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小米的一个举动，点亮了孩子的梦

原创   2021-09-24   14:05
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每逢佳节倍思亲，在中秋节这个万家团圆的日子，却有很多大山里的孩子，因为父母外出务工，无法与父母团聚。


于是，小米将孩子带着思念画成的画——来自「大山里的童画」，做成一份中秋礼物，送到远在千里之外的父母手里。

就这样，这一幅幅来自大山里的画，连接起了爱与思念，让远在千里之外的父母收到了这个中秋节最好的礼物。


毕加索说：“每个孩子都是天生的艺术家，问题是怎么在长大之后，仍然保持这种天赋”。


一个很残酷的事实是，来自山区的许多孩子，尽管他们吃穿不愁，但他们丰盛的创造力仍然被身处的环境和条件所限制，只能通过简单的工具进行作画，或是在墙壁和地上用粉笔画画，或是用圆珠笔在一张用过的草稿纸上作画。



小米携手美丽中国发起“大山里的童画”公益项目，将一批小米平板5捐赠到了云南楚雄、腾冲山区6个小学里，作为孩子们美术课堂上的教具，让他们能够用小米平板尽情展现他们的创造力。


不再受限于没有工具创作，孩子们尽情用平板描绘着自己眼里的世界，展现出前所未有的创造力。

一幅幅色彩鲜艳的画，无不折射出孩子们眼中多姿多彩的美丽世界。

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最戳人泪点的是小米海报上的文案。

“球场上不光要有球门，
还要有绿草和伙伴”


“奶奶家院子里有颗魔法树，
上面的果子摘不完”


“把田里的稻草人画出来，
就能给他换很多新衣服”


“昨天下过雨，
我想爬上彩虹去到妈妈那里”


在美术课上，有人画稻草人，有人画踢足球，而许多小朋友都画了自己和父母在一起的各种平常生活的场景……

这些质朴的文案，是孩子们朴实的愿望，也是他们笔下的童真世界。

班里的老师察觉到山里孩子渴望和父母团聚的心情，邀请山里孩子作画，画出他们对父母的思念，并和小米一起，将他们的画制作成月饼的包装，在中秋节之际，跨越山水寄到孩子们的父母手里。


这份独一无二的中秋礼物，让不少父母感动落泪。

“爸爸，你给别人送吃的，自己也要吃好一点哦"
“爸爸，今年你能回来陪我们过中秋节吗，给我们做好多好吃的”
“我想和之前一样，你背着我去山头看月亮”
“妈妈，我想顺着彩虹爬到你那里去”
"我现在可以教弟弟画画了，我和弟弟，都很想你"


如果思念有声音，那么一定震耳欲聋。

一幅幅来自孩子的画作，将孩子们对父母的思念带到父母面前，配上清甜暖心的月饼，世间感动一瞬间，莫过于此。


这些在外务工的父母，他们有的是厨师，有的是外卖员，有的是烧烤店摊主，尽管生活很苦，但孩子是他们坚持下去的动力。

生活五味杂陈，想起孩子就很甜。


月亮在手里，就像家人在身边。


努力让别人吃好饭，也为了儿子好好吃饭。


孩子的一幅画，抵过心里的万千苦话。


根据民政部2018年统计的数据显示显示，全国共有农村留守儿童697万余人，96%的农村留守儿童由祖父母或者外祖父母照顾，缺少父母的陪伴。

留守儿童这个群体及背后衍生出诸如「受教育机会不平等」、「情感缺失」等问题值得关注。

小米这个活动，让人们看见了科技「有温度」的一面，它用一个产品和一个创意，将相隔千里的思念连成线。

在彰显品牌温度的同时，其实小米也有着更深的用意，小米今年新推出的平板5系列，定位便是「创造力工具」，借助这样的公益，也让受众更能get到产品的卖点，在加强对山村教育的关注的时候，建立对品牌的好感度。

弱势儿童帮扶不仅在一朝一夕，更需要社会各界长期努力。

庆幸的是，近年来，越来越多的企业开始关注大山里的孩子，通过各种创意营销让山里孩子的才华被看见。

同样，小米这次也是通过一个赠送平板的活动，发挥孩子们天生的创造力，真正解放孩子们的天性。

授人以鱼，不如授人以渔。比起物质上的捐助，留守儿童更需要精神、文化层面的传达与关爱，最需要的是心理与情感的温暖“输送”。

小小的一个平板，却可以释放孩子们的创造力，而通过这样的公益活动，也可以让身处大城市的人们，关注到这样一群有才华的人。

愿每一个社会的心意，化成陪伴孩子们成长的美好记忆。


首席营销官原创，转载请联系原作者

作者微信公众号：4A广告文案（ID: aaaaidea）


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