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气炸！斗鱼在国庆节为辱华品牌挂开屏广告

原创   2021-10-14   14:24
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本来以为最近品牌翻车的比较少，没想到在国庆放假期间，打工人都休息的日子，这家品牌居然还能翻车，也是很厉害了。


近日，有网友反映斗鱼直播平台在国庆假期为“H&M”品牌挂开屏广告。

 
广告商为了吸引消费者注意，投个开屏广告很正常，但是这个品牌是H&M，就完全不一样了。
 
让我们来回忆一下H&M之前在中国的骚操作：H&M在今年3月份因发布“造谣新疆棉”声明而遭中国市场抵制。
 
3月24日，H&M集团偏信了西方国家所谓新疆存在“强迫劳动”“歧视少数民族”的说辞，自己“义愤填膺”地要抵制新疆棉花。

 
面对中国消费者的声讨，24日晚上，H&M中国官方微博发了一则声明。但整个声明不仅没有正式道歉，还虚情假意，网友总结下来就是：我没错，我是为了你们好，我还要赚钱。

 
那段时间，微博热搜都是：明星解约H&M；各大电商也纷纷下架H&M，毕竟原则问题不能丢。

 
没想到，还不到半年，作为国内巨头的斗鱼公司居然公然在自家APP开屏上挂载H&M的广告，还是在国庆节期间，吃相未免太难看了？斗鱼这种骚操作被网友批判：为了利益吃烂钱。有的网友还嘲讽斗鱼“厉害”

 
从10月2号到10月9号，整整一个星期过去了，斗鱼官方都还没有出来声明。直到10月10号，斗鱼直播平台才发布公告，对其行为进行了公开道歉，并且表示已经在第一时间对该广告进行了下线处理。


这种公关速度，你不凉，谁凉？特别是关乎中国原则性问题，这么晚才道歉，真的被钱蒙蔽了双眼。网友无语：可能给的比罚的多。

 
斗鱼道歉后，有个奇怪的事情再次引网友不满，斗鱼账号的评论区评论都无法显示，有网友质疑这是道歉吗？

 
品牌不仅要盈利，而且也要承担起社会责任。涉及到辱华的品牌广告，都要被消费者所唾弃。
 
曾经的丰田普拉多就是因为一则辱华广告而改名的。它之前的名称为“霸道”，广告里，“霸道”行驶在卢沟桥前，而桥上的狮子纷纷抬手致敬，广告词为“霸道，你不得不尊敬”。

 
本来卢沟桥就是我们历史特殊地点，结果日本车到这里，狮子还要致敬，仿佛在嘲讽我们，中国网友不怼你，怼谁？
 
还有辱华惹众怒的杜嘉班纳，《起筷吃饭》的广告旁白称中国的筷子为“小木棍形状一样的餐具”把外国的披萨饼形容为“伟大的”。甚至当时还爆出杜嘉班纳设计师辱华的聊天记录。

 
当时的代言人跟杜嘉班纳解约，其它电商也全部下架它的产品，不愧是H&M的前辈。

 
商业广告不仅是一种经济产物，还是一种文化传播渠道，也肩负着传递正确社会价值观的责任。
 
当商业广告中出现侮辱自己国家的内容，就不应该被传播。斗鱼在国庆节这个特殊的日子，为一个曾经辱华的品牌打广告，这不仅伤害了网友曾经抵制H&M的决心，还伤害了网友的民族感情。
 
总之，无论是品牌广告制作还是审核，传递具有社会责任感的品牌广告更加容易受到消费者的喜爱。

首席营销官原创，转载请联系原作者

作者微信公众号：品牌头版（ID: ceozhiku）


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斗鱼直播 翻车广告
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