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“荣耀影业”C位出道,携手王阳拍摄《电影大师》

2021-09-23   17:26
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在手机影像功能愈益被消费者重视的趋势下,手机品牌也开始在营销中将这一特色作为表达介质,通过拍摄微电影让消费者直观感受产品在这方面的优势。


可以看到,近几年来越来越多的手机品牌加入到拍电影的行列,如每年新年推出手机拍摄的微电影,已成为了苹果手机的传统;华为每次推出新品,都少不了用手机拍摄的宣传广告......

 

还有脱离华为后依然表现强劲的荣耀,借助微电影的方式发力影像宣传方面也十分出色。近日,一支由王阳出演、荣耀Magic3系列手机拍摄完成的电影刷屏,让我们看到了荣耀影像系统的优秀表现。





01

携手著名演员王阳

倾情上演《电影大师》致敬经典

 

通过手机拍摄电影,是能够让用户直观感受到手机影像功能的方式。但拍什么电影,更能有效的抢占用户心智,也是品牌需要思考的问题。

 

在这方面,荣耀将目光瞄准了大众记忆中的经典电影,选择用致敬经典的方式,让消费者在有对比、有参照的前提下,对荣耀Magic3系列影像系统做出更为快速准确地判断。

 

第一章《忧郁》选择的是致敬《阿飞正传》,除了在演员的穿着打扮高度还原之外,影片还凭借昏暗的画面、标志性的长镜头、人物脸上暧昧的光感,奠定了王家卫的电影美学基础。




在光影上,则运用蔚蓝交响影调如同电影胶片一样的饱和色彩和纯粹黑色,以忧郁的情绪来表现出男主角孤傲、叛逆的内心世界,进而给观众传递出压抑、焦虑的情绪。


第二章《笃定》致敬的是《一代宗师》,影片用华丽的镜头向观众展示了一个充满怀旧的武林世界,并用特写和慢镜头、“黑白魅影”影调,营造了一个唯美的武侠意境,让受众更直观的感受到叶问作为侠之大者的英雄情绪。



第三章《深藏》致敬的是《叛逆者》,用成长延宕的叙事、与内容相适应的色调、细腻的小人物刻画,描绘了大时代中的普通人,完成信仰、蜕变成长的故事。



而为了刻画陈默群孤独、冷酷的反派形象,影片通过色彩的渲染变换、“如风往事”影调来营造出对应的情绪氛围,并从对比色调加深的瞬间,表现主角在观察、在寻找、在深藏的不同状态。

 

看完这支影片,不难发现,即便王阳一人分饰三个经典角色,但通过故事、摄影、台词、光影、配音、配乐等元素的叠加,重新演绎经典的同时,让每个似曾相识的剧情又有了新鲜感,为整部片子渲染了一种神秘又高级的格调。



02

三大着力点

打造刷屏级营销案例

 

该影片上线不到一周,便引起了热烈讨论,网友们纷纷将“影院级大片”、“画质很绝”等zqsg打在公屏上,甚至还有人表示“这部片子堪称智能手机在视频拍摄上的封神之作”。

 

漫天好评席卷而来,对于荣耀这波操作来说,无疑是出色的证明。这也让小编忍不住思考,在手机电影不算罕见的大环境下,为什么这支影片能够脱颖而出,获得压倒性好评?

 

1、复刻经典:自带翻红基因,降低成本

 

心理学上有一种熟悉定律,也叫曝光效应,指的是人们会偏好自己熟悉的事物。因此,相比陌生的广告内容来说,借助经典内容会更容易被受众接受。

 

复刻经典广告,可以说是站在巨人的肩膀上,天生就自带关注,往往能让广告以较低的成本获得高效传播。在此次传播活动中,荣耀重新演绎了《一代宗师》、《阿飞正传》、《叛逆者》三部经典影片,戳中大众记忆中的情感“坐标”,勾起他们记忆深处的共同记忆符号,无形中就能有效提升用户对品牌的好感度。



2、实力派演员王阳演技加持,为影片出圈助力

 

粉丝经济时代,明星代言人强大的消费号召力,是助力品牌短时间快速出圈的最有效方式之一,但是品牌选择合适的演员则是个技术活儿。

 

对于品牌来说,并不是选择流量明星就够了,而是要选择能够将影片中的情绪表现到极致的实力派演员才是最佳选择。因为演员的演技跟作品往往是相辅相成的,好演技不仅能为作品加分,还能成就好作品。

 

此次荣耀将演员锁定在王阳身上,并让王阳一人分饰三角还原经典名场面,这一策略也是情理之中的。作为在《叛逆者》中的大反派,王阳凭借精湛的演技、出众的外表、狂拽的气场一炮而红,成为当下年轻人喜爱的实力派演员。



在此次微电影中,王阳的演技、气质、人气等对于荣耀来说都是大大的加分项。在王阳的演技助力下,荣耀该影片的情绪才被烘托到极致,从而成就出现在这样的情感饱满的好电影。而这也是有着高质量演技的王阳,与手机中的实力派荣耀,相互选择的重要原因。

 

3、精准的用户洞察,创造新的消费需求

 

在复刻经典这层面,荣耀该影片没有复刻故事性的情节,而更倾向于“情绪”的表达,在小编看来,荣耀这样表达的创意,很可能立足于一个大众都感同身受的“痛点”——用户对手机视频拍摄的需求从单纯地记录、分享上升到了质感及情感的表达。


正如以前,大家拍视频的目的只是简单记录日常生活,或者跟风体验新的滤镜以及音乐,但随着短视频内容的同质化趋势更加严重,内容、质感上的比拼更加激烈,大众在提高内容输出能力的同时,更需要荣耀Magic3系列这般影像系统强大的设备来支撑内容创作。

 

正是洞察到了这一现象,荣耀拍摄这支高级感的电影大片,通过有质感的影片迎合了用户表达需求的升维,与此同时由“影调”所带来的“情绪”,能够最大程度赋能产品卖点,也与普通用户产生了关联,如此也能在激烈的市场竞争中创造新的消费需求。



 03


硬核产品力

助推差异化营销成功破圈

 

在国内市场竞争激烈、产品同质化严重的形势下,越来越多的品牌把重点放在营销活动上,意图通过营销带动产品销量。


但其实,产品才是一切营销的基础,只有产品实力硬核,营销出圈才能顺其自然,如果产品不给力,营销玩的再出色也只会落人口舌。

 

而荣耀之所以敢对难以被超越的经典电影下手,其实也是对自身产品实力的自信的表现。


荣耀Magic3系列拥有强大手机视频拍摄和创作能力,可以提供高质量的摄影素材,正如在短片开头,出现了“Magic-Log电影大师”字样。这便是荣耀Magic3系列能够拍摄出如此高质量影片的根本原因。



在业内,荣耀Magic3系列首次将电影工业流程AI化,带来了移动影像技术的大突破。其中,关键性的一步,就是支持电影工业流程的log文件形式。与此同时,它通过8种风格的3D Lut让短片呈现出相较于传统滤镜更加高级和专业的电影级质感,是当之无愧的突破性产品。

 

在影片中,荣耀以自身产品功能为基础,聚焦经典电影中的光影视角,去重塑这些经典片段,并为其都注入了区别于原影片的新影调,让经典被赋予新的生命力,带给大众新鲜感,让观众有更清晰的感知荣耀的影像功能。



可以说,正是有硬核的产品力做支撑,荣耀Magic3后面的一系列营销内容产出和传播动作才得以成立。


来源:TOP营销

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