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一周案例 |  沈腾拍话剧了、途虎养车十周年重现6个真实故事…

原创   2021-10-08   16:54
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激动的心、颤抖的手

马上就要迎来7天的小长假啦

兴不兴奋?开不开心?

火车票买好了吗?

准备去那儿看人从众


然鹅

就是这个喜大普奔的日子

敬业的打工人还在码字

就让我们一起来看看

本周又有那些精彩案例吧



1.科大讯飞2022校招广告


科大讯飞 2022 届秋季校招全线开放中,品牌发布了一支最新宣传片,从不同层面展开影片,首先阐述了科大讯飞在 AI 领域的领先,再具体展示科大讯飞在人工智能领域的突破,如何去帮助人们过上更智慧、更美好的生活:智医助理让基层医生也有三甲医院的经验、智慧司法/警务帮助有限的人手处理更多的案件……科大讯飞用这些实例想说明不止是在前沿科技的钻研,更是让 AI 进入所有人的生活中,建设美好的世界。科大讯飞以人工智能的未来命题邀请新一代年轻人加入,去发现 AI 的新时代。



这既是一支通俗的 AI 科普短片,也是一支具有赛博朋克画风的 2022 秋季校招视频。通过它你不仅能了解科大讯飞这家公司,还能看到它站在未来的视角,向那些有志于用人工智能建设美好世界的年轻人发出了入职邀请。


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2.英特尔 × 贾樟柯拍摄短剧《进化的时代》


9月23日,英特尔 Evo 与贾樟柯联合拍摄的首部系列迷你短剧《进化的时代》正式公映。该剧一共由「楼梯」「寻路」「彼此」三集组成,讲述了三段因「进化」而生,随境遇而变的短篇故事,从三位不同身份的主角身上找到跳出迷茫、不断向前的力量。英特尔作为「贾樟柯的新班底」,致敬和陪伴每一个不妥协的人,与时代一起进化。




3.彩虹糖×金靖:"捏捏软糖脸"


听说,彩虹糖新出的软糖,居然有“像脸一样好捏”的绵弹手感?诶……想一下小时候被大人们捏住脸的恐惧,忍不住发了个抖 。为了让人们直观理解彩虹糖软糖的绵弹,爱玩爱搞怪的金靖,作为新晋彩虹糖软糖代言人,用一个“捏脸杀”向众多粉丝展现这颗软糖究竟有多好捏。为了凸显这款软糖好吃又好玩的特性,彩虹糖携手抖音和创意代理商DDB,共同在抖音平台创新开发了可能是抖音首个品牌定制小游戏—— #捏捏软糖脸# 。



不同于以往常见的抖音标签和贴纸功能,这个互动游戏里,全民秒变萌兮兮的软糖脸;随着游戏启动,屏幕里将随机出现各个卡通手,在 15 秒时间内,用户可以灵活迎合游戏,谁能被捏到尽量多颗软糖,则被视为赢家,参与瓜分游戏福利。整个虚拟的游戏体验过程,也将被自动录制,用户可选择是否分享到话题挑战页面。


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4.美团,帮你过好十一假期


在路遥马急的年月里,慢,像是一种已经失传的艺术。美团在国庆假期来临之前发布一组慢短片,愿你把以前赶路的时间,慢慢地找回来。



美团以「美好假期生活小帮手」的主题推出广告片,围绕聚会玩乐、酒店/民宿、外卖、单车、运动健身的板块,描绘了几组悠闲假期的轻松快乐,展现美团如何让你更好度过假期,继续深化品牌升级后的「美好生活小帮手」的 slogan。


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5.途虎养车十周年广告片


途虎养车 10 周年,根据6个真实故事拍摄了一支广告短片,揭露车和人的联系。对于含蓄内敛的中国人而言,车不再是一个冰冷的出行交通工具,更是情感沟通的媒介和载体。一部汽车,见证了形形色色人和事的交汇。




6.和平精英 × 上海京剧院 SPT打造《梨园星光》


9月24日,《和平精英》联手上海京剧院 SPT 共同打造时代风潮系列之《梨园星光》时装上线,该时装选取京剧中与战术竞技契合的武戏文化,以武生与武旦为设计灵感,将盔帽等传统京剧元素,与工装裤、墨镜等现代潮酷元素相结合,打造了一款属于特种兵的国粹战袍。



此外,《和平精英》于9月24日-10月7日开启「国风京剧时装设计大赛」,带话题#梨园星光入戏和平#发布「你的和平潮流中式设计」或分享「游戏里你认为最时髦的国风单品」即有机会参加抽奖。


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7.乐高这支广告,梦回童年


乐高这部《湿漉漉的骑士》短片,讲述了小镇村民帮助笨重骑士过河的故事。通过代入感十足的镜头,让观众上一秒看到的是骑士过河时桥意外坍塌的场景,下一秒恍然发现其实是孩子们搭建的乐高桥坍塌,镜头转换间童趣满满,让人梦回童年的同时,也get到背后乐高鼓励孩子们自由发挥想象力、快乐过童年的深意。




8.Prada,开菜市场了


近日,在上海出现了一家“穿着Prada的菜市场”,超大显眼的品牌印花+品牌logo,覆盖墙面,里面的各个摊位上,还会有“穿着”Prada鸡蛋、水果等。对此,Prada官方表示:这是Prada基于秋冬系列广告大片以#感觉Prada#为主题,试图让广告走入生活空间,重塑不同城市的街道风景,以及宣传印花的操作。此次与菜市场的结合,一改奢侈品高高在上的形象,有一种魔幻联动的感觉。相比较销售向的宣传目标,这其实更是一种融入生活的理念的传达与塑造和意义的传递。



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9.电影梅艳芳海报上线啦


知名歌手梅艳芳的同名传记电影《梅艳芳》发布了定档预告和新海报,宣布影片定档11月12日全国公映。新海报融合并致敬了梅艳芳在《坏女孩》《烈焰红唇》《胭脂扣》《似水流年》等经典作品中多风格造型,只为还原上世纪香港黄金岁月中最璀璨的那颗明珠。《梅艳芳》由安乐影业出品、江志强监制、《寒战》系列导演梁乐民执导,王丹妮、古天乐、林家栋、杨千嬅等出演。影片讲述了梅艳芳一生的传奇经历。



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10.百度地图x沈腾:推出导航新作《准没问题》


9 月 27 日,百度地图代言人沈腾推出导航新作《准没问题之问题剧场》,以“同学聚会”这一兼顾戏剧化和生活化的场景为切入点,堵车迟到、结束取车、顺路带人、找充电站,都是能让人一秒带入的接地气情节,用户在生活中几乎都会遇到这些情境。 



此次强化了2020年的核心品牌主张:“有百度地图,准没问题”,可见百度地图在品牌传播层面的战略思考——持续传递品牌的“精准”优势,在创意表达上不断升级,国民地图与国民代言人再次强强联手,有“笑”、更有“效”的占领了用户的心智。


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作者微信公众号:首席营销官(ID: cmo1967)

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