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王一博X王饱饱,建了一个“早安加油站”

2021-10-19   14:59
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早上上班匆忙、上课怕迟到,越来越多年轻人为了节约时间,对待早餐草草敷衍了事,甚至为了减肥,周末为了睡懒觉,干脆不吃早餐了。

 

不吃早餐真的好吗?答案是否定的。吃早餐有利身体健康,最重要的是,能为早上的工作、学习提供能量。

 

为了重建年轻人对早餐的新认知,麦片品牌王饱饱基于真实加油站,设计了“早安加油站”。并以此作为营销创意概念,深度绑定王一博,线上线下全场景和用户沟通,在网上掀起讨论热潮,截止发文前,#王一博的早安加油站#已破5亿。



 

01

瞄准用户早餐痛点

趣味场景化演绎,重建心智认知

 

王饱饱提炼的“早安加油站”创意,打破了营销的局限,用传统概念中的给汽车“加油”,意喻吃早餐为身体加油,将抽象的概念具象化,同时通过大家都熟悉的加油站,更容易加深用户的认知。

 

对于品牌来讲,在营销上找到能刺激用户消费心理的痛痒点,方能引发群体情感共鸣,而且从物理力学看,痛点越聚焦越形象,心智穿透力越强。

 

深谙于此的王饱饱,官宣王一博为品牌代言人时,发布了TVC,由三位普通人演绎三个不吃早餐的痛点场景,王一博化身早安加油站工作人员,体验由痛到爽,顺势推荐快捷又美味,健康无负担的王饱饱麦片。



第一集,为睡懒觉不吃早餐,女主还自称专家进行“狡辩”,认为睡得饱也是饱,其实是觉得做早餐太花费时间。王一博一句“花三分钟就能好好吃顿早餐”推荐,粉碎了女孩不吃早餐的理由。



第二集,呈现了不吃早餐导致工作能量不足的场景,而高颜值又便捷的王饱饱,比较适合办公室吃,拯救了没时间吃早餐的痛点。



第三集,是为了减肥不吃早餐的场景,王饱饱同学化身专家,道出不吃早餐或增加48%肥胖几率……”的真相,最后带出了王饱饱吃了不胖的产品价值点。



TVC呈现了年轻人不吃早餐的真相,而且场景化的表达很趣味化,比如,不吃早餐没能量,开不动了,没油了?将睡床推到加油站,梦游了?通过搞笑的画面,将痛点场景形象表达出来,很容易聚焦用户的注意力,引发共鸣。


 

而王饱饱的出现,改变了年轻人改变了对早餐的看法。不怕没时间,三五分搞定;王饱饱低温烘焙麦片,非膨化不给身体添负担,因为解决了吃早餐的痛点,能够增强年轻人对品牌的好感。

 

02

全场景构建“早安加油店”

多维立体触达,增强传播力

 

在当下的营销环境中,好的内容创意,也要借助立体化、社会化高效传播,才能将最大化将品牌信息触达消费者。王饱饱还以创意视频为核心,线上线下齐发力,布局多元传播触点,将品牌声量不断放大。

 

当下的年轻人,是泡在网络社交的一代,他们有更强烈的社交参与欲望,在线上,王饱饱在微博发酵阵地上开启#王一博的早安加油站#话题。


借助王一博的明星效应,激发更多用户卷入互动讨论,表达自己对早餐的看法,充分增强社交传播力。


 

在用户参与的过程中,一方面满足他们的情感表达诉求,在精神层面建立链接;另一方面用户多维表达,丰富品牌的核心产品理念。

 

同时,王饱饱还将#王一博的早安加油站#创意,从线上搬到线下,在杭州创意设计中心搭建为期一个月的早安加油店,包括店招、vi、加油卡等等一应俱全。但这里不卖真93号油也不卖95号油,只卖各种口味的王饱饱麦片,为年轻人新的一天加油。



让用户对王饱饱的早餐理念不浮于空洞,也不耽于对视频引发的情感共鸣层面,而是去真实的早安加油站,吃个早餐,为身体输送能量,让用户在真实的消费场景中感觉早餐的美好。

 

为了更进一步扩大品牌“王一博早安加油站”的声量,王饱饱还将早安加油站的场景布局到长沙和西安的加油站,线上线下全触达,大大增强品牌传播力,将品牌的价值理念最大化传达至目标群体。



 03

深度绑定王一博IP

从营销到产品,实现品效合一

 

不得不承认,我们早就进入了一个粉丝经济时代,找准明星代言,在营销上自然能起到事半功倍,四两拨千斤的效果。

 

王饱饱早就深知明星营销力量,曾邀请过欧阳娜娜、李佳琦、李湘、张韶涵等头部红人和明星,为品牌大量圈粉,为网红产品起到很好的推动作用。

 

此次,邀请王一博为品牌代言人,一方面“顶流”是王一博身上的标签,他背后有庞大的粉丝力量,具有很强的号召力。将“早安加油站”的创意营销和王一博IP深度绑定,很显然更容易将王饱饱的核心产品理念植入用户心智。

 

王饱饱并非仅是邀请王一博为品牌代言人,局限在这种传统明星玩法,而是发布王一博早安加油站海报、拍摄TVC,线下构建王一博早安加油站,再到发布品牌和王一博的联名产品,从创意到产品,全链路全场景绑定王一博IP,实现从营到转的转变,最大化发挥明星IP的商业价值。



当然,营销的目的是要实现消费转化,明星号召力之下,品牌产品力才是实现转化的基座。正如王饱饱品牌合伙人李解所说,一切营销的基础和核心还是产品。

 

在此次活动,王饱饱提倡的早餐理念,是其创新的产品力支撑,王饱饱产品不仅颜值十分在线,而且好吃、健康和便捷,能够为身体轻松加油。

 

作为互联网麦片第一品牌,王饱饱以美味与健康兼得的麦片品类进入市场,其主打“高颜值代餐谷物”,创新推出“好吃、潮流、无负罪感”的新型烘烤麦片,让消费者摆脱“好吃怕胖”的困扰。



产品力加上营销力,王饱饱在用户心智中,完成从0到1的占领,从麦片类食品中脱颖而出,打造既减肥又好吃的产品形象,此次“早安加油站”的差异化新奇创意,加上王一博的号召力,进一步扩大品牌影响力。


首席营销官原创,转载请联系原作者

作者微信公众号:互联网品牌官(ID:szwanba)


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