天上的那一轮明月，自古就被寄予着情感，每逢中秋，品牌们都会借传统文化来拉近国人对品牌的距离。
一般来说，大爷大妈才喜欢逛超市，年轻人似乎对逛超市不太感兴趣。但是沃尔玛的这波中秋节宣传，成功让年轻人心甘情愿走进超市。原来是沃尔玛联合郑州歌舞剧院《唐宫夜宴》推出广告片《月圆奇妙夜》，看完顿时怀疑这还是平平无奇沃尔玛吗？
视频一开头就让人们仿佛置身于唐朝，满满的唐朝风，再一次感受到河南卫视《唐宫夜宴》的震撼感。
唐朝舞者们个个活泼可爱，体态丰腴，衣炔飘飘，让人一眼就感受到“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓”的美感。
背景BGM充满节奏感，衬托出乐师们的可爱活泼，也体现了故事性。特别是在捉迷藏的BGM，莫名紧张刺激，像是偷吃东西的我。
古典舞蹈与现代音乐完美融合，营造出中秋佳节的喜庆气氛，让人看到了“鬓云欲度香腮雪，衣香袂影是盛唐”的视觉盛宴。
沃尔玛的奇幻之旅，小姐姐们好奇的左看右看，给我们展示了超市的水果区、冷藏区、数码区等地方，最后还有一个点睛之笔，巧妙融入了“沃尔玛网上超市配送”服务的信息。
短片延续了《唐宫夜宴》的风格，历史质感强烈，表现手法幽默诙谐，大胆创新的古今混合创意，又不缺乏文化韵味，给我们呈现出大唐盛世的视觉盛宴。要不是里面有那么大的沃尔玛字体，网友和我都不敢相信这是沃尔玛的广告
毕竟这迎面而来的中国国风气息，我都以为是电视剧了。其他品牌利用中秋节营销也不少，为什么沃尔玛的国风营销能成为刷屏级案例呢？
01
文化大热IP联手
《唐宫夜宴》的主创团队因为河南春晚的出彩表演而火爆出圈。《唐宫夜宴》团队可以称得上是热门的文化IP。
沃尔玛借势唐宫夜宴IP和传统节日结合，把故事背景放置在唐朝时期，通过场景切换的手法，把观众从唐朝繁荣拉到现实生活的沃尔玛超市。
从大唐的宫廷一秒切回到沃尔玛超市，丝毫不违和，反而很有趣。沃尔玛联合唐宫夜宴体现了传统与现代内容相结合的创意，品牌主动追求年轻化的决心，也传递文化内涵与品牌理念的同一性。
02
头部明星UGC齐发力
活动初期，沃尔玛邀请明星艺人和头部KOL参与到挑战赛中，通过抖音这个年轻化媒体平台进行宣传。其中邀请了明星辣目洋子进行抖音宣传挑战赛，这从双方的调性来讲，辣目洋子白白胖胖的可爱形象，符合唐朝以胖为美的形象特征，跟视频中活泼的唐朝小姐姐形象不谋而合，让沃尔玛的宣传热度更上一层楼。
除此之外，利用KOL进行场景化种草，高频植入品牌与产品，以内容+互动的方式让话题快速破圈。俊俊小朋友、肉脸橙、小贝饿了等KOL都自发参与了汉服挑战，全方位实现内容种草，不出圈都难。
随后，国风UGC也掀起了沃尔玛的国风购物热潮，你可以在沃尔玛专门的拍照打卡点进行打卡。早知道我也去了。这波操作形成二次传播，也增加品牌曝光度。
03
圈层内容营销玩出花
以“中秋+超市”作为主题概念，沃尔玛发起#挑战穿汉服去沃尔玛#挑战赛。沃尔玛借助汉服文化与年轻消费者玩在一起，不只是对汉服文化的传承，也是汉服粉丝流量转化为品牌流量的体现，提高了品牌塑造力。
沃尔玛借助汉服这个具有年轻化、国风的圈层属性进行营销，吸引汉服小姐姐小哥哥们去沃尔玛超市打卡，并说出“沃尔玛这厢有礼了”，才可以获得奖励哦。沃尔玛这波具有社交属性的营销，强化年轻受众对于沃尔玛品牌的印象，有利于增强品牌与年轻圈层之间的黏性，实现品牌与IP的共生，沉淀自己的忠实用户群体。
总结
《月圆奇妙夜》视频广告和抖音挑战赛都是沃尔玛抓住年轻消费者的手段，为了更好的和年轻消费者建立情感共识，增加用户黏性，提高品牌的商业价值。沃尔玛的这波营销也算得上一次非常成功的品牌升级，为了沃尔玛的品牌理念更加年轻化，潮流化，单纯用打折降价并不能吸引到年轻人好奇的心理，年轻人需要的是认同感和参与感，吹好内容创意的号角，才能吸引年轻人受众。年轻人是消费的主力军，沃尔玛在内容创意上已经逐渐开始向年轻化发展。不仅在做好自身产品的同时，还要抓住年轻人的喜爱，可谓是“得年轻者得天下”，年轻化营销是Z时代的制胜宝典。
首席营销官原创，转载请联系原作者
作者微信公众号：品牌头版（ID: ceozhiku）
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