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看完大厂的中秋礼盒,手里的月饼不香了

原创   2021-09-17   14:01
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金秋九月,秋意渐浓,一晃眼又到了中秋时节。

 
每逢传统佳节就是大厂福利比拼之时。这不,刚喝完秋天的第一杯奶茶,秋天的第一块月饼大厂就给安排上了。
 
小小一块月饼,实则大有乾坤。
 
虽然我们只能望梅止渴,但是月饼礼盒的创意设计还是值得说道说道的。毕竟谁不爱看大厂内卷battle~


阿里巴巴:Together,在一起
 
月朗中天,阖家欢聚。从古至今,中秋节都是团圆的象征。今年阿里巴巴的中秋礼盒就以“Together”为主题,契合了团圆的美好寓意。


礼盒主打阿里巴巴的代表性橙色,内置有“福乐”“发财”等祝福语骰子,以及淘公仔、钉三多等阿里系品牌的吉祥物玩偶,据说随机对应不同品牌,融入了年轻人喜爱的盲盒元素。
 
阿里巴巴家族庞大,品牌众多,用团圆主题祝贺中秋的确是最合适不过了。


字节跳动:关爱贫困山区儿童

字节跳动可以说是今年大厂里的一股清流,在洋溢着欢快氛围的节日,心系无法和父母团圆的贫困山区留守儿童。
 
字节跳动将山区儿童创作的绘画作品印在月饼盒上,让孩子们的愿望走出大山,唤起社会大众的关注。

 
虽然字节跳动的月饼被杨超越吐槽难吃,还有奇葩的杨枝甘露口味,但不得不说,这番举动意义非凡,传递了一个科技企业的社会责任感和人文关怀。
 
 
腾讯:将谐音梗贯彻到底


鹅厂作为谐音梗高手,在今年的中秋礼盒竞赛依然使出了这招杀手锏。
 
“桂为伴,鹅相随”利用桂花作为谐音梗,寓意和鹅厂共同成长的珍贵经历。值得一提的,礼盒是用可降解的甘蔗渣制作而成,简约又环保。
 

哔哩哔哩:太空赏月
 


今年中秋B站发射“逐月计划”,小电视LOGO变身宇航员,漫游月球,为外太空送去美好的祝福。
 
礼盒内赠有探索登月车的积木盲盒,幸运儿能抽到隐藏款的玉兔观察车,在趣味中探索宇宙的奥秘。
 

京东:月影敦煌
  



今年京东和敦煌博物院联动,推出充满异域风情的“月影敦煌”礼盒。
 
月饼盒上的“经商、驿寄、伎乐”等字眼重现了古人欢度中秋的热闹景象,飞天的公仔造型可爱爆棚,展现敦煌千年文化的独特魅力。

 
美团:最接地气

 

美团的中秋礼盒也是主打团圆概念,没有过多的设计元素,契合美团接地气的品牌理念。

 
知乎:谢邀变泻药



知乎无疑是这次中秋比拼最出圈的选手,为了追求低糖乱改月饼配方,引发大V集体腹泻,甚至被网友们笑称知乎启动了“大V清除计划”。
 
事实证明,精美设计只是其次,健康好吃才是第一位啊。
 
 
百度:拥抱星辰大海
 

 
百度结合“爱这时代,星辰大海”的传播主题,推出了一款别出心裁的中秋礼盒。
 
吉祥物百度熊化身着陆月球的宇航员,正在眺望远方的盈月。礼盒内放置的小小的咖啡包环绕四周,宛如一个微型的星际宇宙,设计寓意非常宏大。
 

顺丰:花式玩转太空

 
顺丰的中秋礼盒同样也是以太空元素呈现,分别有宇航员登月和火箭发射两款造型,可以用作装饰摆件,也可以用做夜光灯,集观赏性和实用性于一体。

 
快手:承包月球生活

 
快手的节日礼盒一向以实用性为主,就像老铁般接地气。今年快手的中秋礼盒绝对出乎意料,集齐了床上四件套、咖啡杯和帆布袋,致力于给员工带来家的温暖。
 
 
小红书:玩心大发
 


小红书的中秋礼盒侧重于游戏主题,除了传统的好吃之外,小红书还注入了好玩元素。酒足饭饱过后,来一场碰碰棋解闷,回归童年的快乐。
 
 
小度添添:专注干饭
 


今年小度添添的中秋礼盒堪称广告人必备,“请你恰饭”亲切又热情,呼应了小度添添冠名的热播综艺《中餐厅》,可谓一举两得。
 
礼盒内的一“糕”过、“米”问题、打款“筷”等文案,幽默地玩了一把谐音梗,道出了广告人的心声。这样的礼盒麻烦给我一打~
 
 
小米:掀起复古风

 
小米将中秋礼盒打造成一款复古录音机,月饼盒化作一张张录音磁带,寓意像音乐一样久经岁月洗礼,仍然生生不息,富有创意。不过和中秋节关联不大。
 
 
新浪:组养生局
 


新浪的中秋礼盒结合了月球的元素,脑洞大开地送上一份贴心的冲浪宝典,内含长白山参片蜜、红糖姜茶、枇杷膏等养生搭档,着实为吃瓜群众操碎了心。
 

搜狐:好好吃饭



搜狐旗下的狐友App中秋礼盒从精致的“一人食”概念出发,在阖家团圆的中秋节,将目光投向独自打拼的年轻人,送上一份温暖的关怀。


纯白的日系风格,完全踩中了本极简人士的审美。小小的餐盒,可爱又暖心。


 
网易严选:满满中国风
 


网易严选的礼盒以窗棂为造型,透过镂空的设计能在隙中窥月,朦胧意境拉满节日氛围感。
 
 
蔚来:探索宇宙


蔚来联合中国航天ASES 推出太空主题中秋礼盒,三款月饼分别代表了火星,金星和开普勒星球。据说还有伊比利亚火腿和黑松露口味,从内而外散发高级感。
 

西瓜视频:黑白配


西瓜视频同样也是探月主题,不过金属质感的箱子原谅我看出了高级保险箱的内味。

 ▼

中秋节在不同的时代,有着不同的烙印。过去古人吟诗思乡,现在我们向往宇宙。

今年大厂的中秋礼盒创意多以太空探月为主,常见的谐音梗和品牌联名招数依然吃香,还有一些大厂剑走偏锋,热衷暗黑料理,同时也不乏走心的洞察,关注公益和独自奋斗的打工人。
 
总的来说,这届大厂的中秋礼盒比拼还是看点十足的。
 
只可惜,又是别人家的公司。我一点都不羡慕罢了~

 

首席营销官原创,转载请联系原作者

作者微信公众号:顶尖广告(ID: idea1408)


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