汉服火了。

尤其是今年，作为国风大赏的重要元素，从小众圈层逐渐跃入大众视野，汉服被越来越多的人喜爱和接受。

不过通常情况下，人们身着汉服多是为了拍照，哪怕出街都得小心翼翼，因为汉服确实很难打理。

所以，当有人穿汉服送外卖，想想这一路上的灰尘、以及稍有不慎就会沾到的外卖油渍等等，真的要佩服他的勇气！

最近奥妙就以这种勇气打破了汉服要妥善珍藏的限定，以#穿出去才是更好的守护#为主题，让汉服大胆出街，直击了汉服爱好者的痛点。

01

穿出去才是更好的守护

大多数品牌跨界汉服，都在强调文化传承，但总会把人限定在“古代”的场景中，这就使得文化传承很难真正融入到人们的现实生活中。

奥妙却直接将汉服放到了现代生活里：

视频文案：

将汉服珍藏保护，

才是真正的守护吗？

这一袭永不凋零的华服，

是可以穿上身的文化。

穿上街头，

让中国传统文化，

在街头飘逸。

穿去跳舞，

穿越千年的美，

在身上活了起来。

穿去送外卖，

生活的泥泞，

化成了点滴诗意。

穿给下一代，

让汉服在传承中，

继续生长。

别怕弄脏、弄皱。

穿出去，

才是对汉服更好的守护。

奥妙三合一洗衣凝珠，

轻松一抛，

洁净、除菌、柔顺，

三效合一，

用专业洗护，守护汉服。

视频以抛出问题为开始，能够瞬间抓住用户的好奇心和注意力，让用户带着疑问和思考去观看视频。

不论是身着汉服出现在咖啡厅，还是身着汉服玩滑板、跳舞、送外卖，奥妙将汉服在年轻人中的穿着场景一一展现了出来。

让汉服跳脱出了原有固定的场景，诸如cosplay，或是只为宣传推广。

且区别于一直以来加诸在汉服身上的“古代”印记，没有生搬硬套的“文化复兴”，由此打破了大众的固有印象，传递出了“文化守护不是珍藏保护，汉服是可以穿出去的骄傲”的理念。

通过“埋伏笔——推进程——进入高潮”的处理方式，直击了不仅仅是汉服爱好者，更有普通人怕衣服弄脏、弄皱的痛点，带出了奥妙的产品，不会给人突兀的感觉。

因此该广告一出，直接带动了奥妙京东平台一夜断货，真正实现了流量转化为销量。

02

为什么跨界汉服？

近年来，国潮凭借其强大的包容性和塑造力强势出圈，成为新经济时代的一股重要力量，汉服只是其中一小部分。

那么，奥妙为什么选择跨界汉服呢？

首先，在于汉服是大部分人主观印象中关于传统文化最具代表的IP，给人一种显而易见的国潮印象。

奥妙选择跨界汉服，可以借助汉服IP为自己的产品增加附加值，构建更强的品牌壁垒。

其次，Z世代愈发注重精神文化消费，他们对产品的看法已经从单一看性价比、选购物美价廉的产品，逐渐上升到了追求社交属性、内容、情感价值等层级。

奥妙跨界汉服旨在通过抓住细分市场需求，由小众圈层引爆至大众圈层。

再者，汉服虽然火了，但它离真正的大众圈层还有很大距离，这是一个不争的事实，也是很多汉服爱好者的痛点。

好比此次传播中，奥妙的突破口就放在了因为汉服难以打理，所以难以日常出街上。

奥妙跨界汉服，借势国潮，可以助推汉服走向更大的市场。

在此过程中，有助于树立起奥妙积极传播传统文化的品牌形象。

因此才有了此次跨界之举，而在此次TVC释出之后，奥妙还携手品牌大使徐璐推出了一支国风TVC：

没有任何言语，美就是了！而美的背后，则是奥妙强大的洗护能力在守护。奥妙借助徐璐的影响力，延长了整个传播周期。

03

汉服没有圈，人人皆可以说同袍

传承和守护汉服，不应该只是说说而已，也不应该让汉服仅仅存在于视频和照片之中，或是汉服爱好者的衣柜里，它们是可以被穿出去的文化自信。

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奥妙基于深刻的消费者洞察，跨界汉服，由此掀起了一股汉服自由的风潮。

同时，奥妙还提出了“汉服没有圈，人人皆可以说同袍”的理念，借由小众圈层的汉服难以打理的问题，放大到了大众圈层，打破了汉服亚文化小众文化圈的壁垒，获得了不少网友的支持和好评。

当然，需要温馨提示的是，无论是滑板还是送外卖的汉服都要经过处理，不然存在安全隐患哦~

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