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“踢不烂”新文案,燃爆了!

2021-09-16   16:54
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还记得踢不烂的经典广告吗?被奉为经典好文案,被无数人称赞。


时隔3年,Timberland再次续写“踢不烂”的故事,发布 2021 最新品牌片——「哪有穿不坏的鞋,只有踢不烂的你」



文案:

哪有一双穿不坏的鞋啊
不管它看上去有多牢固
 
就像有个无话不说的人
某一天,突然就无话可说
 
或者有个人,想跟你一直走下去
后来她有事,先走一步
 
有个人跟你说了他的梦想
你信了,他醒了
 
唱哭你一整场青春的歌手
唱不出你新的故事
还他一张票吧,再无亏欠
 
追随了多年的背影
遮住了风雨,也挡住了风景
给他一个拥抱吧,无需留恋
 
可能所谓成长
就是有几段路
只能一个人走

 歌词 

蚂蚁在筑起高塔 飞鹰会坠落山崖
山脉比原子微渺 尘埃比星球庞大
高楼在缓缓崩塌 野草在熊熊生长
未来比过去简单 音乐比语言复杂
 
走着走着,鞋就穿坏了
穿坏了,就换一双新的
 
哪有穿不坏的鞋
只有踢不烂的你

这个被中国消费者戏称的“踢不烂”的美国户外休闲品牌Timberland,之所以被称为“踢不烂”,一方面源于其发音的音译,带有一丝趣味与无厘头,同时名称背后还包含对其牢固爱磨的夸赞,Timberland将经典的大黄靴赋予”踢不烂”的精神。

再来回顾一下前两次的经典出圈文案。

2016年《真是踢不烂》


文案:


有人对我说
现实是踢不烂的
走在这样的现实里
让我更加确定
要从这里跨出去
跨出别人指定的路线
自然到达别人到不了的地方
真实的向往是踢不烂的

我忘了是多久学会走路的
但我记得从跨出第一步开始
我就只走在自己相信的路上
如果人们走得慢
我就走快些
如果潮流推着所有人向前
我会停下脚步
真实的坚定是踢不烂的

如果可以
我不会走在路上
如果走在路上
我选择没人敢走的路
如果在路上遇到麻烦
我不会逃走
只会走向它
真实的勇气是踢不烂的

直到你终于走向我
当你跨进来
两个我成为我们
让我们一起走向现实
走向高不可攀的山巅
走向遥不可及的溪谷
走向海浪与风
走向自由
走向爱
真实的爱是踢不烂的

真是踢不烂

视频文案以多个#真实的XX是踢不烂的#的句式向中国消费者传达了品牌精神,在拉近与用户距离的同时,更能看到品牌数年坚守做精品的匠心。

2018《踢不烂,用一辈子去完成》



文案:

忘了从什么时候起
人们叫我踢不烂
而不是,Timberland

从那阵风开始
当我被那阵风亲吻
被月光、星光、阳光浸染
被一颗石头挑衅
然后用溪流,抚平伤痕
当我开始听到花开的声音
当我不小心闯对路
又认真的,迷过路
当我经历过离别
又曾被人等待
当我需要,被需要


我知道
已和一开始
那双崭新的Timberland
完全不同
在时光里
我变旧,变皱
用伤痕,覆盖伤痕
每天,当太阳升起
我,又是全新的

我走的时候,叫Timberland
回来时,才叫踢不烂

视频中没有人物出镜,主人公穿着这双鞋走过了人生的每一个关键节点,登高望远、坠入爱河,走过弯路却不轻言放弃,历经磋磨之后浴火重生,或许每一个人都或多或少会产生共鸣。

这段文案里我尤其喜欢这句「我走的时候,叫Timberland,回来时,才叫踢不烂」。以第一人称的视角,赋予了产品一种跨越山海,无惧一切的精神。

当我们历经风雨,继续用力地续写着,这“踢不烂”的人生。


首席营销官原创,转载请联系原作者

作者微信公众号:4A广告文案(ID: aaaaidea)



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主笔/欧阳睿

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