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蜜雪冰城卖串了,还有烩面、烙馍…

原创   2021-10-13   15:43
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“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜”……


年中,一首洗脑神曲让蜜雪冰城红极一时。借此,品牌也没少玩梗,推出中英双语版、14国20种语言版等各种版本MV,和用户打成一片。


近日,这位奶茶界新晋顶流,又又又开始搞事了,在始发地河南郑州开了家前所未有的「蜜雪冰城体验店」。


通常,说起河南美食,我们总会想起河南烩面、胡辣汤、烙馍等地方小吃。而这一次,融合河南本土特色,蜜雪冰城把烩面和烙馍搬进了饮品,打造出了全新的椰乳烩面和烙馍冰淇淋。


椰乳烩面


虽说名字中带烩面二字,但不会真的在奶茶中加入面条啦,而是将椰粉制成“烩面”的形状呈现在椰奶中,再搭配两颗芒果大冰淇淋球。

这一杯定价16元,可以说远远超出了蜜雪冰城的常规产品平均价。

烙馍冰淇淋


烙馍冰淇淋与传统脆筒冰淇淋有较大区别。

饼皮类似经典的港式甜品“班戟”,加入冰淇淋和其他原料,再用牛皮纸包装起来,做成“烙馍”,共有海苔肉松味、跳跳饼干味(跳跳糖与阿华田)、花生糕味三种口味。

目前,“椰乳烩面”和“烙馍冰淇淋”都仅在郑州国贸店售卖,也就是说在别的地方、甚至是别的店都买不到。

当然,作为全国首家「雪王城堡体验店」,这里除了提供“icecream & tea”之外,还设有其他店面所没有的咖啡烘焙区、炸串区以及文创周边区等。


首先来看看最让人意想不到的炸串区吧。


5元10串、9元10串,店里提供的炸串不仅品类丰富,价格也很亲民合理。


咖啡烘焙区,除了品味咖啡之外,还可以在这里打开脑洞,DIY一份独一无二的冰淇淋蛋糕送给朋友或者自己吃。


最后,在“雪王魔法铺”周边专区,你还可以收获到包括杯子、玩偶、预包装食品等在内的最全的雪王周边。

雪王杯子系列


大容量奶茶桶
吨吨吨~大口大口喝奶茶

不喜欢的话
还有其它各式“好看的杯子”

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雪王周边系列

12星座盲盒
不知道要凑多久才能凑齐

雪王毛绒玩偶
软乎乎又可可爱爱的

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雪王定制行李箱
走在路上超级拉风


雪王刺绣挂件
锦鲤随身、逢考必过


雪王中笔、雪王笔记本

少女心卡通贴纸
也都很好看

雪王预包装食品

好多店里没有的新奇口味

最后让人没想的是
蜜雪冰城居然还卖有
瓜子、薯条、果冻等常见小零食

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好吧,这家体验店啥啥都好,可惜只开在郑州国贸,其它城市的粉丝只能过过眼瘾,并期待雪王早日开到自己所在的城市了。



要说现在回过头来看,蜜雪冰城年中火起来的这首洗脑神曲的威力真大,不仅带火了品牌本身、带火了品牌形象「雪王」,还带火了与品牌相关的创意周边,助力蜜雪冰城开出自己的第一家品牌体验店。

不过话说回来,作为一家始于1997年的24岁的老牌国货茶饮品牌,蜜雪冰城可是中国本土茶饮中首个突破10000+家门店的品牌。其通用的店铺设计,也已经过多次改版,更新到了今天的第六代

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大家目前看到的雪王形象正是2018年最新启用的全新IP。店铺设计用芭比粉作为主打色,也是在莫兰迪色流行的当下的一种大胆尝试。



或许有人会觉得雪王的形象有种塑料感,看上去过low。但事实上这也考虑到了未来的全球化需求,所以它并不能是一种“小众美”,而是一种符合更多国家更多人审美需求的“大美”设计。



而且单就目前看来,这个接地气的雪王形象确实还蛮受大众欢迎的。

另外,据蜜雪冰城CEO所说,这一代门店的品牌形象雪王,是要坚持用100年,要将它打造成品牌的“超级符号”,走向全球化的。

确实,除了国内门店外,蜜雪冰城国外的店铺也沿用了差不多的统一形象。

拿2018年蜜雪冰城在越南开出的首家门店“MIXUE”来说,店面布置就大量采用了蜜雪冰城 IP 形象。同时店内循环播放的也是颇为洗脑的越南版“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜”的主题曲。


而在保持品牌基本形象之外,蜜雪冰城越南店的本土化营销也做得很到位。不仅奶茶因地制宜偏甜,加入了炸鱼饼、炸薯条等当地爱吃的小吃,还允许门口可以随意停放摩托车,极大地适应了越南的风俗文化。

仅从上面两个典型门店来看,可以一瞥蜜雪冰城的本土化营销,既保持住了品牌的基本调性,又完美融入当地的消费市场。

很好奇接下来蜜雪冰城还将在哪些城市开体验店,又将推出哪些本土化特色美食?一起期待一下吧。


首席营销官原创,转载请联系原作者

作者微信公众号:顶尖广告(ID: idea1408)


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