登录首席营销官

正常登录

短信快捷登录

忘记密码
获取验证码
登录
极速注册

第三方登录

手机注册

邮箱注册

获取验证码
获取验证码
滑动解锁
注册

李子柒“消失”60天,“真相”太扎心!

原创   2021-09-22   14:39
0
0
1

   今年的月饼特别多。从上海精神病院的“精神饼”到“什么都能往里装”的奇葩口味月饼,让消费者“迷失”在眼花缭乱中。

 
当更多野生创意、品牌光环植入加持,月饼的价格也飘了。有些名不副实的“天价月饼”,严重影响了这“人月团圆”时刻的美好。
 
近日,网络上一条“宜宾超市出现天价李子柒月饼”的消息,把顶级网红李子柒推上了风口浪尖。
 
与此同时,很多粉丝发现,李子柒已经两个多月没更新视频了。于是,这届网友们纷纷上线猜测……
 
 

01

“消失”的李子柒报警了
 
以田园风打动消费者的李子柒,最近一条视频发布的时间是7月14日,此后至今两个多月来再无更新。这让粉丝们忧心忡忡“她到底怎么了?她不准备复出了吗?”
 


8月下旬,李子柒助理曾做出回应。称李子柒停更,是为了整理在创作过程中遇到的问题,同时也是在花时间进行学习。
 


可事实真是这样吗?
 
在助理回应后不久,李子柒突然在社交平台上称半夜被恶心到了,并配有“贫僧投降”的表情包。
 
8月30日上午,李子柒在账号上发布“大清早报个警”。从在警察局报案的照片,可以看到她的手机内是各种截图。
 


随后,一位知情人士爆料,这是因为李子柒的公开住所被人曝光,很多网红跑到她家门口进行直播,严重干扰了其日常生活。目前李子柒已经卖掉自己的老房子,所以才短暂停更视频。
 


之后,李子柒在社交平台上对报警一事进行回应:“已经让律师做了保存,资本真是好手段。”至于何时更新视频,并没有提及。
 


巧的是,在李子柒停更后不久,网友却在抖音上发现了“画风突变”的李亚鹏。
 

02

“背锅”李亚鹏置身“事”外
 
8月初,李亚鹏开始在抖音上发布视频账号,至今为止已更新了20多条。展现的同样是“诗和远方”的田园生活。
 


视频中的他,一改过去以商业精英示众的形象,穿着棉麻,和三五好友品茶论道,研制美食,尽显置身世外的怡然。
 


由于在构图、色调、风格方面与李子柒的视频极为相似,连所用的背景音乐都相同,又恰与李子柒停更时间接近,这让“李亚鹏挖走了李子柒的团队,导致李子柒没有内容产出”的传闻甚嚣尘上。
 
9月15日,有网友在李亚鹏发布的一则视频下留言:是真的把李子柒团队挖过来了吗?跟着李亚鹏本人回复,否认了网友的质疑。

 
之后,李子柒的助理也做出回应,并晒出聊天记录辟谣。
 


原来,李子柒只是暂时在整理公司和处理第三方公司的问题,网上传出的团队被挖都是谣言。
 
然而,李子柒助理这段有些敷衍不清的辟谣声明,不仅没能说服网友“谣言止于智者”,反倒加深了网友们的疑惑——
 
这第三方公司,又是谁?
 

03

“冒名”月饼惹是非
 
之前,有网友爆料在宜宾超市内出现了“李子柒月十全十美月饼”,不少消费者都冲着李子柒的热度进行了购买。
 
据资料显示,这款售价786元的月饼礼盒净含量为1.11千克,内含10块月饼,有广式莲蓉蛋黄、广式火腿、广式牛肉等不同口味。
 


仔细一看,才发现虽然月饼贴的是李子柒的名字,但月饼盒上标有大大的“冠”字,月饼礼盒背面写明了该款月饼品名为十全十美,生产厂商为重庆冠生园,与李子柒品牌毫无关联。

然而,超市贴牌和发票上赫然标着李子柒的名字,多少有点误导消费者的嫌疑。
 
相较786元的售价,更夸张的是,打开淘宝搜索“重庆冠生园十全十美月饼”,电商平台的同款月饼仅售189元,比超市低了不止四倍。
 


这让冲着“李子柒”购买的消费者十分恼火。一时间,李子柒品牌备受质疑,难道挂个“李子柒”的名字就涨价四倍?
 
9月14日,李子柒关联公司四川子柒文化传播有限公司发布声明,四川宜宾“高价月饼”系某超市擅自使用李子柒商标欺骗消费者的行为,该月饼和李子柒方并无关系,将坚决打击假冒侵权行为。
 


所谓“人红是非多”。据查询,“李子柒”曾被大量公司、自然人申请注册商标。但截至目前,除四川子柒文化传播有限公司外,其他申请人的商标注册申请大多已被驳回。


04

 失去“李子柒”只是传言?
 
自2016年9月开始,MCN机构杭州微念就开始为李子柒做社交平台推广服务。

2017年,双方从合约模式转为合资公司模式,共同成立四川子柒文化传播有限公司。其中杭州微念拥有51%的股权,李子柒拥有49%的股权。
 


具体的说,杭州微念负责李子柒品牌的商业落地和运营执行;四川子柒文化更多是进行内容上的产出、处理,并不进行直接营销。
 
在和李子柒签约之后,四川子柒文化又申请注册了大批商标。截至目前,已有200多件商标申请信息,包括李子柒、柒家好物、LIZIQI、子柒等。
 
而从李子柒报警开始,业界也有了关于李子柒与公司之间产生嫌隙,甚至已经到了要解约程度的“传言”。
 


虽然李子柒在子柒文化占有49%的股权,但杭州微念在品牌运营、商业变现等方面拥有更大话语权。至于具体收益如何分配、商标权如何归属,则要看双方合作时的约定。

但是,从李子柒回应报警一事中“资本真是好手段”的言论来看,目前李子柒所面临的状况很可能是资本对其做出了控制。也就是说,李子柒或许并不能对自己一手打造起来的品牌做出任何决定。

 
这是不是意味着,如果没有相关授权,李子柒也无权使用“李子柒”各类商标,冒险使用还可能面临高价赔偿?
 
在国内与李子柒风格类似的账号一直都有,也不仅限于李亚鹏。但李子柒起步较早、风格稳定,在网友心中始终占有半壁江山。

按李子柒IP目前的影响热度,就算最终与公司割席,找到其他合作方应该不是问题,毕竟流量的持续性更多依赖的是优质内容输出。


但若李子柒失去“李子柒”品牌,会不会让由李子柒庞大的粉丝群体转化而来的消费者,产生新的“灵魂拷问”——买?不买?
 


对消费者来说,选择购买李子柒IP的商品,是奔着李子柒本人通过多年视频输出在消费者心中构建的“诗情画意”品质;是奔着视频中传递的“天地有大美而不言,四时有明法而不议,万物有成理而不说”的文化价值。
 
李子柒个人IP和品牌变现之间,是相辅相成的。看来,“消失”的李子柒需要尽快更新作品,才能打消外界对“真相”的众多猜测。

期待李子柒归来时,还是那个“李子柒”。


首席营销官原创,转载请联系原作者

作者微信公众号:品牌头版(ID: ceozhiku)



1人觉得好看

已标记好看

我们将会为更多用户推荐此文章

声明:文章为作者独立观点,不代表首席营销官立场,转载此文章须经作者同意,并附上出处及文章链接。如果作者注明不能转载及需要授权的,请征求作者本人的同意!

说点什么

注册
后参与讨论

最热评论

查看更多评论

热门文章

更多
首席营销官