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气炸!斗鱼在国庆节为辱华品牌挂开屏广告

原创   2021-10-14   14:24
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本来以为最近品牌翻车的比较少,没想到在国庆放假期间,打工人都休息的日子,这家品牌居然还能翻车,也是很厉害了。


近日,有网友反映斗鱼直播平台在国庆假期为“H&M”品牌挂开屏广告。

 
广告商为了吸引消费者注意,投个开屏广告很正常,但是这个品牌是H&M,就完全不一样了。
 
让我们来回忆一下H&M之前在中国的骚操作:H&M在今年3月份因发布“造谣新疆棉”声明而遭中国市场抵制。
 
3月24日,H&M集团偏信了西方国家所谓新疆存在“强迫劳动”“歧视少数民族”的说辞,自己“义愤填膺”地要抵制新疆棉花。

 
面对中国消费者的声讨,24日晚上,H&M中国官方微博发了一则声明。但整个声明不仅没有正式道歉,还虚情假意,网友总结下来就是:我没错,我是为了你们好,我还要赚钱。

 
那段时间,微博热搜都是:明星解约H&M;各大电商也纷纷下架H&M,毕竟原则问题不能丢。

 
没想到,还不到半年,作为国内巨头的斗鱼公司居然公然在自家APP开屏上挂载H&M的广告,还是在国庆节期间,吃相未免太难看了?斗鱼这种骚操作被网友批判:为了利益吃烂钱。有的网友还嘲讽斗鱼“厉害”

 
从10月2号到10月9号,整整一个星期过去了,斗鱼官方都还没有出来声明。直到10月10号,斗鱼直播平台才发布公告,对其行为进行了公开道歉,并且表示已经在第一时间对该广告进行了下线处理。


这种公关速度,你不凉,谁凉?特别是关乎中国原则性问题,这么晚才道歉,真的被钱蒙蔽了双眼。网友无语:可能给的比罚的多。

 
斗鱼道歉后,有个奇怪的事情再次引网友不满,斗鱼账号的评论区评论都无法显示,有网友质疑这是道歉吗?

 
品牌不仅要盈利,而且也要承担起社会责任。涉及到辱华的品牌广告,都要被消费者所唾弃。
 
曾经的丰田普拉多就是因为一则辱华广告而改名的。它之前的名称为“霸道”,广告里,“霸道”行驶在卢沟桥前,而桥上的狮子纷纷抬手致敬,广告词为“霸道,你不得不尊敬”。

 
本来卢沟桥就是我们历史特殊地点,结果日本车到这里,狮子还要致敬,仿佛在嘲讽我们,中国网友不怼你,怼谁?
 
还有辱华惹众怒的杜嘉班纳,《起筷吃饭》的广告旁白称中国的筷子为“小木棍形状一样的餐具”把外国的披萨饼形容为“伟大的”。甚至当时还爆出杜嘉班纳设计师辱华的聊天记录。

 
当时的代言人跟杜嘉班纳解约,其它电商也全部下架它的产品,不愧是H&M的前辈。

 
商业广告不仅是一种经济产物,还是一种文化传播渠道,也肩负着传递正确社会价值观的责任。
 
当商业广告中出现侮辱自己国家的内容,就不应该被传播。斗鱼在国庆节这个特殊的日子,为一个曾经辱华的品牌打广告,这不仅伤害了网友曾经抵制H&M的决心,还伤害了网友的民族感情。
 
总之,无论是品牌广告制作还是审核,传递具有社会责任感的品牌广告更加容易受到消费者的喜爱。

首席营销官原创,转载请联系原作者

作者微信公众号:品牌头版(ID: ceozhiku)


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