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奥利奥x周杰伦,用国风炸场了!

2021-10-20   17:19
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作为最会玩的小饼干,奥利奥可以说是当之无愧的营销高手。

 
而且最绝的是,每当你以为奥利奥的营销已经到达天花板了,它总能玩出更让人瞠目结舌的创意。
 
比如此前奥利奥在《权力的游戏》最终季开播之际,用2750块小饼干复刻了《权力的游戏》的片头,就相当惊艳。

 
没过多久,奥利奥再次大手笔地用10600块小饼干建了一座故宫,视觉和特效上更加震撼,让人拍案叫绝。

 
以此为起点,奥利奥开启了与中国传统文化跨界联动的营销模式,惊喜越来越多,玩法也越来越得心应手。
 
最近,刷屏朋友圈的奥利奥国风大片,就再次展现出了奥利奥玩转传统文化的营销实力。
 


01

奥利奥和周杰伦齐上阵

国风营销玩到了天花板

 
观看奥利奥这支国风大片时,我猜很多人都会忍不住跟着哼唱吧?
 
这就是奥利奥“有心机”的地方。
 
这几年,随着国潮兴起,我们看过太多国风营销,几乎已经审美疲劳。如何还能让消费者产生共鸣感和认同感?奥利奥这次找来了自己的代言人——周杰伦。
 
这一次,周杰伦不玩魔术,而是用自己的古风歌曲《青花瓷》、《发如雪》、《兰亭序》,让消费者与奥利奥达到最大公约数的共情。
 
不得不说,奥利奥的这一招实在是高。
 
就像是此前奥利奥用5万块小饼干拼出《JAY》《叶惠美》《我很忙》等周杰伦经典专辑封面引发了一大波回忆杀,这支国风大片中出现的几首歌,同样是刻入很多人DNA中、让人“爷青回”的经典金曲,使人不禁赞叹:奥利奥+周杰伦,YYDS!

 
奥利奥这支国风大片最值得称赞的地方还在于,整个片子并没有被周杰伦的歌声抢了风头,奥利奥依然是当之无愧的主角,并且和中国传统文化融合得天衣无缝。
 
一目了然的是,奥利奥用《青花瓷》、《发如雪》、《兰亭序》,分别诠释了中国的不同传统文化。
 
“天青色等烟雨,而我在等你……”,随着《青花瓷》旋律响起,一幅水墨画卷跃然于眼前。我们仿佛来到了白墙灰瓦的江南水乡,练功夫的童子,弹奏古筝的周杰伦,悠闲自在,飘逸洒脱。

 
一叶扁舟,一张棋盘,周董和小女孩对坐,月下对弈,黑白定乾坤,正是“邀明月,让回忆皎洁”这句歌词的诗情画意演绎。

 
王羲之的书法作品《兰亭集序》,有“天下第一行书”的美誉;周杰伦的《兰亭序》,则唱出了这一传世名作的行云流水。这一次,奥利奥让歌曲《兰亭序》和中国书法艺术在江南水墨画中增添了新的韵味。

 
而我们发现,在这支国风大片中,奥利奥小饼干很巧妙地成了“琴棋书画”这些传统艺术中的一份子。

是古筝弹出的音符,是围棋棋盘上落下的黑子,是一幅书画作品上的印章……

 
如果说“黑白配”是奥利奥的经典色,那么中国的水墨艺术绝对是奥利奥玩转国风营销的最佳选择。

奥利奥自然不负众望,不仅将中国琴棋书画艺术糅合于一幅水墨画中,神韵兼备,而且周杰伦经典歌曲的加持,更拉近了这次国风营销和消费者的沟通距离,完成了情感上的共振。


02

国风从线上玩到线下

惊喜周边一波接一波

 
当然,如果这次国风营销仅限于玩转创意,那就不是奥利奥的风格了。主张“玩在一起”的奥利奥,每次营销的另一大亮点,就是为消费者带来了许多有趣味、够social的互动玩法。
 
比如国风大片最后出现的“白色奥利奥”,就是奥利奥带给消费者的一大惊喜。
 
我们见过奥利奥在樱花季推出的粉色小饼干,见过去年春节上架的红色小饼干,这次由内而外都变成了白色、代表纯真玩心的白色奥利奥,便体现出了奥利奥将“变色”进行到底的营销手法。

 
与白色奥利奥同时上市的,还有一台水墨国风限定音乐盒,让奥利奥的玩法实现了划时代新升级!

 
这不是一台简单的音乐盒,它可以根据不同颜色的饼干,切换到不同的周杰伦经典曲目。

 
白色奥利奥切换的是“发如雪,纷飞了眼泪,我等待苍老了谁”?黑色奥利奥召唤出的是“炊烟袅袅升起,隔江千万里”的《青花瓷》。放上夹心巧克力口味的奥利奥,则是《兰亭序》"悬笔一绝,那岸边浪千叠"。

 
还有周杰伦御用编曲雨勋老师亲自操刀创作的国风新曲,更是让周杰伦粉丝欣喜不已。等不来周杰伦的新歌,一首古风旋律也是不错的安慰。
 
不过呢,这个音乐盒依然是限量的,全球发售的2600套早已被抢购一空。
 
先不用难过,下面这套奥利奥的国风限定周边,也一定会让你爱不释手。
 
玩转乾坤五子棋,纯手工小羊皮棋盘质感与独特兼具;水墨国风气质丝巾,高颜值国潮单品诠释古典气质;水墨国风留香石,让芬芳如影随形,拥有你的专属气味名片;水墨国风流苏竹扇,精致典雅,挥手间清风自来。

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国风大片里出现的传统文化元素,就这样走出了画卷,成为了可以在生活中把玩和观赏的实物周边,还兼具美感和实用性。奥利奥把围棋换成了更有普及度的五子棋,是不是很贴心?
 
但是,想要得到这套国风周边,也不是那么容易的。
 
在奥利奥玩心小宇宙商城,只有通过积分“小饼干”才可以进行兑换。如果得到更多“小饼干”?自然是去下单啦!纵然是这样有赚不赔的生意,留香石已经被兑换完了。

奥利奥,不愧是年轻人的钱包收割机。

 
你以为这样就结束了吗?NO!NO!NO!
 
10月15日-10月28日,奥利奥“笑奥天下”沉浸互动式艺术展空降到了独具江南韵味的杭州凤起路地铁站。

过往的行人不仅可以身临其境地感受周杰伦的国风金曲,还可以见识到“可以吃的3D水墨画”,并通过3D打印技术和热体感交互技术体验奥利奥营造的声光电互动。

左右滑动查看更多
 
有钱或者有闲的小伙伴,还不快去打卡?
 
 
充满诗情画意的水墨大片
让人爱不释手的好玩周边
满满黑科技的线下打卡地
……

奥利奥这次的国风营销,
高潮一波又一波,
惊喜一浪接一浪,
令人目不暇接,
欲罢不能。
奥利奥的“玩心”再一次让人刮目相看,
而我只想问一句:
奥利奥,

你还有什么惊喜是我不知道的?


本文由首席营销官入驻KOL授权发布,转载请联系该作者

作者微信公众号:公关界007(ID:prcn007)

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