营销的常规套路,却蕴含着燕之屋与“她力量”之间的融合互通。在笔者看来,至少有三点值得关注:

 

首先是女性护肤养生话题。这向来是划分男女界限的魔鬼话题,很多男性或许不理解,女性为何要花大把的钱在自己的脸上。其实,爱美之心人皆有之,在物质生活水平得到提升的当下,追求女性美不仅是女性的权利,也更多地成为广大社交场合的基本礼仪。

 

1992年出生的孙一文,在赛场上奋力拼搏,展现实力,摘下面罩,这张洋溢着青春活力的脸,其实也会像大多数女孩子一样,追求自我的美。燕之屋通过这种方式,表达对女性美的认可,更深层次的表达,是对女性的关爱。而孙一文的亮相,不仅将年轻女性勇敢拼搏努力的精神一览无遗,也在转身之下,给了年轻女性关爱自我树立一种典范。

 

 

其次是形象赋能。奥运冠军的品牌选择,本身就是一种极具品牌效应的权威认可。燕之屋见证孙一文在赛场上夺得代表最高荣誉的金牌,在赛场外,孙一文成为燕之屋品质鉴证官,也将这份荣誉通过燕之屋品牌,向更多女性用户传递。

 

与常规的明星合作策略不一样,燕之屋与孙一文的牵手,不只是孙一文对燕之屋的单向品牌赋能,燕之屋也通过行动表达对中国体育事业的支持,同时,帮助孙一文从奥运赛场的奥运击剑冠军到社交平台贴近大众认知的年轻护肤达人的身份转变,这使得“她力量”进一步得到丰富。

 

最后,是品质认可。早在今年1月,燕之屋就与中国国家击剑队达成了官方合作,成为中国国家击剑队指定燕窝产品。大家都知道,奥运赛场除了比赛激烈,对于每一个奥运选手的体检要求也格外严格,不仅要防止身体原因导致的赛场失利,也要避免饮食问题所引发的检测麻烦。因此,燕之屋与中国国家击剑队的官方合作,在无声之中实现了对燕之屋产品品质的认可。

 

对于燕窝这类滋补产品来说,品质过关是销量保证的前提。燕之屋在原料甄选上花费了大量心思,严选杂物稀少、质地纯粹的东南亚高品质金丝燕燕窝,纹路清晰,口感饱满,温润滋养。2012年,燕之屋开创高端滋养品牌“碗燕(ONE NEST)”,以天然、环保、优质、安全的单品,开启即食燕窝润养新时代,让更多人享受到“开碗就能吃的好燕窝”。



燕之屋对品质拥有极致追求,不仅获得国家权威认可,还一举成为行业标准的拟定者。2014 年,燕之屋联合中国标准化研究院等单位,牵头起草并推出国内首个燕窝行业标准GH/T 1092-2014《中华人民共和国供销合作行业标准燕窝质量等级》,结束了燕窝行业长期处于无标准的状态。

 

燕之屋从品质出发,为女性消费者推出的高端燕窝产品,既是对关爱女性的品牌责任所在,也是作为一个中国传统燕窝补品工艺传承者,对行业发展最好的回应。而通过这次携手中国国家击剑队以及孙一文作为品质鉴证官的影响力扩散,强化了大众消费者对燕窝行业以及燕之屋燕窝品牌的品质认证。

 

 03

结 语


总的来说,燕之屋与孙一文的合作是双向共赢的结果,但归根到底,是一场聚焦支持“她力量”的共同努力。

 

燕之屋巧妙地让当前热门的女性体育明星突破单一身份认知,让孙一文揭开自己的第二身份,是她在更为广阔的空间实现自我的开始,也推动着社会打破对女性既有的刻板印象。而且,借助社交平台的扩散覆盖,进一步将“她力量”的影响力和精神指引传播的更广。

 

燕之屋这波操作当然很妙,这也跟燕之屋颇具创意的品牌思维有关。近年来燕之屋的创意营销不断,前不久联合敦煌博物馆,打造了一场国潮“飞天”的联名定制以及打卡敦煌的活动,备受粉丝关注。去年,燕之屋还联名魔卡少女樱推出一款鲜泡燕窝礼盒,主打孕妇滋补营养品,成为销量爆款。

 

纵观燕之屋的营销路子,敢想像、敢突破、敢实践,这是燕之屋不断取得成功的原因所在,应该也是与“她力量”最契合点吧。


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